Un editore del settore food trova la ricetta del successo su Pinterest riadattando i contenuti e rivolgendosi a un partner di terze parti

Ti è mai capitato di non sapere cosa fare da mangiare, pur avendo il frigo pieno? Con Lecker.de (@leckerde), non succederà più. Il sito della casa editrice tedesca specializzata nel settore gastronomico ospita oltre 45.000 ricette collaudate per la cucina casalinga, oltre a consigli per un'alimentazione sana e sostenibile, suggerimenti utili per la casa e curiosità interessanti sugli ingredienti e sulle tecniche di preparazione più popolari nel campo della cucina e della pasticceria. Per condividere regolarmente su Pinterest i numerosi contenuti del suo sito, la casa editrice ha collegato i feed RSS, ma le immagini dei Pin venivano visualizzate in orizzontale, ossia nel formato ottimizzato per il sito. L'azienda aveva quindi bisogno di un modo semplice per ottimizzare e pubblicare i contenuti del suo sito su Pinterest e sapeva esattamente a chi rivolgersi.

L'obiettivo

Lecker.de cercava un modo per semplificare il processo di pubblicazione e riadattamento dei contenuti. La sua speranza era che, avvalendosi del partner di terze parti CleverPush, avrebbe potuto modificare i formati dei contenuti del sito in modo automatizzato e ottimizzarli in ottica Pinterest, così da coinvolgere maggiormente il pubblico e favorire il traffico sul sito. 

La strategia

Invece di collegare i feed RSS direttamente a Pinterest per caricare in blocco i contenuti, Lecker.de ha collegato i feed a CleverPush in modo da sfruttare i suoi layout personalizzati. Grazie a questa funzionalità, la casa editrice ha potuto creare due layout predefiniti, uno con sovrapposizione di testo e uno senza, in un formato verticale ottimizzato per Pinterest. Usando questi modelli, CleverPush ha inserito automaticamente i contenuti del sito di Lecker.de nei due layout e li ha pubblicati come nuovi Pin.

Questa strategia ha permesso di adattare i contenuti del sito di Lecker.de in modo più efficace. Inoltre, l'editore ha potuto incrementare facilmente il volume dei contenuti, sperimentando strategie e individuando il formato di immagine che funzionava meglio per i vari tipi di contenuti.

I risultati

Oltre al risparmio di tempo e di lavoro, già di per sé un bel traguardo, combinando Pinterest con un partner di terze parti, Lecker.de ha potuto osservare ottimi risultati. Nei sei mesi successivi all'ottimizzazione del flusso di lavoro con CleverPush, Lecker.de ha registrato un aumento del 517% delle impression, del 303% dei salvataggi e del 183% dei clic in uscita rispetto agli stessi sei mesi dell’anno precedente. Inoltre, l'editore ha pubblicato il 254% di Pin in più, riducendo al contempo le tempistiche per farlo.

"Da quando automatizziamo la pubblicazione con CleverPush, risparmiamo 2-3 ore a settimana", ha affermato Antonia Wiechmann, addetta ai social media di Lecker.de. "Inoltre, abbiamo potuto analizzare meglio i nostri contenuti e adattarli alla community, migliorando la scelta e le prestazioni dei Pin." 

I nostri consigli

Ottieni di più dai tuoi contenuti Pinterest con queste best practice.

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Ottimizza i contenuti per Pinterest
Seguire alcune semplici best practice sui Pin può avere un grande impatto sulla performance. Prova per esempio a orientare i contenuti in verticale, ad aggiungere titoli e a prevedere descrizioni ricche di parole chiave. Un consiglio: inizia da qui.