GOAL registra una crescita del pubblico su Pinterest grazie al riadattamento dei contenuti

Quando si cercano informazioni sul calcio, GOAL è una tappa obbligata. Si occupa di tutto quello che riguarda il calcio, dalle notizie all'analisi, alle classifiche e agli aggiornamenti delle squadre locali e del mondo intero. GOAL en Español (@Goal_en_espanol) aveva già conquistato il pubblico di lingua spagnola grazie alla sua presenza su altre piattaforme ed era alla ricerca di un modo semplice ed efficace per affermare la sua presenza su Pinterest partendo da zero. 

L'obiettivo

Con il calcio come sport più popolare al mondo, il pubblico di GOAL è potenzialmente ovunque. Per raggiungere quante più persone possibile con il minimo sforzo, l'editore era alla ricerca di un modo per utilizzare i contenuti esistenti e raggiungere nuovi segmenti di pubblico. Sperava di utilizzare la funzionalità di Pinterest di verifica dell'account Instagram per stabilire e gestire facilmente la propria presenza sulla piattaforma. Potendo pubblicare su più piattaforme, l'azienda voleva espandere la propria reach e verificare rapidamente la performance dei contenuti. 

La strategia

GOAL pubblicava già una grande quantità di video, immagini, infografiche e altro su Instagram, spaziando dalle league ai giocatori di tutto il mondo, soprattutto in America Latina. Per trasferire facilmente questi contenuti su Pinterest, l'editore ha utilizzato la funzionalità di verifica dell'account Instagram di Pinterest e ha abilitato l'opzione di pubblicazione automatica. In questo modo è sbarcato sulla piattaforma, garantendo che i contenuti di Instagram venissero pubblicati direttamente anche su Pinterest. 

Oltre a questo approccio semplice e immediato, GOAL en Español ha scelto di trasferire anche i contenuti degli ultimi mesi. Così ha subito popolato il profilo di numerosi contenuti e ha ottenuto informazioni dettagliate sugli interessi del pubblico di Pinterest monitorando Pinterest Analytics per scoprire quali argomenti e formati registrano le migliori prestazioni.

I risultati

La verifica dell'account Instagram ha permesso a GOAL di avviare e gestire facilmente il proprio account Pinterest e di scoprire quali contenuti attirano gli appassionati di calcio e generano interazioni. Tra agosto e novembre 2025, l'account GOAL en Español ha pubblicato automaticamente oltre 2.000 Pin tramite la funzionalità di verifica dell'account Instagram, offrendo così contenuti sempre aggiornati e pertinenti sulle ultime partite e sulle ultime notizie. L'account ha collezionato quasi 1,4 milioni di impression e circa 70.000 interazioni. Il pubblico non si è limitato a interagire con i suoi contenuti, ma li ha anche cercati attivamente, in particolare dopo eventi importanti come finali di tornei, cerimonie di premiazione o grandi imprese.

L'editore si è anche basato sui risultati della performance dei primi mesi per raccogliere informazioni preziose sul nuovo pubblico di Pinterest, scoprendo quali tipi di post con immagini e video generavano il maggior numero di interazioni. Questi risultati stanno contribuendo a definire la strategia per i prossimi contenuti e fanno da apripista ad altre attività di selezione e creazione.

"Noi di GOAL ci impegniamo costantemente a fare di più con meno, dando la priorità a contenuti molto fruibili e, soprattutto, facili da condividere", ha dichiarato Omar Ramírez Luckie, redattore di GOAL per l'America Latina. "Pinterest si adatta perfettamente a questa filosofia, in quanto ci consente di prolungare la durata delle nostre storie e di entrare in contatto con nuovi segmenti di pubblico semplicemente grazie alla sua integrazione diretta con Instagram. Più che iniziare a pubblicare su una nuova piattaforma, [iscriverci a Pinterest] ha significato espandere il nostro ecosistema di contenuti in uno spazio in cui i fan salvano davvero i Pin e tornano a ciò che li ha ispirati. Vediamo un grande potenziale di crescita [su Pinterest] in futuro".

I nostri consigli

Ottieni di più dai tuoi contenuti Pinterest con queste best practice.

Verifica il tuo account Instagram
Lancia, espandi o consolida rapidamente la tua presenza su Pinterest riadattando i tuoi contenuti Instagram in tempo reale.

Usa la varietà a tuo vantaggio
Ti stai dedicando a un nuovo pubblico o stai lavorando per far crescere quello esistente? Prova diversi tipi di formato e pubblica argomenti per mantenere i contenuti aggiornati e presentare informazioni simili in modi nuovi ed entusiasmanti.

Lasciati guidare dal tuo pubblico
Non devi tirare a indovinare cosa cercano le persone: sono loro a dirtelo. Controlla le metriche sulla performance per sapere quali tipi di contenuti hanno più successo. Dopodiché, punta su ciò che piace al tuo pubblico.