In che modo i contenuti autenticamente inclusivi portano risultati per un brand di bellezza

L'ispirazione può essere qualcosa di profondamente personale. E più gli utenti si sentono rappresentati, più facile sarà per loro trovare l'ispirazione. Dosso Beauty (@dossobeauty1), rivenditore di proprietà di donne nere, non solo promuove l'inclusività, ma la incarna. Offrono capelli finti ipoallergenici a prezzi accessibili in una varietà di colori e lunghezze, prodotti per la cura dei capelli organici per tutte le texture e prodotti di bellezza inclusivi di genere. Quando il brand è venuto a conoscenza del Fondo per l'inclusione di Pinterest, ha pensato che potesse essere l'occasione perfetta per portare la propria presenza su Pinterest a un livello superiore.

L'obiettivo

L'inclusività guida i contenuti e le scelte di prodotto di Dosso Beauty, quindi i loro contenuti includevano naturalmente una vasta gamma di modelli e stili. Dopo essere stata ammessa al Fondo per l'inclusione di Pinterest, l'azienda sperava di utilizzare le nuove risorse e le indicazioni ricevute nell'ambito del programma per coinvolgere ulteriormente il pubblico sulla piattaforma e incrementare il traffico verso il sito di Dosso Beauty.

La strategia

Dosso Beauty ha fatto affidamento sulle best practice di Pinterest riadattando i contenuti esistenti per mantenere un programma di pubblicazione frequente e coerente. Inoltre, ha suddiviso i suoi contenuti in bacheche tematiche come "Stili ispirati all'afrofuturo", "Trecce e perline" e "Look ispirati alle trecce anni '90 e 2000". Le collezioni hanno fornito ai Pin un contesto aggiuntivo, agevolandone la comparsa nei risultati di ricerca e rendendo più facile per i Pinner trovare e ordinare i loro stili preferiti.

Inoltre, Dosso Beauty ha sperimentato diversi tipi di contenuti, tra cui Pin immagine e video di ispirazione e Pin prodotto che includevano dettagli sull'acquisto, come prezzo e disponibilità. In questo modo, ha potuto raggiungere gli utenti in ogni fase del loro percorso, dalla ricerca allo shopping, consentendo loro di passare facilmente dall'ispirazione all'azione.

Man mano che condivideva nuovi contenuti, Dosso Beauty ha tenuto sotto controllo i suoi dati analitici. L'azienda ha tenuto monitorare dei temi, dei tipi di contenuti e dei formati con le migliori prestazioni, puntando maggiormente su quelli più efficaci.

I risultati

Dosso Beauty ha dimostrato che creare contenuti inclusivi non solo migliora l'esperienza del pubblico, ma può anche portare a risultati per l'azienda. "Dopo aver aderito al Fondo per l'inclusione di Pinterest, il rivenditore ha ottenuto risultati straordinari, con un aumento del 300% dei salvataggi e del 3000% dei clic." Inoltre, il brand ha acquisito un'esperienza preziosa. "Il Fondo per l'inclusione di Pinterest mi è piaciuto molto perché abbiamo acquisito molte competenze che hanno alimentato la creatività del mio team e ci hanno aiutato ad aiutare le nostre clienti a trovare la loro prossima acconciatura protettiva", ha affermato Kadidja Dosso, CEO e fondatrice.

I nostri consigli

Ottieni di più dai tuoi contenuti di Pinterest con queste best practice.

Crea pensando all'inclusione
Il tuo pubblico è formato da persone, ognuna alla ricerca della propria fonte di ispirazione. Dall'ideazione allo sviluppo dei contenuti, fino all'acquisizione e al montaggio, cerca modi autentici per rappresentare un'ampia varietà di persone ed esperienze. Celebra la diversità delle tue comunità, online e offline, e assicurati di citare chiaramente coloro che ti hanno formato e ispirato.

Affidati alle best practice
A volte sono i piccoli cambiamenti a fare la differenza. Adottare le best practice di Pinterest, come l'aggiunta di titoli e descrizioni ricchi di parole chiave e il salvataggio dei Pin nelle bacheche, può far sì che i tuoi contenuti compaiano e si distinguano tra i risultati di ricerca. 

Testa e impara
Il tuo pubblico ti offre ogni giorno tantissimi feedback preziosi, basta ascoltarli. Sperimenta diversi tipi e formati di Pin. Dopodiché, fai riferimento a Pinterest Analytics per imparare dai risultati ottenuti (ovvero, il numero di clic, salvataggi e interazioni da parte del pubblico) e perfeziona la tua strategia per i prossimi contenuti.