Le tendenze di Pinterest aumentano l'awareness e le interazioni all'evento di bellezza di Byrdie

Gli appassionati di bellezza sanno che Byrdie (@byrdiebeauty) è un punto di riferimento per uno storytelling autentico e per consigli affidabili e verificati da esperti. Byrdie offre un approccio innovativo e diretto per sentirsi e apparire al meglio, che include pelle, capelli, trucco, stile e benessere. E ogni anno il brand porta questa esperienza offline con il suo pluripremiato evento Byrdie Beauty Lab a New York, un'esperienza unica nel suo genere. Qui gli appassionati di bellezza possono sperimentare trattamenti esclusivi, consultare esperti del settore, provare prodotti di alto livello e celebrare le novità e il futuro della bellezza. Byrdie era alla ricerca di modi per stare al passo con i tempi e aiutare il pubblico a guardare al futuro, perciò ha utilizzato le tendenze e gli insight di Pinterest per prendere spunto per l'evento. 

L'obiettivo

Byrdie mirava a promuovere un coinvolgimento più profondo della community creando opportunità esclusive che permettessero agli appassionati di bellezza e agli esperti del settore di entrare in contatto. L'evento ha introdotto nuove opportunità di scoperta, mettendo in luce le tendenze emergenti nel settore bellezza. Il tema centrale scelto, ovvero la bellezza innovativa, guardava al futuro del settore, ispirando, educando e intrattenendo i partecipanti ma rafforzando al contempo il ruolo di Byrdie come trendsetter principale.

La strategia

All'ingresso del Byrdie Beauty Lab 2024, gli ospiti sono stati accolti da un Pinterest Inspiration Studio. Qui, le tendenze di bellezza dell'autunno 2024, basate sul Report di Pinterest sulle tendenze dell'autunno e sulle tendenze personalizzate, come le acconciature stagionali e la pelle effetto bagnato, hanno preso vita in zone tematiche. Ognuna di esse conteneva una bacheca di Pinterest a grandezza naturale con immagini che mostravano la tendenza su diversi tipi di pelle e di capelli, oltre a opportunità interattive per trarre ispirazione da una tendenza specifica. Prova a immaginarlo: una parete di dettagli e design per unghie per scoprire quali fantasie si adattano meglio alla tua personalità e specchi con baci di rossetto dotati di pennarelli per consentire ai visitatori di aggiungere i propri messaggi ispirati alle labbra dipinte. Questa esperienza basata sulle tendenze ha spinto i partecipanti a pensare alla propria versione dei look più recenti mentre entravano nell'esperienza completa.

All'interno, l'evento includeva diversi spazi immersivi, dove oltre 1.000 ospiti hanno potuto sperimentare servizi di bellezza all'avanguardia, provare gli ultimi prodotti di bellezza virali, consultare esperti e celebrare tutto ciò che riguarda questo settore. Le esperienze hanno spaziato dall'analisi della pelle fatta con l'intelligenza artificiale di Neutrogena, alla personalizzazione del colore delle labbra con YSL Beauty, all'esplorazione della tecnologia di bellezza con CurrentBody. Per estendere l'attivazione dalla vita reale a quella online, gli editor di Byrdie hanno creato e organizzato circa 300 Pin, oltre alle bacheche. I codici QR presenti su ogni postazione rimandavano a una bacheca attinente alle tendenze di bellezza di Pinterest che includeva i prodotti preferiti dagli editor. I partecipanti hanno quindi potuto esplorare le bacheche e salvare i Pin basati sulle tendenze nelle proprie bacheche per utilizzarli come ispirazione per look futuri.

Byrdie ha anche sfruttato un'opportunità con i contenuti del brand, vendendo un pacchetto multimediale di Pinterest a uno degli sponsor dell'evento. I contenuti di Pinterest integravano l'attivazione in presenza del brand e venivano pubblicati su una bacheca dedicata sull'account Pinterest di Byrdie. In questo modo, l'editore ha potuto pubblicare più contenuti su Pinterest, collegando al partner contenuti che sarebbero stati visibili sia ai partecipanti che a coloro che hanno seguito l'evento online molto tempo dopo la fine dell'attivazione nella vita reale.

I risultati

Il Pinterest Inspiration Studio del Byrdie Beauty Lab 2024 ha dato un nuovo livello di interattività all'evento, consentendo agli ospiti di interagire con il futuro della bellezza sia di persona che virtualmente. I contenuti hanno generato quasi 100.000 impression e oltre 1.000 interazioni durante il mese dell'evento e continuano a ottenere risultati su Pinterest.

I nostri consigli

Ottieni di più dai tuoi contenuti Pinterest con queste best practice.

Anticipa le tendenze 
Pinterest Trends offre una grande quantità di dati, gratis. Sfrutta le tendenze e anticipa le ricerche del pubblico. Usale a tuo vantaggio dentro e fuori dalla piattaforma, che si tratti di eventi di punta o di piccole iniziative. 

Porta con te un amico del brand 
Incorporare le opportunità del brand può aiutare i partner a partecipare a momenti importanti e aumentare il ROI nel processo. 

Favorisci l'interazione 
Che tu stia puntando alla scansione dei codici QR nella vita reale o alle interazioni e ai clic sulle tue bacheche, un invito all'azione chiaro può portare le persone a interagire con i tuoi contenuti. Includi una richiesta chiara per aiutare il pubblico a fare il passo successivo.