Art Room punta sulla traduzione dei contenuti per accrescere il suo pubblico globale

Si dice che l'arte sia in grado di superare qualsiasi confine, anche culturale. Lo sa bene Art Room (@artroomoff), realtà editoriale francese specializzata in tutorial di disegno e pittura. 

Tra le categorie di interessi di Pinterest, l'arte è una delle più seguite e attrae milioni di persone alla ricerca di stili, idee e consigli. Art Room aveva notato che, nonostante la popolarità di questa categoria, erano pochi i professionisti editoriali che condividevano contenuti legati al mondo dell'arte e ha pensato a una strategia veloce e sicura per colmare questa lacuna.

L'obiettivo

I video di Art Room si basano su una formula molto semplice: immagini vivaci e colorate accompagnate da un sottofondo musicale coinvolgente o rilassante. I video, che oltre a essere divertenti e istruttivi regalano anche un momento di relax e svago, avevano già osservato buoni risultati in passato. Art Room ha capito che, semplicemente riadattando i propri contenuti, avrebbe avuto l'opportunità di rivolgersi a un pubblico più vasto e ancora inesplorato, formato da persone appassionate d'arte in diverse aree geografiche.

La strategia del brand consisteva nel tradurre i video in altre lingue, nella speranza di raggiungere con più efficacia il pubblico esistente ma anche nuovi segmenti di utenti e di favorire interazioni più significative.

La strategia

Come prima cosa, Art Room ha individuato nuovi mercati a cui dare priorità, come il Regno Unito, la Spagna e il Brasile. Una volta stabilito dove espandersi, ha cercato di raggiungere nuovi segmenti di pubblico nel modo più efficiente possibile. 

Art Room ha passato al setaccio i suoi archivi di contenuti e selezionato video senza testi e con sole immagini da utilizzare in altre aree geografiche. A questo punto poteva adattarli facilmente aggiungendo un titolo e una didascalia nella lingua corrispondente. Il brand ha lanciato nuovi profili in ciascuna delle regioni target, con dettagli e contenuti localizzati. Di conseguenza, quando un utente faceva clic su un contenuto con un titolo nella sua lingua madre, trovava un profilo e altri contenuti che facevano al caso suo.

Dopodiché, Art Room ha iniziato a esaminare i video che includevano indicazioni e testi e li ha fatti tradurre e condividere sui corrispondenti account. E man mano che sviluppava nuovi contenuti, creava anche le relative versioni tradotte in più lingue.

Proponendo i suoi Pin esistenti a nuovi segmenti di pubblico e creando contenuti ex novo da condividere nelle diverse regioni, Art Room ha potuto diffondere moltissimi contenuti inediti. E quando gli appassionati d'arte presenti su Pinterest si mettevano a cercare nuove idee, trovavano immediatamente quelle di Art Room grazie alla sua strategia always-on.

I risultati

Realizzare contenuti in più lingue si è dimostrata una scelta vincente per Art Room. Pubblicando con frequenza e aumentando il numero di post nelle nuove regioni, nel 2024 il brand ha raggiunto velocemente una media di oltre 12 milioni di visualizzazioni mensili. Ha anche osservato un aumento delle interazioni, con una media di oltre 100.000 Pin salvati mensili. I contenuti tradotti si sono rivelati talmente efficaci che Art Room sta continuando ad espandersi in nuovi mercati.

I nostri consigli

Sfrutta al massimo i tuoi contenuti di Pinterest con queste best practice.

Cerca eventuali lacune e colmale
Individua le cose che il tuo pubblico dovrebbe avere ma non ha e cerca di offrirgliele! Crea o riadatta i tuoi contenuti per renderli appetibili per quella nicchia. Ricorda di usare titoli pertinenti, parole chiave e thumbnail accattivanti per far sì che i tuoi contenuti siano più facili da trovare.

Esci dagli schemi (e dai confini locali)
Nonostante i chilometri di distanza, c'è sempre qualcosa che accomuna le persone. Esamina i tuoi contenuti per capire cosa potrebbe fare presa sulle persone al di fuori della tua area geografica. Considera l'idea di diffondere i tuoi contenuti a livello globale e di riadattarli tenendo conto delle peculiarità degli altri mercati.

Sii sempre presente
Adottare una strategia always-on, ossia pubblicare di frequente e con cadenza regolare, può aiutarti a far arrivare i tuoi contenuti dove vuoi: di fronte alle persone in cerca di idee come le tue.