Cara Wattpad mengubah tren Pinterest yang romantis menjadi traffic situs web

Bicara soal romansa, Wattpad memang jagonya. Platform untuk berbagi dan membaca cerita-cerita orisinal ini telah lama menjadi situs tujuan untuk bacaan romansa segala jenis. Jadi, ketika pencarian cerita romantis mulai menjadi tren di Pinterest, itu saatnya Wattpad bersinar. 

Wattpad bermitra dengan Pinterest untuk membuat papan bertema “estetika novel romansa” spesial sebagai bagian dari kampanye yang dirancang untuk memanfaatkan tren yang sedang naik daun ini. Strategi multisaluran ini membuat platform dan kehadiran mereka di Pinterest jadi kian semarak. 

Tujuannya

Dengan katalog konten yang menarik dan banyak pengikut di Pinterest, Wattpad siap melangkah ke level berikutnya. Mengandalkan konten yang sedang tren, mereka dapat melibatkan komunitas yang ada, meningkatkan kesadaran (merek), dan menjangkau audiens baru di Pinterest, serta mengarahkan lebih banyak traffic ke situs webnya.

Inti dari strategi mereka adalah papan bertema khusus yang dibuat dan dipromosikan melalui kerja sama dengan Pinterest. Menggabungkan pin baru dan lama dalam koleksinya memungkinkan Wattpad untuk menggunakan kembali kontennya dengan cara yang segar dan menarik, serta mendapatkan audiens baru untuk konten yang mereka buat sebelumnya.  

Untuk memperluas jangkauan konten, rencana promosi Wattpad mencakup spotlight dan fitur di seluruh saluran media sosialnya. Memanfaatkan promosi di platform dan lintas platform memungkinkan penerbit untuk mengarahkan traffic ke konten yang ditargetkan. Dengan menambahkan tautan pada konten, Wattpad dapat mengarahkan audiens yang berinteraksi ke tempat semua koleksi konten romansa berada, yaitu situs Wattpad sendiri.

Strateginya

Saat “bacaan romantis” mulai bermunculan di Pinterest Trends, Pinterest tahu Wattpad adalah mitra yang sempurna. Demi memanfaatkan topik yang sedang naik daun ini, Pinterest menghubungi Wattpad untuk membuat papan bertema “estetika novel romansa” spesial yang bertepatan dengan Pekan Novel Romansa Pinterest. 

Koleksi pin yang dikurasi, ditampilkan di carousel halaman utama pencarian Pinterest selama tujuh hari di enam belas negara di seluruh dunia. Kontennya meliputi pengenalan singkat dan seluruh tema pin di subkategori novel romansa populer: komedi romantis, romansa olahraga, romansa fantasi, romansa erotis, dan paranormal. Pin tersebut mencakup berbagai format, dari foto hingga video, dan menampilkan berbagai konten, termasuk kutipan, ilustrasi, dan daftar rekomendasi buku.

Untuk menangkap atmosfer dan estetika beberapa buku yang mereka tampilkan, Wattpad juga membuat pin kolase. Mereka menggunakan gambar menarik yang disukai audiens dan paling mewakili subgenre yang disorot dalam koleksi “estetika novel romansa”.

Wattpad juga mempromosikan koleksi tersebut di berbagai saluran. Mereka mendukung konten tersebut dengan papan tambahan pada profilnya di Pinterest untuk Pekan Novel Romansa. Agar mencerminkan tema “estetika novel romansa”, setiap papan didedikasikan untuk subgenre romansa dan menampilkan judul-judul buku terpopuler Wattpad dengan tautan ke daftar bacaan bertema di situs Wattpad. Wattpad juga menampilkan kampanye tersebut di saluran media sosial lain untuk membangun lebih banyak interaksi seputar konten tersebut.

Hasilnya

Selama sepekan Pinterest mengangkat “estetika novel romansa”, kunjungan ke cerita unggulan meningkat sebesar 39%. Pin kolase sangat sukses, menyumbang 7 dari 10 pin dengan performa terbaik dalam kampanye tersebut. Kampanye ini juga mendorong hasil di luar platform, dengan peningkatan 51% dalam pendaftaran pengguna Wattpad baru dari Pinterest selama periode kampanye.

Tips untuk dicoba

Dapatkan lebih banyak manfaat dari kontenmu di Pinterest dengan praktik terbaik ini.

Sesuaikan dengan tren yang sedang berkembang
Tren Pinterest adalah cuplikan di balik layar tentang apa yang mulai dicari oleh audiens. Dengan memanfaatkan pencarian populer dan momen saat itu atau momen musiman yang selaras dengan merekmu, kamu dapat menjangkau audiens di tempat mereka berada dan menarik audiens baru.

Berpikir lintas platform
Sama ketika membawa konten dari platform lain ke Pinterest bisa menjadi strategi yang unggul (yaitu, klaim akun Instagram), membagikan pin dan papan yang menginspirasi ke platform lain, juga dapat membantu menambah audiens dan menarik lebih banyak perhatian pada kampanye kreatifmu. Tidak tahu bagaimana memulainya? Lihat saja fitur baru kami, berbagi papan. 

Bereksperimen dengan kolase
Fitur kolase memungkinkan kamu memvisualisasikan estetika atau ide tertentu, menyatukan beberapa potongan gambar menjadi satu pin. Berkreasilah dan lihat bagaimana citramu dapat bersatu dengan format imersif ini.