Dengan menghadirkan katalognya di Pinterest, merek peralatan dapur asal Brasil mendulang sukses

Dapur adalah jantung sebuah rumah dan Mercearia Maravilha (@merceariamaravilha) sadar betul tentang ini. Retailer yang berlokasi di São Paulo ingin menawarkan kekayaan tradisi dan cita rasa kuliner Brasil dengan menampilkannya dalam ragam peralatan dapur dan sebagainya. Saat Mercearia Maravilha membangun kehadirannya di Pinterest, mereka berusaha agar kontennya bisa dibeli. Proses ini ternyata lebih mudah daripada yang mereka kira.

Tujuannya

Mercearia Maravilha memiliki katalog penuh gambar berkualitas tinggi dan menarik perhatian. Mereka tahu bahwa pembeli datang ke Pinterest untuk menemukan informasi baru tentang produk dan merek, serta berbelanja 2x lebih banyak per bulan daripada orang-orang di platform lain.^2,3 Dengan membawa katalognya ke Pinterest, mereka berharap bisa menjangkau lebih banyak orang yang tidak hanya siap mengagumi, tetapi juga mengklik dan membelinya.

Strateginya

Mercearia Maravilha menggunakan platform e-commerce pihak ketiga Shopify untuk mengelola katalog situs webnya. Mereka juga memiliki akun bisnis Pinterest. Artinya, mereka bisa menghubungkan toko online langsung ke akun Pinterest-nya. Pada September 2024, merek ini menggunakan integrasi Shopify, yang secara otomatis membuat pin produk untuk setiap item dalam katalog Shopify. Dengan begitu, mereka juga bisa mengklaim situs webnya di Pinterest, melacak konversi, dan memastikan bahwa setiap produk baru akan dibawa ke Pinterest Mercearia Maravilha. 

Setelah produk Mercearia Maravilha ada di Pinterest, merek memastikan produknya mudah ditemukan. Mereka menyusun pin produk ke dalam papan berdasarkan kategori seperti "Mesa Posta Divertida" (penataan meja yang menarik). Strategi ini tidak hanya menambahkan konteks ke pin dan memudahkan pengguna untuk mencari dan menyortir, tetapi juga menawarkan inspirasi cara unik bagi pengguna untuk berinteraksi dengan produk.

Hasilnya

Audiens Pinterest yang siap berbelanja melahap produk Mercearia Maravilha baik di dalam maupun di luar platform. Dalam dua bulan setelah mengunggah katalog, total audiens Mercearia Maravilha meningkat hingga 305% dan menghasilkan 850% lebih banyak klik keluar. Ditambah lagi, mereka yang mengklik mengambil tindakan yang menghasilkan pendapatan tambahan sebesar 160% dari Pinterest dan peningkatan sebesar 443% dalam nilai pesanan rata-rata.

Tips untuk dicoba

Dapatkan lebih banyak manfaat dari kontenmu di Pinterest dengan praktik terbaik ini.

Permudah aktivitas berbelanja
… untuk kamu dan audiensmu. Unggah katalog lengkapmu ke Pinterest dan perbarui secara berkala untuk memudahkan orang di Pinterest beralih dari mencari dan menemukan produkmu ke membelinya.

Sortir
Kurasi produk akan sangat bermanfaat. Menambahkan pin ke papan dapat memberikan konteks tambahan, membantu audiens menemukan konten yang paling relevan bagi mereka.