Integrasi Channel 7 yang kreatif di Pinterest buahkan hasil online dan offline positif

Pernahkah tetiba kamu terinspirasi untuk merapikan ruangan usai nonton acara perbaikan rumah? Channel 7 Australia dengan program acara barunya, “Dream Home” (@dreamhome7), ingin membantu audiens terinspirasi untuk itu. Channel ini mencari cara supaya peluncuran acaranya menarik dan interaktif bagi audiens. Jadi, mereka beralih ke Pinterest untuk memperluas inspirasi “Dream Home” di luar layar TV.

Tujuannya

Channel 7 ingin meningkatkan kesadaran merek “Dream Home” sekaligus membina komunitas audiens yang aktif. Mereka tahu bahwa audiens akan melakukan segala upaya untuk mewujudkan rumah impian, jadi channel ini berupaya menciptakan pengalaman yang holistik dan bisa ditindaklanjuti. Dengan mengintegrasikan Pinterest secara kreatif ke dalam peluncuran acara, Channel 7 mampu menyajikan lebih banyak konten yang diinginkan audiens, sekaligus mendorong mereka dari menonton menjadi terlibat dengan konten tambahan dan berbelanja produk yang terinspirasi dari acara ini.

Strateginya

“Dream Home” ditayangkan beberapa kali seminggu di Channel 7 dari Juni hingga Agustus 2024. Audiens juga bisa streaming acara ini di platform streaming Channel 7, yaitu 7Plus. Tiap episode pengungkapan yang tayang pada Minggu malam, “Dream Home” mendorong audiens untuk menjelajahi lebih jauh episode ini dengan menggunakan papan (board) Pinterest “Dream Home” mereka. Di papan itu, audiens bisa menjelajahi dan berbelanja inspirasi rumah dari acara itu. Lebih dari 2.000 pin menampilkan detail setiap ruangan di rumah yang telah direnovasi. Selain konten eksklusif digital, pin juga menampilkan berbagai gambar dari acara itu. Agar audiens mendapatkan pengalaman terbaik, semua konten dioptimalkan penuh dengan praktik terbaik Pinterest. Pin dengan judul yang relevan dan deskripsi yang kaya kata kunci, papan dengan gambar sampul pilihan, deskripsi, dan bagian papan yang dikurasi; itu semua memudahkan audiens menemukan yang mereka cari, dan supaya konten muncul dalam pencarian yang relevan. 

Channel 7 tahu bahwa audiens “Dream Home” tidak hanya akan terinspirasi oleh acara itu, tetapi juga siap untuk melakukan renovasi rumah secara mandiri. Maka dari itu, mereka mempermudah audiens untuk mengambil langkah berikutnya dengan bagian papan khusus “Shop the Look” pada setiap papan penampakan rumah. Audiens bisa menemukan pin produk dan pin dengan produk yang diberi tag sehingga bisa melihat bagaimana produk-produk itu bisa berpadu membentuk ruangan dari episode favorit mereka. Selain itu, audiens juga bisa dengan mudah menyimpan dan membeli item pilihan.

Supaya peluncuran dan promosi acara ini lebih memikat, Channel 7 membuat paket media yang menyediakan wadah bagi sponsor untuk memperluas dukungannya ke Pinterest. Mereka memanfaatkan hebohnya “Dream Home” di Pinterest dengan promosi produk-produk pilihan sponsor.

Terakhir, untuk mendukung upaya organik, Channel 7 juga menjalankan kampanye iklan untuk meningkatkan kesadaran merek dari acara ini.

Hasilnya

Integrasi “Dream Home” Channel 7 di Pinterest membuka pintu menuju hasil yang mengesankan. Di platform, upaya gabungan Channel 7 menghasilkan tayangan hampir 60 juta. Audiens sangat antusias terlibat dengan kontennya, menghasilkan hampir 8 ribu penyimpanan pin “Dream Home” dan lebih dari 30 ribu klik keluar sepanjang tanggal tayang acara ini. 

Di luar platform, kemitraan ini memperoleh liputan media yang mengesankan. Penggunaan materi visual Pinterest pada acara ini diambil oleh semua publikasi utama Australia di industri ini dan ditampilkan pada salah satu acara TV pagi yang paling banyak ditonton di Australia, “Sunrise”.

Tips untuk dicoba

Dapatkan lebih banyak manfaat dari konten Pinterest dengan praktik terbaik ini.

Berpikir di luar aplikasi
Pinterest merupakan alat hebat yang dapat digunakan di luar perangkat seluler dan desktop. Pinterest bisa membantu memperkuat upaya di luar jaringan, menampung konten tambahan, dan meningkatkan kampanye lintas-platform. Ayo berkreasi dan jelajahi cara baru untuk mengintegrasikan Pinterest di luar platform.

Kumpulkan konten bermerek
Konten bermerek bisa berkontribusi terhadap dampak kampanye apa pun. Di Pinterest, konten itu tetap dapat ditemukan meski sudah lama terbit. Temukan peluang untuk mengintegrasikan konten mitra ke dalam upaya baru dan lama.