Art Room Memperluas Jangkauan Global dengan Strategi Terjemahan

Konon katanya seni melampaui batas budaya. Art Room (@artroomoff), penerbit yang berlokasi di Prancis dengan spesialisasi dalam tutorial menggambar dan melukis, percaya akan hal ini. 

Seni adalah salah satu kategori yang paling diminati di Pinterest, jutaan orang tertarik untuk mencari estetika, inspirasi, dan tips. Art Room menyadari bahwa meskipun populer, hanya sedikit penerbit profesional yang berbagi konten terkait seni. Mereka pun menemukan cara cepat dan pasti untuk menambahkan warna ke ruang kosong itu.

Tujuannya

Video-video Art Room mengikuti formula sederhana: gambar berwarna cerah dipadukan dengan musik yang enak didengar atau menenangkan. Video-video itu, yang menyajikan momen memuaskan dan menenangkan bagi audiens sekaligus membagikan konten edukasi yang menarik, sudah berkinerja baik. Pihak penerbit melihat peluang untuk menarik audiens pencinta seni yang lebih luas dan belum tersentuh di seluruh wilayah hanya dengan memanfaatkan kembali konten mereka.

Merek tersebut berharap bahwa dengan menerjemahkan video ke bahasa lain, mereka dapat menjangkau audiens baru dan lama dengan lebih baik sehingga menciptakan lebih banyak peluang untuk keterlibatan yang bermakna.

Strateginya

Art Room memulai dengan memprioritaskan Inggris, Spanyol, dan Brasil sebagai pasar baru untuk merek tersebut. Setelah mengetahui tujuan ekspansi, merek ini berupaya menjangkau audiens baru seefisien mungkin. 

Art Room menjelajahi repositori konten mereka, lalu memilih video tanpa teks dan hanya berupa visual untuk digunakan di wilayah lain. Itu membuat video mudah diadaptasi dengan menambahkan judul dan keterangan dalam bahasa yang relevan. Mereka meluncurkan akun lokal baru di setiap wilayah target, dengan detail profil dan konten lokal. Dengan cara ini, saat pengguna mengklik konten yang memiliki judul dalam bahasa asli, mereka akan menemukan profil—dan lebih banyak konten—yang dirancang untuk mereka.

Di saat yang sama, mereka mengevaluasi video yang berisi teks dan mulai menerjemahkannya, lalu membagikannya ke akun yang relevan. Di saat Art Room terus mengembangkan konten baru, mereka juga membuatnya dalam berbagai bahasa.

Dengan menghadirkan konten yang sudah ada ke audiens baru dan menciptakan konten baru yang dapat dibagikan di setiap wilayah, Art Room mampu menghasilkan konten segar yang melimpah. Saat audiens penggemar seni di Pinterest mencari inspirasi baru, konten Art Room selalu siap sedia berkat strategi konten yang selalu ada.

Hasilnya

Memproduksi konten lintas bahasa menghasilkan kesuksesan besar bagi Art Room. Konsistensi dalam memposting dan peningkatan volume di wilayah baru membantu Art Room dengan cepat mencapai rata-rata lebih dari 12 juta tayangan per bulan pada 2024. Mereka juga melihat peningkatan dalam keterlibatan, rata-rata lebih dari 100 ribu repin per bulan. Konten yang diterjemahkan telah terbukti sangat berdampak sehingga Art Room terus memperluas jangkauan ke wilayah-wilayah baru.

Tips untuk dicoba

Dapatkan lebih banyak manfaat dari kontenmu di Pinterest dengan praktik terbaik ini.

Cari celah—dan isi celah tersebut
Temukan hal-hal yang seharusnya dimiliki oleh audiens, tetapi belum mereka miliki. Lalu, buatlah! Buat atau gunakan kembali kontenmu agar sesuai dengan niche pasar tersebut. Jangan lupa untuk menggunakan judul, kata kunci, dan thumbnail yang menarik agar konten lebih mudah ditemukan.

Berpikir luas
Meski berjauhan, kita semua memiliki banyak kesamaan. Evaluasi kontenmu untuk melihat apa yang mungkin menarik perhatian orang di luar wilayah geografismu. Pertimbangkan untuk membagikan kontenmu secara global dengan menyesuaikannya untuk tiap wilayah.

Teruslah berkarya
Menerapkan strategi konten yang selalu ada (yaitu, memposting secara konsisten dan sering) dapat membantu konten sampai ke tempat yang dituju: di hadapan orang-orang yang mencari konten seperti milikmu.