Comment Wattpad a transformé une tendance en pleine effervescence sur Pinterest en trafic sur son site Web

En matière de romance, Wattpad en connait un rayon. La plateforme sur laquelle les internautes peuvent partager et lire des histoires originales est depuis longtemps un site incontournable pour les lectures romantiques de toutes sortes. Ainsi, lorsque les recherches d’histoires qui font chavirer le cœur ont commencé à devenir tendance sur Pinterest, c’était le moment pour Wattpad de briller. 

Pour profiter de cette tendance croissante, Wattpad s’est associé à Pinterest pour créer un tableau spécial sur le thème de « l’esthétique autour du roman d’amour » dans le cadre d’une campagne programmée. Cette stratégie multicanal a conduit à ce que leur présence sur Pinterest et leur plateforme soient en plein essor. 

Son objectif

Avec un catalogue de contenu captivant et une large audience sur Pinterest, Wattpad était prêt à passer au niveau supérieur. S’appuyer sur du contenu actuel et tendance lui permettrait d’engager sa communauté existante, de générer de la notoriété et d’atteindre de nouvelles audiences sur Pinterest, tout en générant davantage de trafic vers leur site Web.

Au cœur de sa stratégie se trouvait un tableau thématique spécial, créé et promu en collaboration avec Pinterest. La combinaison de nouvelles Épingles et d’Épingles existantes dans la collection a permis à Wattpad de réutiliser son contenu d’une manière nouvelle et attrayante, et de faire de nouvelles vues sur son contenu précédemment créé.  

Pour étendre la portée de son contenu, le plan promotionnel de Wattpad comprenait des annonces spotlights et des fonctionnalités sur ses canaux de médias sociaux. En tirant parti de la promotion sur plateforme et multiplateforme, l’éditeur a pu générer du trafic vers le contenu ciblé. En insérant des liens dans le contenu, Wattpad offrait à son audience engagée une opportunité de découvrir davantage de contenu romantique, notamment en les redirigeant vers son propre site.

La stratégie

Lorsque les « lectures romantiques » ont commencé à apparaître dans Pinterest Trends, Pinterest savait que Wattpad était le partenaire idéal. Pour capitaliser sur ce sujet en plein essor, Pinterest a contacté Wattpad pour créer un tableau spécial sur le thème de « l’esthétique autour du roman d’amour » à l’occasion de la semaine du roman d’amour de Pinterest. 

La collection d’Épingles sélectionnée a été présentée sur le carrousel de la page de destination de recherche Pinterest pendant sept jours dans 16 pays à travers le monde. Le contenu comprenait une brève introduction et des Épingles thématiques dans les sous-catégories populaires de romans d’amour : comédies romantiques, romances sportives, romantasy, romances pimentées et paranormales. Les Épingles couvraient une gamme de formats, allant des photos aux vidéos, et présentaient une variété de contenus, notamment des citations, des illustrations et des listes de recommandations de livres.

Pour permettre de saisir l’ambiance et l’esthétique de certains des livres présentés, Wattpad a également créé des Épingles collage. La marque a inclus des styles d’images attrayants qui ont déjà trouvé un écho auprès de son audience et qui représentaient le mieux les sous-genres mis en évidence dans la collection « esthétique autour du roman d’amour ».

Wattpad a également fait la promotion de la collection sur plusieurs canaux. À l’occasion de la semaine du roman d’amour, la marque a renforcé son contenu avec davantage de tableaux sur son profil Pinterest. Pour refléter la configuration de « l’esthétique autour du roman d’amour », chaque tableau était dédié à un sous-genre de romance et présentait les meilleurs titres de livres sur Wattpad avec des liens vers des listes de lecture thématiques sur son site. Wattpad a également présenté la campagne sur d’autres réseaux sociaux pour créer davantage de buzz autour du contenu.

Le résultat

Au cours de la semaine où Pinterest a mis en avant « l’esthétique autour du roman d’amour », les visites des histoires présentées ont augmenté de 39 %. Les Épingles collage ont été particulièrement réussies, représentant sept des dix meilleures Épingles de la campagne. Cette initiative a également produit des résultats au-delà de la plateforme, entraînant une augmentation de 51 % des nouvelles inscriptions d’utilisateurs sur Wattpad en provenance de Pinterest.

Quelques conseils pratiques

Tirez le meilleur parti de votre contenu Pinterest grâce aux bonnes pratiques suivantes.

Synchronisez-vous avec les tendances émergentes
Les tendances Pinterest offrent un aperçu des coulisses de ce que les audiences commencent à rechercher. En interagissant avec les recherches populaires et les moments saisonniers qui correspondent à votre marque, vous pouvez rencontrer votre audience là où elle se trouve déjà et en engager de nouvelles.

Pensez multiplateforme
Tout comme importer votre contenu d’autres plateformes sur Pinterest peut être une stratégie gagnante (Associer un compte Instagram), partager vos Épingles et tableaux inspirants sur d’autres plateformes peut vous aider à développer votre audience et à faire de nouvelles vues sur vos campagnes créatives. Vous ne savez pas par où commencer ? Découvrez notre nouvelle fonctionnalité de partage de tableau. 

Expérimentez avec des collages
La fonction de collage vous permet de visualiser une esthétique ou une idée spécifique, en rassemblant plusieurs découpes d’images combinées en une seule Épingle. Soyez créatif et voyez comment vos images peuvent s’associer avec ce format immersif.