TheSoul Publishing capitalise sur son contenu existant pour poursuivre son expansion mondiale sur Pinterest

L’éditeur de médias TheSoul Publishing est très performant en matière de vidéos virales : non seulement prolifique, avec la création de contenu original dans 21 langues pour des dizaines de canaux, mais aussi extrêmement populaire, avec plus de 25 milliards de vues mensuelles sur toutes les plateformes. Compte tenu des milliers d’éléments de contenu sur ses canaux existants, TheSoul Publishing souhaitait développer l’utilisation de son contenu vidéo de manière fluide. La fonctionnalité d’association de compte Instagram sur Pinterest lui a apporté la solution.

Son objectif

TheSoul Publishing a saisi l’opportunité d’exploiter son contenu existant en augmentant le nombre d’Épingles partagées et en développant son audience sur une plateforme supplémentaire. En revendiquant les comptes Instagram associés à certaines de ses chaînes les plus populaires, l’éditeur souhaitait attirer encore plus l’attention sur son contenu tout en générant de l’engagement.

La stratégie

TheSoul Publishing a prévu de revendiquer à terme tous ses comptes Instagram et a commencé par sélectionner un premier lot de 27 canaux. Les chaînes identifiées, notamment les très populaires 5-Minute Crafts, 5-Minute Recipes et 123Go !, possédaient déjà des comptes Instagram prêts à être revendiqués sur Pinterest. En octobre 2024, l’éditeur a associé les comptes Pinterest et Instagram correspondants et opté pour l’importation du catalogue. Cette décision lui a permis de transférer le contenu des 90 derniers jours de chaque chaîne sur Pinterest, créant un afflux immédiat de contenu sur les profils Pinterest des comptes revendiqués. TheSoul Publishing a également choisi d’activer la publication automatique pour tous les comptes revendiqués de telle sorte que les futures publications Instagram soient automatiquement partagées sur Pinterest. Cette approche autonome a permis d’intégrer Pinterest à sa stratégie de contenu multiplateforme.

Le résultat

TheSoul Publishing cherchait à obtenir des résultats, et l’association de compte Instagram a été à la hauteur. Entre octobre et décembre 2024, les comptes revendiqués ont enregistré une augmentation combinée de 33 % des impressions et de 75 % des enregistrements d’Épingles vidéo. 

« Chez TheSoul Publishing, nous explorons sans cesse des moyens innovants de nous connecter avec notre public », a déclaré Francesco Miceli, vice-président des partenariats de plateforme chez TheSoul Publishing. « La fonctionnalité de revendication Instagram sur Pinterest nous a permis d’étendre de manière fluide notre présence sur plusieurs plateformes, ce qui s’est traduit par une augmentation substantielle des impressions vidéo et de l’engagement pour les comptes activés, démontrant ainsi la puissance d’une distribution de contenu simplifiée. »

Quelques conseils pratiques

Tirez le meilleur de votre contenu Pinterest grâce aux bonnes pratiques suivantes.

Revendiquez votre ou vos comptes Instagram
Que vous soyez une petite entreprise détenant un seul compte ou une agence gérant des centaines de comptes, vous pouvez commencer à publier très facilement sur Pinterest en revendiquant votre compte Instagram et en activant la publication automatique. De plus, cette fonctionnalité vous permet de toucher une audience prête à passer à l’action.

Travaillez plus efficacement, sans effort supplémentaire
Vos meilleures idées et votre contenu le plus créatif peuvent facilement trouver une nouvelle vie sur Pinterest, avec un minimum d’effort de votre part. Réutilisez votre contenu et explorez d’autres outils qui peuvent vous aider à créer du contenu sur Pinterest en toute simplicité.