Comment Pinterest est devenu l’outil le plus puissant de l’arsenal d’une créatrice de design d’intérieur

Avant de fonder sa florissante entreprise de design d’intérieur, Studio 790 (@studio790), Ann Lopez a travaillé dans le marketing numérique. Elle a ainsi pu perfectionner son expertise en matière de stratégies telles que le référencement, qui peuvent aider à renforcer la présence d’une marque tout en générant des résultats. Lorsqu'elle a créé sa propre entreprise, Ann savait que le moteur de recherche visuelle de Pinterest pouvait jouer un rôle considérable, surtout dans un secteur aussi visuel que celui du design d’intérieur. Elle y a vu une opportunité de combiner ses connaissances avec les outils de la plateforme, afin de développer son entreprise online.

Son objectif

Ann a vu le potentiel qu’offrait Pinterest pour améliorer la visibilité du Studio 790. Elle espérait qu’en créant, sélectionnant et organisant du contenu sur la plateforme, elle pourrait créer un portfolio qui présenterait son travail et générerait de l’engagement, développerait son audience et engendrerait du trafic vers le site Web de Studio 790.

La stratégie

Ann a utilisé Pinterest de manière stratégique ; elle en a fait la pierre angulaire de ses efforts de marketing numérique. Elle savait à quel point l'optimisation de la recherche est importante pour apparaître fréquemment et rapidement à son audience. C'est pourquoi la créatrice a appliqué les bonnes pratiques de référencement à tout son contenu Pinterest. Elle a veillé à ce que toutes les Épingles aient des titres et des descriptions optimisés pour le référencement et a même utilisé des outils comme ChatGPT pour optimiser encore davantage le processus de création de contenu en faveur de la recherche. Ann s’est assurée que toutes les URL soient opérationnelles, mais également qu’elles redirigent les internautes vers des pages de destination étroitement liées au contenu de ses Épingles, afin de garantir la meilleure expérience utilisateur possible. Elle a également continué à tester et à apprendre, déterminant les textes et les styles les plus performants et créant son futur contenu en s’appuyant sur ces thèmes. 

Pour améliorer encore sa stratégie, Ann a utilisé l’outil Pinterest Trends et a affiché les tendances mensuelles pour se tenir au courant de ce que des audiences comme la sienne recherchaient ou allaient bientôt rechercher. Cela lui a permis de garder une longueur d’avance sur les évolutions du secteur du design d’intérieur, tant sur Pinterest qu’en dehors.

Enfin, Ann a utilisé tout le contenu de haute qualité de Studio 790 et l’a organisé en tableaux par pièce, par style de design et par thème tendance de design. Cela a non seulement mis en valeur son travail et permis à ses clients potentiels de s’y retrouver plus facilement parmi tous ces exemples, mais cela a également apporté du contexte à ses Épingles qui peuvent ainsi apparaître encore plus facilement dans les résultats de recherche de ses audiences. Au final, cette combinaison de stratégies s’est avérée parfaitement adaptée à l’entreprise d’Ann.

Le résultat

Le travail réfléchi de création, de sélection et d’organisation d’Ann a porté ses fruits pour Studio 790. Entre janvier et février 2025, l’optimisation de son contenu a généré une augmentation de 41 % des impressions, de 42 % des engagements et de 53 % des clics sortants.

Les retombées ont dépassé le cadre de Pinterest. En renforçant la présence de Studio 790 sur Pinterest, Ann a amplifié l’empreinte numérique globale de la marque, ainsi que son classement dans les recherches hors de la plateforme.

Sa stratégie Pinterest optimisée a directement permis à Studio 790 de décrocher son plus gros projet à ce jour : un projet de grande envergure pour l’un des événements sportifs les plus prestigieux au monde. « [Ce projet] témoigne de la façon dont une utilisation stratégique de Pinterest associée à de solides pratiques de référencement peut créer un effet cumulatif qui accroît la visibilité de la marque, génère du trafic et convertit l’intérêt en revenus », a déclaré Ann.

Quelques conseils pratiques

Tirez le meilleur de votre contenu Pinterest grâce aux bonnes pratiques suivantes.

Appliquez les bonnes pratiques de référencement pour les Épingles et tableaux.
Pinterest est un moteur de recherche (visuelle). Assurez-vous donc de le traiter comme tel. Utilisez les bonnes pratiques de référencement lorsque vous créez des titres et des descriptions d’Épingles et de tableaux, afin que votre contenu apparaisse à votre audience cible.

Tirez parti des tendances.
Les tendances et l’outil Pinterest Trends sont une mine d’idées pour vous aider à créer le contenu que votre audience attend avant même qu’elle ne le recherche. Explorez les tendances qui s’appliquent à votre audience ou à votre secteur d’activité, et utilisez-les pour développer et présenter du contenu de manière efficace.

La clé, c’est la sélection.
Les tableaux permettent de regrouper les Épingles par thème, afin qu’elles soient plus faciles à trouver et à trier. En outre, ils apportent du contexte aux Épingles, ce qui contribue à les faire apparaître dans les résultats de recherches des internautes. Sélectionnez vos Épingles et organisez-les par thème, esthétique, saison ou… n’importe quoi d’autre. Les possibilités sont infinies.