Une créatrice britannique stimule l’engagement avec du contenu saisonnier

Chaque nouvelle saison apporte son lot de changements et d’opportunités. Lily (@pintsizedpins), une créatrice basée au Royaume-Uni, publie du contenu lifestyle esthétique tout au long de l’année. Son style chaleureux et original avait déjà séduit les utilisateurs de Pinterest, et elle espérait pouvoir, grâce à quelques modifications simples de sa stratégie de contenu, garantir que celui-ci atteigne la bonne audience. 

Son objectif

Lily savait que la pertinence du contenu était primordiale pour susciter l’intérêt de son audience et publiait en temps réel, partageant des Épingles sur la saison en cours. En publiant et en organisant du contenu à l’avance, elle souhaitait atteindre et développer sa communauté sur Pinterest. 

La stratégie

Lily a constaté que les recherches de contenu sur l’automne au Royaume-Uni commençaient à augmenter au début du mois de juillet 2024. Pour tirer profit des centres d’intérêt de son audience pour la saison à venir, Lily a donc créé du contenu sur des thèmes relatifs à l’automne, tels que les recettes, la décoration et l’esthétique automnale, et a commencé à le publier pendant l’été. Elle a également analysé son contenu afin d’identifier les Épingles existantes les plus performantes qu’elle pouvait réutiliser, et a recréé les idées populaires des saisons précédentes, telles que des vidéos de recettes esthétiques et du contenu thématique sur des livres et films de saison populaires. En partageant son contenu d’automne à la fin de l’été, Lily s’est assurée qu’il serait visible dès que son audience commencerait à le rechercher, soit une saison entière à l’avance.

Tout au long de l’année, Lily a organisé son contenu dans des tableaux pour l’hiver, le printemps, l’été et l’automne, qu’elle a continuellement mis à jour au fur et à mesure qu’elle publiait de nouvelles Épingles. Elle a créé des tableaux supplémentaires pour les fêtes de fin d’année, notamment Halloween et Noël, et a sélectionné des tendances telles que Cottagecore, Dark Academia et Princesscore qui correspondaient naturellement à son contenu et aux centres d’intérêt de son audience. En appliquant ces mêmes pratiques à ses collections de contenu d’automne, Lily a enrichi le contexte de ses Épingles, a permis à ses audiences de trouver son contenu et d’interagir avec lui plus facilement, et a permis à ses Épingles d’apparaître dans les recherches pertinentes. 

Le résultat

L’accent mis par Lily sur la saisonnalité a porté ses fruits. À l’automne 2024, son contenu saisonnier a surpassé les publications non saisonnières, générant 47 % d’enregistrements supplémentaires, avec deux fois plus d’enregistrements par Épingle et un plus grand reach global par Épingle. Son contenu automnal a également généré 42 % d’impressions supplémentaires et 267 % de clics supplémentaires par rapport au contenu non automnal publié au cours de la même période. Et comme le contenu sur Pinterest reste visible, ses Épingles sur le thème de l’automne peuvent continuer à générer des résultats année après année. 

Quelques conseils pratiques

Tirez le meilleur de votre contenu Pinterest grâce aux bonnes pratiques suivantes.

Gardez une longueur d’avance sur les tendances (saisonnières)
N’attendez pas le début d’une saison pour commencer à planifier. Anticipez la saison à venir et identifiez les occasions de mettre en avant l’esthétique et les événements marquants, en particulier ceux qui sont pertinents pour votre région. Prenez une longueur d’avance en commençant tôt, intégrez des thèmes saisonniers dans vos images et incluez des mots-clés dans vos titres et descriptions.

Sélectionnez votre contenu
Regroupez des idées et des visuels inspirants en un seul et même endroit. Créez des tableaux qui reflètent votre style personnel, les thèmes tendance et l’esthétique qui vous inspire.