La marque de mode Musmin élargit son audience auprès de la Gen Z avec un catalogue de produits sur Pinterest

Le style peut raconter une histoire, exprimer la créativité et partager une vision. La marque mexicaine Musmin (@musminmx) crée des vêtements streetwear qui racontent la mode à travers son regard unique. Ses styles colorés et créatifs correspondaient parfaitement à la Gen Z. La marque cherchait donc de nouvelles façons de se développer et de se connecter avec ces consommateurs clés. Et elle savait quelle était la plateforme idéale pour les trouver.

Son objectif

Musmin souhaitait accroître la notoriété de sa marque, notamment auprès de la Gen Z, et créer une communauté sur Pinterest. Étant donné que la Gen Z est le public à la croissance la plus rapide sur Pinterest, représentant 42 % de la base d’utilisateurs mondiale de la plateforme, Musmin espérait mettre sa marque et ses produits au contact de cette audience clé grâce à l'importation de son catalogue retail.

La stratégie

Le site Web de Musmin est soutenu par WooCommerce, un gestionnaire de e-commerce tiers. Comme Musmin avait un compte professionnel Pinterest, la marque a pu installer le plugin WooCommerce pour connecter son catalogue WooCommerce à Pinterest. Elle a ainsi pu transformer automatiquement son catalogue complet en plus de 400 Épingles de produits et mesurer les conversions depuis Pinterest. En outre, tous les nouveaux produits ajoutés au fur et à mesure au catalogue étaient automatiquement ajoutés à Pinterest.

Pour enrichir son contenu avec des images lifestyle, Musmin a également connecté son compte Instagram à Pinterest. La marque a ainsi pu effectuer des publications croisées avec de nouvelles sources de contenu vestimentaire esthétique et inspirant mettant en scène ses produits. Grâce à l’outil Pinterest Trends, elle a également pu trouver des mots-clés pour aider à la sélection de son contenu, puis s’en servir pour créer des tableaux optimisés, tels que «Streetwear » et «Tenues d’hiver chaudes comme l’été ».

Le résultat

Après avoir importé et mis à jour son catalogue, Musmin a connu une croissance continue. Seulement de novembre à décembre, son audience a augmenté de 66 %, avec une hausse de 33 % de l’audience engagée et une progression de 25 % de l’engagement. La marque a également gagné du terrain auprès de son groupe démographique cible, la Gen Z devenant le segment le plus important de son audience avec 43 %.

Quelques conseils pratiques

Tirez le meilleur parti de votre contenu Pinterest grâce aux bonnes pratiques suivantes.

Connectez-vous
Si vous avez un catalogue Web, il vous suffit de quelques clics pour proposer vos produits sur Pinterest. Consultez la liste des partenaires tiers qui peuvent vous aider à importer votre catalogue encore plus facilement.

Découvrez ce qui est à la mode
Votre public est sur Pinterest et recherche déjà des produits comme les vôtres. Utilisez Pinterest Trends pour trouver les mots utilisés par les internautes pour découvrir du contenu dans votre catégorie, puis intégrez-les dans vos Épingles et tableaux afin d’attirer davantage de visiteurs.