Un éditeur culinaire trouve la recette du succès sur Pinterest en réutilisant son contenu et en s’associant à un partenaire tierce partie

Avez-vous déjà eu l’impression d’avoir le frigo plein mais rien à manger ? Lecker.de (@leckerde) a la solution. Le site Internet de l’éditeur culinaire allemand contient plus de 45 000 recettes testées et éprouvées pour les cuisiniers amateurs, ainsi que des conseils pour une alimentation saine et durable, des conseils utiles pour la maison et des informations intéressantes sur les ingrédients et techniques de préparation les plus populaires en matière de cuisine et de pâtisserie. Pour partager régulièrement tout son contenu sur Pinterest, l’éditeur a connecté ses flux RSS, mais les images des Épingles se sont affichées dans le format horizontal convenant à leur propre site. Il fallait à l’entreprise un moyen simple d’optimiser et de publier son contenu Web sur Pinterest, et elle savait exactement vers qui se tourner.

Son objectif

Lecker.de cherchait à rationaliser ses processus de publication et de réutilisation du contenu. L’entreprise espérait qu’en intégrant le partenaire tierce partie CleverPush dans son flux de travail, elle pourrait trouver un moyen automatisé de reformater et d’optimiser le contenu de son site Web pour Pinterest, afin d’engager son audience et de générer du trafic vers son site. 

La stratégie

Au lieu de connecter ses flux RSS directement à Pinterest pour importer en masse son contenu, Lecker.de a connecté ses flux à CleverPush pour profiter de ses mises en page personnalisées. Cette fonctionnalité lui a permis de créer deux mises en page prédéfinies, l’une avec superposition de texte et l’autre sans, toutes deux dans un format d’image vertical adapté à Pinterest. À l’aide de ces modèles, CleverPush a automatiquement intégré le contenu du site de Lecker.de dans les deux mises en page et publié chacune sous forme d’une nouvelle Épingle.

Ce processus a permis de réutiliser plus efficacement le contenu du site Web. En outre, cela a donné l’occasion à l’éditeur d’augmenter sans effort son volume de contenu tout en testant et en déterminant quel format d’image convenait le mieux aux différents types de contenu.

Le résultat

Au-delà du gain de temps et d’efforts pour Lecker.de, ce qui constituait déjà une victoire en soi, la combinaison de Pinterest avec un partenaire tierce partie a généré d’excellents résultats. Au cours des six mois qui ont suivi l’optimisation de son flux de travail avec CleverPush, Lecker.de a constaté une augmentation de 517 % des impressions, de 303 % des enregistrements et de 183 % des clics sortants par rapport aux six mêmes mois de l’année précédente. L’éditeur a également partagé 254 % d’Épingles supplémentaires tout en réduisant son temps de travail.

« Depuis que nous avons commencé à automatiser le processus de publication avec CleverPush, nous gagnons deux à trois heures d’enregistrements par semaine », a indiqué Antonia Wiechmann, spécialiste des réseaux sociaux pour Lecker.de. « Nous avons également pu mieux analyser nos designs et les adapter à la communauté, ce qui a permis d’améliorer notre sélection d’Épingles et leurs performances. » 

Quelques conseils pratiques

Tirez le meilleur de votre contenu Pinterest grâce aux bonnes pratiques suivantes.

Trouvez un partenaire de création
Consultez la liste complète des partenaires approuvés par Pinterest pour découvrir comment ils peuvent vous aider à optimiser votre flux de travail et à faciliter la publication de votre contenu sur Pinterest.

Réduisez (vos efforts), recyclez (vos images), réutilisez (votre contenu)
Tirez le meilleur parti de ce que vous avez déjà créé. Transférez votre contenu Web sur Pinterest en connectant directement votre flux RSS ou en passant par une plateforme partenaire.

Optimisez votre contenu pour Pinterest
Appliquer les bonnes pratiques en matière d’Épingles peut grandement améliorer leurs performances. Pensez à orienter verticalement votre contenu, à ajouter des titres et à inclure des descriptions riches en mots-clés. Psst… Commencez ici.