GOAL enregistre une progression de son audience sur Pinterest grâce à la réutilisation de contenu

Si vous êtes à la recherche des dernières infos sur le football, GOAL est la référence. Le site se consacre à tout ce qui touche au football et partage des actualités, des analyses, des scores, ainsi que les mises à jour des équipes locales et du monde entier. Ayant d’ores et déjà conquis l’audience hispanophone sur d’autres plateformes, GOAL en Español (@Goal_en_espanol) cherchait un moyen simple et efficace de lancer sa présence sur Pinterest en partant de zéro. 

Son objectif

GOAL couvre le sport le plus populaire du monde, si bien que son audience peut se trouver n’importe où. Pour toucher un maximum de personnes avec un minimum d’efforts, le site cherchait un moyen de réutiliser des contenus existants pour atteindre de nouvelles audiences. Il espérait se servir de la fonctionnalité « Associer un compte Instagram » de Pinterest pour établir et gérer facilement sa présence sur Pinterest. Grâce à la publication croisée de contenus, il souhaitait ainsi étendre son reach et évaluer rapidement les performances de ses contenus sur une nouvelle plateforme. 

La stratégie

Sur son compte Instagram, GOAL en Español publiait déjà des vidéos, des images et autres infographies en quantité. Sa couverture s’étendait aux ligues et aux joueurs et joueuses du monde entier, avec un accent particulier sur l’Amérique latine. Pour importer facilement ce contenu sur Pinterest, le site a utilisé la fonctionnalité Associer un compte Instagram et a activé l’option de publication automatique. Cela lui a permis de lancer sa présence sur la plateforme et de faire en sorte que son contenu Instagram soit également publié directement sur Pinterest à l’avenir. 

En plus de cette approche simple et active en permanence, GOAL en Español a également choisi d’importer son contenu des derniers mois. Le site a ainsi pu remplir son profil grâce à un afflux immédiat de contenu. Il a aussi obtenu des insights sur ce qui intéressait les audiences de Pinterest en surveillant Pinterest Analytics pour identifier les thèmes et les formats les plus performants.

Le résultat

En revendiquant son compte Instagram, GOAL a pu facilement lancer et gérer son compte Pinterest et identifier les contenus qui incitaient les fans de football à regarder, cliquer et interagir. Entre août et novembre 2025, le compte GOAL en Español a automatiquement publié plus de 2 000 Épingles grâce à la fonctionnalité Associer un compte Instagram. Cela lui a assuré un stock régulier de contenus inédits et pertinents sur les actualités et les derniers matchs. Le compte a ainsi cumulé près de 1,4 million d’impressions et environ 70 000 engagements. Non seulement les audiences ont interagi avec les contenus, mais elles les ont aussi activement recherchés, souvent après de grands événements comme les finales de tournois, les cérémonies de remise de prix ou des performances marquantes.

Le site a également mis à profit ses premiers mois de résultats pour obtenir des insights utiles sur sa nouvelle audience Pinterest et découvrir les types de publications image et vidéo qui généraient le plus d’engagement. Ces enseignements lui permettent de façonner sa stratégie de contenu pour la suite et lui donnent la possibilité de pousser plus loin la sélection et la création.

« Chez GOAL, nous cherchons toujours à faire plus avec moins, en privilégiant des contenus faciles à consommer et, surtout, faciles à partager », a déclaré Omar Ramírez Luckie, rédacteur en chef pour l’Amérique latine chez GOAL. « Pinterest s’inscrit naturellement dans cette philosophie, car il nous permet de prolonger la durée de vie de nos articles et de toucher de nouvelles audiences (sans que cela devienne une tâche supplémentaire) grâce à son intégration avec Instagram. Au-delà du simple lancement sur une nouvelle plateforme, [rejoindre Pinterest] nous a permis d’étendre notre écosystème de contenu à un espace où les fans enregistrent réellement ce qui les inspire pour y revenir. Nous voyons encore un fort potentiel de croissance [sur Pinterest] pour l’avenir. »

Quelques conseils pratiques

Tirez le meilleur parti de votre contenu Pinterest grâce aux bonnes pratiques suivantes.

Revendiquez votre compte Instagram
Démarrez, développez ou dynamisez rapidement votre présence sur Pinterest en réutilisant votre contenu Instagram en temps réel.

Misez sur la variété
Vous créez une nouvelle audience ou cherchez à développer celle que vous avez déjà ? Testez différents types de formats et thèmes de publication pour proposer un contenu toujours renouvelé et présenter des informations similaires de façon nouvelle et stimulante.

Laissez votre audience vous guider
Inutile de deviner ce que recherchent les internautes : votre audience vous le dit. Consultez vos indicateurs de performance pour savoir quels types de contenu trouvent le plus d’écho. Concentrez-vous ensuite sur ce qui plaît à votre audience.