Dorm Therapy renforce sa présence sur Pinterest grâce à un outil de réutilisation de contenu

L’entrée à l’université peut être un choc culturel majeur. Dorm Therapy (@dorm_therapy) vise à rendre cette transition un peu plus facile en donnant aux étudiants des conseils et de l’inspiration sur la façon de se sentir comme à la maison pendant leurs études. La branche de l’éditeur Apartment Therapy dédiée à l’université savait que son audience était active sur Pinterest et a décidé d’établir rapidement sa présence sur la plateforme avant la rentrée scolaire 2024.

Son objectif

Lors de la création de son compte, Dorm Therapy voulait s’assurer de développer et d’attirer une audience engagée. L’entreprise avait déjà créé des contenus très performants sur Instagram et espérait pouvoir tirer parti de ces derniers pour établir une forte présence sur Pinterest.

La stratégie

Dorm Therapy s’est lancé sur Pinterest à partir de zéro. En juin 2024, comme l’éditeur était déjà actif sur Instagram, il s’est tourné vers la fonctionnalité d’association de compte Instagram de Pinterest. En revendiquant son compte et en optant pour la publication croisée de son contenu des 90 derniers jours, l’éditeur a pu créer un afflux immédiat de contenu sur Pinterest. Très vite, la société est passée d’une absence d’Épingles à un large éventail d’Épingles, comprenant à la fois des conseils déco et du contenu lifestyle pertinent.

Dorm Therapy a également activé la publication automatique afin de s’assurer que toutes ses futures publications Instagram soient automatiquement publiées sur Pinterest. Puis, en guise d’optimisation finale, l’éditeur a mis à jour les liens sur son contenu Instagram réutilisé. Ainsi, chaque Épingle renvoyait vers une page correspondante sur le site Web de Dorm Therapy.

Le résultat

Pour Dorm Therapy, l’association de son compte Instagram a permis d’obtenir des résultats impressionnants sans presque aucun effort supplémentaire. Entre juin et août, l’éditeur a dépassé ses objectifs, avec une augmentation de près de 8 000 % de l’engagement, de 5 000 % des enregistrements et de plus de 8 400 % du nombre de clics d’Épingles. 

« Le succès de Dorm Therapy sur Pinterest témoigne de sa capacité à trouver un écho auprès de son audience de la Gen Z. » affirme l’équipe de Dorm Therapy. « L’expérience de Pinterest axée sur les images s’aligne sur une grande partie de notre contenu du site Web de Dorm Therapy, et le fait de revendiquer notre compte Instagram a joué un rôle important dans l’augmentation du reach. »

Quelques conseils pratiques

Tirez le meilleur de votre contenu Pinterest grâce aux bonnes pratiques suivantes.

Élaborez une stratégie que vous suivrez
Vous n’avez pas le temps d’ajouter une autre plateforme ? Il est facile de publier de manière régulière sur Pinterest grâce à des fonctionnalités multiplateformes comme l’association de compte Instagram. Vous pouvez réutiliser votre contenu existant et automatiser le processus en un rien de temps.

Jouez avec les formats
Expérimentez différents types de contenu pour savoir ce qui plaît à votre audience. Utilisez des photos, des vidéos courtes, des graphiques ou des citations inspirantes. Comparez ensuite leurs performances dans Pinterest Analytics pour voir ce qui suscite le plus d’intérêt.