Dazed Magazine génère du trafic et des enregistrements en optimisant son flux RSS pour Pinterest

Depuis plus de 30 ans, Dazed Magazine (@dazedmagazine) est à l’affût de la mode, de la beauté et de la culture des jeunes. Connue pour ses reportages sur les arts et la mode dans ses publications papier et en ligne, la publication britannique avait pour objectif d’accroître sa présence sur Pinterest. L’entreprise importait déjà le contenu de son site Web sur Pinterest et savait qu’il suffirait de quelques modifications pour que ses Épingles aient un impact plus important.

Son objectif

Dazed utilisait un flux RSS pour importer le contenu de son site Web sur Pinterest. Cette connexion lui permettait de publier du contenu fréquemment et de manière régulière, mais elle y a vu une opportunité d’obtenir davantage de résultats en appliquant les bonnes pratiques de Pinterest à son contenu. L’éditeur espérait qu’en optimisant son flux RSS, il pourrait mieux réutiliser son contenu en ligne afin d’augmenter l’engagement sur Pinterest et le trafic vers son site Web.

La stratégie

Dazed savait que les images et vidéos entièrement verticales suscitaient plus d’engagement sur Pinterest. Cependant, son flux RSS extrayait initialement du contenu de style « en-tête » au format 16/9 des pages de son site. (Bien que l’outil de redimensionnement flexible de Pinterest puisse facilement recadrer du contenu existant ou nouveau à différentes tailles, nous recommandons un format 2:3 pour les images et 9:16 pour les vidéos.)

En octobre 2024, l’équipe technique de Dazed a créé un flux RSS personnalisé afin d’optimiser son contenu pour Pinterest. La nouvelle page d’accueil privilégiait les images du site conformes aux bonnes pratiques de Pinterest en matière de rapports largeur/hauteur. Le nouveau flux RSS a également filtré le contenu le plus pertinent pour une audience Pinterest, en mettant l’accent sur la mode et la beauté. De plus, toutes les Épingles créées à partir de la page d’accueil incluaient un lien vers le contenu référencé sur le site Web de Dazed.

Le résultat

Les petits changements apportés par Dazed ont porté leurs fruits. Dans les 60 jours qui ont suivi l’optimisation de son flux RSS, l’éditeur a constaté une amélioration de l’engagement et du trafic, avec une augmentation de 89 % des enregistrements et de 51 % du taux de clics pour son contenu créé avec le flux RSS.

« Si votre objectif est d’optimiser votre production globale et d’obtenir des résultats de qualité avec un minimum d’effort, la fonction RSS de Pinterest en vaut la peine », a déclaré Lamia Barakat, rédactrice en chef des médias sociaux chez Dazed Media.

Quelques conseils pratiques

Tirez le meilleur de votre contenu Pinterest grâce aux bonnes pratiques suivantes.

Importez en masse les images de votre site Web sous forme d’Épingles
Vous consacrez déjà du temps à la création de contenu pour votre site Web. Un flux RSS peut vous permettre d’exploiter facilement ce contenu et de le diffuser sur Pinterest de manière simple et rapide.

Optimisez le contenu réutilisé…
Faites en sorte que le contenu réutilisé se sente comme chez lui sur Pinterest en appliquant les bonnes pratiques Pinterest, telles que des formats optimaux, un titre pertinent, une description et un lien vers votre site, pour ainsi générer plus de résultats !

… que votre audience Pinterest va adorer
Lorsque vous réutilisez du contenu pour Pinterest, pensez à la fois au qui et au où. Réfléchissez à la façon dont votre audience Pinterest peut différer de celle d’autres plateformes. Ensuite, examinez lequel de vos contenus existants s’appuiera le mieux sur les points forts de Pinterest en tant que moteur de recherche visuelle pour vous aider à atteindre votre audience Pinterest (ou celle que vous souhaitez développer).