Les tendances Pinterest stimulent la notoriété et l’engagement lors de l’événement beauté de Byrdie

Les passionnés de beauté savent que Byrdie (@byrdiebeauty) est une référence en matière de conseils fiables et expertisés, ainsi qu'en storytelling authentique. Byrdie offre une approche innovante et simple pour se sentir et paraître au mieux de sa forme, avec des produits pour la peau, les cheveux, le maquillage, le style et le bien-être. Chaque année, la marque met en avant son expertise lors de son événement primé Byrdie Beauty Lab à New York, une expérience unique en son genre où les passionnés de beauté peuvent découvrir des soins exclusifs, échanger avec des experts du secteur, essayer des produits de qualité et célébrer les nouveautés actuelles et à venir en matière de beauté. Byrdie cherchait des moyens de garder une longueur d’avance et d’aider son audience à anticiper les nouveautés. Elle s’est donc tournée vers les tendances et les insights de Pinterest pour mieux préparer l’événement. 

Son objectif

Byrdie cherchait à favoriser un engagement communautaire plus approfondi en permettant aux passionnés de beauté et aux experts du secteur de se rencontrer. L’événement a ainsi ouvert de nouvelles perspectives, en mettant en lumière les nouvelles tendances en matière de beauté. Centré sur le thème « Breakthrough Beauty » (beauté révolutionnaire), il a permis d’aborder l’avenir de la beauté, d’inspirer, d’éduquer et de divertir les participants tout en affirmant le rôle de Byrdie en tant que précurseur de tendances.

La stratégie

À leur entrée dans le Byrdie Beauty Lab 2024, les invités ont été accueillis par un studio d’inspiration Pinterest. Les tendances beauté révolutionnaires de l’automne 2024, inspirées du rapport de tendances d’automne de Pinterest et de tendances personnalisées, telles que les coiffures saisonnières et la peau fraîche et rosée, ont pris vie dans des espaces thématiques. Chacun d’entre eux contenait un tableau Pinterest grandeur nature avec des images illustrant la tendance sur différents types de peau et de cheveux, ainsi que des opportunités interactives pour s’inspirer de la tendance en question. On a pu voir un mur de détails et de motifs pour les ongles permettant de découvrir les modèles qui correspondaient le mieux à chaque personnalité, ainsi que des miroirs recouverts de rouge à lèvres avec des marqueurs permettant aux visiteurs d’ajouter leurs propres messages inspirés de lèvres maquillées. Cette expérience axée sur les tendances a incité les invités à imaginer leur propre version des derniers looks au fur et à mesure qu’ils découvraient l’expérience complète.

Une fois à l’intérieur, l’événement comprenait plusieurs espaces immersifs, où plus de 1 000 invités ont pu découvrir des services de beauté de pointe, essayer les derniers produits beauté en vogue, échanger avec des experts et célébrer tout ce qui touche à la beauté. Plusieurs expériences étaient proposées : analyse de la peau par l’IA avec Neutrogena, personnalisation de rouges à lèvres avec YSL Beauté ou encore exploration des technologies beauté avec CurrentBody. Pour étendre l'activation de la vie réelle à la vie en ligne, les rédacteurs de Byrdie ont créé et sélectionné près de 300 Épingles, en plus des tableaux. Les QR codes présents sur chaque station étaient reliés à un tableau correspondant inspiré des tendances beauté Pinterest et présentant les produits préférés des rédacteurs. Les participants ont ensuite pu explorer les tableaux et enregistrer les Épingles axées sur les tendances sur leurs propres tableaux afin de s’en inspirer pour leurs futurs looks.

Byrdie a également saisi l’opportunité de mettre en avant du contenu de marque en vendant un package média Pinterest à l’un des sponsors de l’événement. Le contenu Pinterest complétait l’activation physique de la marque et se trouvait sur un tableau dédié sur le compte Pinterest de Byrdie. Cela a permis à l’éditeur d’avoir plus de contenu sur Pinterest, tout en liant le partenaire à du contenu qui pourrait être découvert par les participants et ceux qui ont suivi l'événement en ligne bien après la fin de l'activation physique.

Le résultat

Le studio d’inspiration Pinterest du Byrdie Beauty Lab 2024 a apporté une nouvelle dimension interactive à l’événement, permettant aux invités d’interagir avec l’avenir de la beauté en personne et virtuellement. Le contenu a généré près de 100 000 impressions et plus de 1 000 engagements pendant le mois de l’événement, et continue d’être efficace sur Pinterest.

Quelques conseils pratiques

Tirez le meilleur de votre contenu Pinterest grâce aux bonnes pratiques suivantes.

Gardez une longueur d’avance sur les tendances 
Pinterest Trends offre une mine de données, et ce gratuitement ! Exploitez les tendances et anticipez les recherches de votre audience. Ensuite, utilisez-les à votre avantage sur et en dehors de la plateforme, que ce soit pour des événements majeurs ou de petites initiatives 

Intégrez un partenaire de marque 
L’intégration d’opportunités de marque peut aider à faire participer les partenaires à des moments clés et à augmenter le ROI. 

Encouragez les interactions 
Que vous recherchiez des lectures de QR codes en personne ou des engagements et des clics sur vos tableaux, un call-to-action clair peut inciter les utilisateurs à interagir avec votre contenu. Ajoutez une invitation claire afin d’aider votre audience à passer à l’étape suivante.