Les ingrédients de la créatrice Lauren Sephton pour une stratégie Pinterest réussie

Mélanger les passions est parfois la recette du succès. C’est le cas de Lauren Sephton, auteure, photographe culinaire et pâtissière autodidacte. Elle utilise son blog culinaire Bright Moment Co. (@brightmomentco) pour partager des photos et des recettes de plats gourmands faits maison qui inspirent des moments de bonheur aussi bien dans la cuisine qu’ailleurs. Lauren a su voir le potentiel d’utiliser la fonctionnalité de partage de tableau de Pinterest pour toucher des audiences sur d’autres plateformes et pour tester une meilleure optimisation de son contenu afin de booster les performances de ses Épingles existantes.

Son objectif

Lauren partageait déjà ses recettes de saison sur Pinterest. Elle voulait accroître sa notoriété sur Pinterest pour s’assurer que ses abonné(e)s sur d’autres plateformes puissent la trouver. Étant donné que les utilisateurs et utilisatrices de Pinterest sont prêts à passer à l’action, elle souhaitait également s’assurer que son contenu était bien visible et exploitable.

La stratégie

Pour promouvoir son compte Pinterest sur d’autres plateformes, Lauren savait que le partage de tableau était le meilleur choix pour commencer. Lorsque l’été a cédé la place à l’automne, elle a organisé un tableau en y ajoutant ses recettes d’automne existantes. Elle a utilisé la fonction de partage de tableau pour transformer les Épingles de son tableau d’automne en un montage vidéo visuellement attrayant. Elle a ensuite partagé ce montage dans ses stories Instagram avec un lien vers le tableau complet et a invité son audience à consulter son compte Pinterest pour plus d’idées de repas pour la saison à venir.

Puis, le moment est venu de mettre en œuvre les bonnes pratiques. Lauren a commencé à publier plus régulièrement pour s’assurer que les utilisateurs et utilisatrices de Pinterest aient toujours un flux actualisé de contenu pertinent à explorer. Elle a également inclus des liens dans ses Épingles qui redirigeaient vers les recettes complètes sur son blog.

Pour garder une longueur d’avance sur les recherches, Lauren a utilisé l’outil Pinterest Trends. Grâce à cet outil, elle a pu facilement découvrir des mots-clés très recherchés à intégrer dans les titres et les descriptions de ses tableaux et Épingles, qu’ils soient nouveaux ou existants. Elle a par exemple remplacé le titre (bien que très mignon) de son tableau « été tomato girl » par « recettes d’été » afin qu’il soit optimisé pour les recherches. Lauren a également comparé des mots-clés similaires entre eux et a utilisé l’option « le plus populaire » pour rendre son contenu plus visible. Elle a même intégré à sa stratégie permanente le fait de toujours vérifier les tendances, en utilisant l’outil pour l’aider à planifier et à hiérarchiser son nouveau contenu à mesure qu’elle sortait des recettes d’automne et commençait à en préparer de nouvelles pour l’hiver.

Le résultat

Le partage de tableau et les bonnes pratiques se sont avérés être une délicieuse combinaison pour Bright Moment Co. En partageant la vidéo du tableau d’automne sur ses stories Instagram et en ajoutant un lien vers Pinterest, Lauren a touché plus de 7 000 personnes et généré plus de 300 clics sur/depuis Instagram.

Entre août et septembre 2024, l’audience de Lauren a augmenté de 120 % en termes d’impressions et a montré un intérêt plus marqué, avec une hausse de 128 % des enregistrements et de 138 % des engagements par rapport au mois précédent. Et comme elle l’espérait, ces impressions et ces engagements se sont transformés en actions, avec 149 % de clics sortants supplémentaires vers le blog et le profil Instagram de Bright Moment Co.

Quelques conseils pratiques

Tirez le meilleur parti de votre contenu Pinterest grâce aux bonnes pratiques suivantes.

Pensez recherche en priorité
N’oubliez pas : Pinterest est un moteur de recherche visuelle. Pour tirer parti de ses avantages, réfléchissez aux mots que vous, et votre audience, utilisez pour rechercher un contenu comme le vôtre. Il suffit ensuite de les intégrer dans les titres et les descriptions de vos Épingles.

Mobilisez vos autres plateformes
Partagez vos tableaux avec vos audiences sur d’autres plateformes. Le fait d’amplifier votre travail peut contribuer à attirer davantage de regards sur votre contenu Pinterest.

C’est en forgeant qu’on devient forgeron.
Intégrez des stratégies qui peuvent aider vos Épingles et vos tableaux à booster vos performances. Le meilleur moyen de commencer est de choisir des images esthétiques, d’ajouter des titres riches en mots-clés et des descriptions détaillées et d’ajouter un lien vers la destination de votre choix afin que votre audience puisse facilement agir.