Art Room s’appuie sur une stratégie axée sur la traduction pour accroître son audience mondiale

On dit que l’art transcende les frontières culturelles. Art Room (@artroomoff), un éditeur basé en France spécialisé dans les tutoriels de dessin et de peinture, en avait la certitude. 

L’art est l’une des principales catégories de centres d’intérêt sur Pinterest, attirant des millions de personnes à la recherche d’esthétique, d’inspiration et de conseils. Malgré cette popularité, Art Room a remarqué que, peu d’éditeurs professionnels partageaient du contenu lié à l’art. Il a donc trouvé un moyen rapide et sûr pour que chacun puisse apporter sa propre touche à cet espace inexploité.

Son objectif

Les vidéos d’Art Room suivent une méthode simple : des images lumineuses et colorées associées à une musique entraînante ou relaxante. Ces vidéos, qui offrent aux spectateurs un moment de satisfaction et de détente, tout en partageant du contenu ludique ou éducatif, ont toujours obtenu de bons résultats. L’éditeur y a vu une opportunité pour toucher une audience plus large encore non ciblée d’amateurs d’art dans toutes les régions en réutilisant simplement son contenu.

La marque espérait qu’en traduisant ses vidéos dans d’autres langues, elle pourrait atteindre plus facilement à la fois une nouvelle audience, mais aussi celle déjà présente, et créer davantage d’opportunités d’engagement significatives.

La stratégie

Art Room a choisi en priorité le Royaume-Uni, l’Espagne et le Brésil comme nouveaux marchés. Une fois qu’ils ont su où ils allaient se développer, ils se sont penchés sur comment atteindre une nouvelle audience le plus efficacement possible. 

Ils ont ainsi sélectionné des vidéos dans leur répertoire de contenu qui ne contenaient aucun texte, seulement des visuels exploitables dans d’autres régions. De cette façon, les vidéos pouvaient être facilement adaptées en ajoutant un titre et une légende dans la langue concernée. Ils ont créé de nouveaux comptes locaux dans chacune des régions ciblées avec des informations de profil et du contenu localisés. Ainsi, lorsque l’utilisateur clique sur un contenu dans sa langue maternelle, il accède à un profil et à davantage de contenu personnalisé.

Entre-temps, ils ont revu leurs vidéos qui comprenaient des invites de texte et ont commencé à les traduire, puis à les partager sur les comptes concernés. C’est ainsi qu’Art Room continuait à développer de nouveaux contenus traduits dans plusieurs langues.

En adaptant leur contenu existant à un nouveau public et en créant du contenu régional partageable, Art Room pourrait proposer un large éventail de contenu inédit. Lorsque l’audience de Pinterest était à la recherche de nouvelles inspirations autour de l’art, le contenu d’Art Room était déjà disponible grâce à sa stratégie de contenu toujours active.

Le résultat

La production de leur contenu dans plusieurs langues s’est traduite par un succès majeur pour Art Room. Leur publication active et leur volume accru dans de nouvelles régions ont permis à Art Room d’atteindre rapidement environ 12 millions de vues mensuelles en 2024. Ils ont également constaté une augmentation de l’engagement, avec une moyenne de plus de 100 000 réépinglages mensuels. Le contenu traduit s’est avéré si impactant Art Room continue son expansion dans de nouvelles régions.

Quelques conseils pratiques

Tirez le meilleur parti de votre contenu Pinterest grâce aux bonnes pratiques suivantes.

Recherchez ce qui pourrait manquer et développez-le.
Repérez ce qui manque à votre audience, alors qu’elle devrait l’avoir, et développez-le ! Créez ou réutilisez votre contenu pour l’adapter à cette audience. N’oubliez pas d’utiliser des titres pertinents, des mots-clés et des miniatures attrayantes pour rendre votre contenu encore plus facile à trouver.

Pensez en dehors des sentiers battus (locaux).
Malgré la distance, nous avons tous beaucoup en commun. Évaluez votre contenu pour voir ce qui pourrait faire écho auprès des personnes en dehors de votre zone géographique. Envisagez de diffuser votre contenu à l’échelle mondiale en le réutilisant dans d’autres régions.

Ne lâchez pas !
Adoptez une stratégie de contenu toujours active, c.-à-d. : publier régulièrement et souvent. Avec cette méthode, votre contenu se trouvera au bon endroit : sous les yeux des personnes à la recherche de contenu comme le vôtre.