Comment ARMEDANGELS a su générer du trafic sur son site grâce à l’importation de son catalogue

Il n’y a pas de meilleur moment que maintenant pour que les marques puissent se développer. Après une période calme sur Pinterest, la marque de vêtements durables ARMEDANGELS était prête à donner un nouveau souffle à sa présence sur Pinterest avec une nouvelle stratégie de contenu. La marque savait que les utilisateurs sur Pinterest recherchaient une inspiration chic et plus durable, et que ses produits, fabriqués avec des matériaux innovants et plus respectueux de l’environnement, pouvaient y répondre.

Son objectif

ARMEDANGELS cherchait à accroître la notoriété de sa marque. La marque a voulu importer son catalogue de vêtements sur Pinterest afin de permettre à ses audiences d’acheter sans difficulté ses produits après les avoir découverts. Agrandir sa visibilité sur la plateforme, lui permettrait également de redynamiser sa présence sur Pinterest. En sélectionnant et en partageant de nouveaux produits, elle pourrait engager ses audiences existantes et nouvelles, et son contenu pourrait être mis à la disposition des personnes prêtes à les acheter.

La stratégie

ARMEDANGELS proposait un catalogue de vêtements élégants et plus durables, comprenant des images de produit dans leur style unique de streetwear. Pour aider les internautes à découvrir et à acheter facilement leur catalogue, la marque a importé son catalogue sur Pinterest sous forme d’Épingles produit, qui inclue des informations sur le prix et la disponibilité, afin que chaque article puisse être acheté directement depuis Pinterest. Elle a également rendu l’expérience d’achat plus facile et plus esthétique pour son audience, avec des images d’Épingle présentant ses articles stylisés sur des looks inspirants. Pour s’assurer que ses Épingles soient faciles à découvrir, ARMEDANGELS a ajouté des détails pertinents à chacune d’entre elles, avec des titres, des descriptions et des liens riches en mots-clés. Elle a également superposé du texte descriptif sur certaines images pour les rendre encore plus accrocheuses. 

Une fois qu’ARMEDANGELS a eu un stock complet de contenu nouveau et engageant sur Pinterest, il était temps de procéder à la sélection. La marque a donné à ses nouvelles Épingles produit encore plus de contexte en les enregistrant dans des tableaux pertinents classés par mots-clés. Cette catégorisation supplémentaire a permis à Pinterest de proposer ses produits aux audiences appropriées et a aidé celles qui ont visité le profil de la marque pour en découvrir davantage sur ses produits et catégories. 

Guidé par les meilleures pratiques de Pinterest, ARMEDANGELS a organisé de nouveaux tableaux dédiés aux tendances et au contenu saisonnier et intemporel pour toucher les utilisateurs sur Pinterest déjà en recherche de ces produits. 

Le résultat

ARMEDANGELS a trouvé le moyen de générer du trafic sur son site Web grâce à sa stratégie de contenu sur Pinterest. Dans les 45 jours qui ont suivi l’importation du catalogue de la marque sur Pinterest, l’audience engagée d’ARMEDANGELS a été multipliée par plus de cinq et les enregistrements de son contenu ont augmenté de 365 %. Les Épingles de produits se sont également avérées précieuses, générant une augmentation de 460 % des clics sortants et une augmentation de 80 % des visites de pages. La sélection d’ARMEDANGELS a également porté ses fruits, puisque son tableau saisonnier « looks d’été » a représenté 17 % des impressions. 

« L’ajout de notre catalogue sur Pinterest a entraîné une telle augmentation du nombre d’impressions que nous avons pu ajuster notre stratégie et améliorer considérablement notre efficacité dans la création de contenu sur Pinterest », a déclaré Nora Chmielewski, responsable marketing et communication chez ARMEDANGELS.

Quelques conseils pratiques

Tirez le meilleur parti de votre contenu Pinterest grâce aux bonnes pratiques suivantes.

Si vous en avez un, présentez-le.
Il s’agit de votre catalogue, bien sûr. Vos produits méritent d’être présentés sous forme d’Épingles de produits, afin que les internautes puissent les acheter plus facilement. 

Le contexte est essentiel.
Donner à votre audience autant de détails que possible afin de vous assurer qu’elle dispose de tout ce dont elle a besoin pour prendre des décisions d’achat tout de suite. Une excellente base pour commencer : des titres et des descriptions riches en mots-clés qui mentionnent les tendances pertinentes. Vous avez tout ce qu’il faut ! 

Faites appel à vos talents qui sommeillent en vous.Organiser les Épingles au sein de vos tableaux (et de vos sous-tableaux) permet de catégoriser votre contenu et fournis des détails supplémentaires. Les personnes qui aiment ce qu’elles voient peuvent alors savoir où en trouver davantage. Le contexte est bien essentiel (voir ci-dessus).