Prévision des tendances : comment repérer les phénomènes à venir

Intégrer les tendances émergentes dans votre contenu n’est pas simplement un moyen de rester pertinent. C'est aussi la façon dont vous devenez la source que les utilisateurs cherchent chaque saison pour les inspirer et les motiver. Et même s’il peut sembler difficile d’identifier et de suivre les dernières tendances, il existe quelques moyens de rester à l’avant-garde avant qu’un phénomène ne prenne de l’ampleur. Apprendre à reconnaître les tendances et à y répondre peut vous donner une longueur d’avance pour créer un contenu qui engage et inspire les audiences, et qui génère des résultats.

Comment repérer les tendances

Les tendances émergentes sont partout autour de vous, si vous savez où chercher. Intéressez-vous à votre environnement numérique et réel, et remarquez les thèmes, les couleurs, les styles ou les phrases récurrents. Les données peuvent également être un excellent moyen d’identifier les tendances à venir. Jetez un coup d’œil aux termes de recherche qui ont commencé à augmenter dans votre catégorie et recherchez les thèmes courants. Si un phénomène se répète en ligne et hors ligne, c’est peut-être le signe d’une tendance en plein essor.

Lorsqu’elle sélectionne du contenu relatif aux tendances émergentes, Cecilia Sheppard, responsable de la programmation au sein de l’équipe des contenus de Pinterest, aime rechercher des styles ou des motifs qui reviennent systématiquement dans différentes catégories. Elle cite notamment l’exemple de la tendance Classe et pêche : « Dans le domaine de la mode, nous avons constaté que les chaussures bateaux étaient à la hausse. Nous avons aussi vu que les motifs sardine apparaissaient partout, qu’il s’agisse de recettes de conserves de poisson dans la catégorie alimentation, d’ongles en leurres de pêche dans la catégorie beauté ou même de sacs à main et de bijoux en forme de poisson ! »

« Je me réjouis de voir une tendance apparaître dans autant de catégories différentes, car cela indique qu’il ne s’agit pas d’une simple mode passagère, mais qu’elle fait partie de quelque chose de plus grand qui a trait à la culture et qui a le potentiel de durer », explique Cecilia Sheppard.

Conseil de pro : utilisez l’outil Pinterest Trends pour découvrir les tendances que votre audience adore et celles qu’elle ne tardera pas à rechercher.

Planifiez les moments clés à l’avance

Il est difficile de savoir quand certaines nouvelles tendances vont apparaître, car elles sont imprévisibles. En revanche, d’autres apparaissent à coup sûr chaque année aux mêmes moments. La planification vous permet de publier votre contenu à l’avance, ce qui lui laisse le temps de gagner en popularité au moment où l’intérêt augmente. 

En planifiant les principaux moments saisonniers, les fêtes et les événements sectoriels, vous pouvez appliquer les mêmes principes de repérage des tendances (rechercher ce qui se prépare autour de vous et voir quels termes de recherche sont les plus populaires) à une occasion spécifique. Proposer du contenu tendance pour un événement majeur peut contribuer à améliorer la visibilité et l’engagement pendant les périodes où les utilisateurs sont le plus à la recherche d’inspiration.

Trouvez chaussure à votre pied

Le repérage de tendances consiste non seulement à repérer les tendances, mais surtout à identifier celles qui vous conviennent le mieux, à vous et à votre contenu. Ce n’est pas parce qu’une tendance existe qu’il faut nécessairement la suivre. Exemple : une tendance axée sur le maximalisme coloré ne conviendra probablement pas à un créateur qui se concentre sur un design minimaliste. 

« Misez sur des tendances qui suscitent la joie, la nostalgie ou une véritable émotion », explique Cecilia Sheppard. Le fait de vous laisser guider par ce qui résonne réellement en vous vous aidera à déterminer naturellement les tendances auxquelles vous souhaitez adhérer. »

Une fois que vous avez trouvé ce qui vous convient, adaptez votre contenu. Adaptez votre message, vos visuels et vos call-to-actions pour combiner votre marque personnelle avec les mots-clés et l’esthétique qui s’inscrivent dans la tendance d’une manière nouvelle et passionnante. P.S. : le contenu ne doit pas forcément être nouveau pour s’aligner sur une tendance. Essayez de rafraîchir du contenu existant avec de nouveaux titres, mots-clés ou superpositions de texte (pour les vidéos, en particulier), ou de donner une nouvelle vie à des éléments existants en sélectionnant ou en combinant différents visuels d’une nouvelle manière.