Storytelling numérique : comment raconter une histoire efficace dans n’importe quel format

Un storytelling efficace peut captiver votre audience, créer un lien et renforcer l’identité de votre marque. Mais lorsqu’on gère autant de formats, de durées et de plateformes, il peut être difficile de savoir comment faire passer son message. La façon dont vous racontez votre histoire est tout aussi importante que l’histoire elle-même. Voici quelques conseils à retenir pour aider votre contenu à se démarquer dans différents formats.

1. Attirez l’attention de votre audience

Face au flot incessant de contenus concurrents, il est essentiel de capter rapidement l’attention de votre audience. Une accroche convaincante, qu’elle soit exprimée par une voix off, écrite dans une légende ou superposée sur une image, peut susciter la curiosité et maintenir l'intérêt. Vous pouvez très bien commencer par la fin, en faisant miroiter une révélation ou en menant à un détail inattendu ou à un cliffhanger.

Imaginez, par exemple, que vous partagez une histoire de rénovation de cuisine. Si vous titrez un article ou une photo, au lieu de « Comment j’ai créé la cuisine de mes rêves en 30 jours », essayez plutôt « J’ai transformé la cuisine de mes rêves. Voici ce que j’aurais aimé savoir avant de commencer ». Si vous créez une image, plutôt que de présenter simplement l’avant ou le produit fini, essayez de commencer par un avant/après côte à côte, puis d’insérer un lien avec plus de détails. Dans le cas d’une vidéo, vous pouvez montrer l’avant tout en masquant l’après et en faisant allusion à des résultats stupéfiants. Et si vous créez un carrousel, une série de photos sur l'état d'avancement des travaux qui laissent entrevoir la maison finie sur la dernière image peut s'avérer plus efficace que de multiples photos du produit final.

2. Perfectionnez votre voix et votre style

Bien que distincts, la voix et le style vont de pair et vous avez tout intérêt à utiliser les deux à votre avantage. Considérez la voix comme le « qui » et le style comme le « comment ». La voix représente votre personnalité unique et votre point de vue. Pour comprendre votre voix lorsque vous créez du contenu, réfléchissez à votre rôle. Êtes-vous un expert ? Un passionné ? Un ami ? Et quelles qualités et expériences apportez-vous à ce rôle ? 

Si la voix est le rôle, le style est la façon dont vous l’incarnez. En d’autres termes, la façon dont vous interagissez avec votre audience. Cela peut se manifester à la fois dans le ton que vous adoptez (en tant qu’expert, êtes-vous plutôt sérieux ou enjoué ? Êtes-vous en train de donner un cours ou d’avoir une conversation ?) et dans les types de contenu que vous créez (vidéo ou image, texte ou photo ?). Au fur et à mesure que vous développez du contenu, efforcez-vous de trouver la combinaison unique d’une voix authentique et d’un style efficace. 

3. Restez simple et précis

Dans un environnement en ligne, la brièveté et la clarté sont essentielles. Divisez le contenu en éléments digestes et, surtout dans le cas d’un contenu au format court, ne vous éloignez pas trop de l’histoire principale. Présentez clairement l’histoire que vous souhaitez raconter, les personnages ou les défis afin de définir les attentes. Tenez-vous-en à un message ou à une conclusion clairs. Lorsqu'il s'agit de décider si un point doit rester ou être supprimé, demandez-vous s'il a sa place dans l'une des trois à cinq idées sous votre titre. Si ce n’est pas le cas, il est préférable qu’il fasse l’objet d’un contenu à part entière. Bonus : vous avez ainsi un nouvel élément de contenu à créer, ce qui peut vous aider à étoffer votre stock de contenu.

4. Soyez authentique et créez un lien

Le contenu numérique ne se limite plus à des moments lisses et inspirants : il s'agit désormais d'expérimenter toute la gamme des émotions humaines. S'inspirer de sa propre vie peut aider à renforcer la confiance et à favoriser un véritable engagement. 

Puisez dans toutes sortes d’expériences et de sentiments personnels. Si les bons et les mauvais moments ont leur place, la plupart des expériences humaines les plus parlantes se situent entre les deux. Essayez de miser sur quelque chose d’un peu moins lisse et d’un peu plus authentique, comme la surprise, l’humour, les défis quotidiens et les frustrations partagées, pour aider votre audience à s’identifier à votre contenu. Plus votre audience pourra se reconnaître dans votre contenu, plus votre histoire fera écho.

Racontez votre histoire sur Pinterest

Quelle que soit l’histoire que vous racontez, et qu’importe son format, Pinterest facilite la connexion avec votre audience.