Comment développer son activité de créateur grâce aux formats et fonctionnalités de Pinterest

Chaque Épingle que vous créez est une occasion d’inspirer. C’est aussi l’occasion de soutenir vos objectifs commerciaux, qu’il s’agisse de développer votre notoriété, d’élargir votre audience ou de gagner de l’argent. Quand vos Épingles ont un objectif clair, vous incitez les utilisateurs à ne pas se contenter de trouver de nouvelles idées, mais à passer à l’action. 

Sur Pinterest, les utilisateurs planifient activement, explorent et décident de ce qu’ils vont essayer ou acheter ensuite.¹ ² Lorsque votre contenu apparaît dans ces moments-là, il peut sembler logique d’interagir avec.

Choisissez le format le plus adapté à votre objectif

Sur Pinterest, chaque format et chaque fonctionnalité ont leurs points forts et peuvent répondre à des objectifs variés. Votre potentiel sur Pinterest commence par l’audience que vous touchez. Voici quelques façons de faire correspondre votre audience à vos objectifs et de vous connecter à l’audience qui compte le plus pour vous.

Développez votre audience

Faites découvrir votre marque. Cet objectif vise à faire découvrir votre contenu créatif à de nouvelles audiences et à établir une présence marquante.

• Format : Épingle

  • L’essentiel : les Épingles peuvent se composer d’une seule image fixe conçue pour avoir un impact immédiat. C’est idéal pour présenter un concept clair ou un résultat final avec un visuel percutant, comme une recette finalisée, une tenue ou une citation inspirante.

  • Idées de contenu : astuce, infographie, mise en avant de produit.

  • Astuce de pro : privilégiez une image au format 2:3 (vertical) avec un point focal bien défini, une instruction claire (comme « Enregistrer ») ainsi qu’un titre et une description riche en mots-clés.

• Format : Collage

  • L’essentiel : les collages vous permettent de découper numériquement et d’assembler plusieurs éléments pour créer un récit visuel, afin que les internautes puissent voir d’un seul coup d’œil comment les produits, les idées ou les styles s’accordent entre eux. Ce format peut favoriser un engagement plus profond et est particulièrement populaire auprès de la Gen Z.³ ⁴

  • Idées de contenu : moodboards, sélections d’esthétiques, combinaisons de tenues ou d’aménagements d’intérieur, « Remixez mon look / mon espace / ma routine »

  • Conseil de pro : activez le remix sur votre collage (si disponible) et ajoutez une mention claire pour que les utilisateurs sachent qu’ils peuvent s’en servir comme modèle pour leurs propres collages.

• Format : Tableau

  • L’essentiel : les tableaux sont des collections d’Épingles sélectionnées qui permettent aux personnes d’explorer plus facilement votre contenu.

  • Idées de contenu : vos thématiques principales, des sélections de produits phares, des tableaux « incontournables » soigneusement sélectionnés qui associent vos Épingles à des enregistrements de haute qualité provenant d’autres créateurs afin que le message de votre marque soit clair.

  • Astuce de pro : utilisez des noms de tableaux simples et riches en mots-clés, ajoutez de courtes descriptions et veillez à ce que chaque tableau reste ciblé afin que le récit de votre marque soit clair.

• Fonctionnalité : Sponsoriser une Épingle (disponibilité actuellement limitée aux États-Unis)

  • L’essentiel : un flux simplifié facilite les tests et permet d’étendre le reach de votre contenu. Transformez une Épingle organique hautement performante en annonce et découvrez comment elle trouve un écho auprès d’une audience plus large.

  • Idées de contenu : vos meilleures Épingles organiques existantes, comme des tutoriels, vos produits les plus vendus, vos dernières idées et plus encore.

  • Astuce de pro : utilisez des budgets flexibles pour tester votre approche. Vous pouvez mesurer les performances et effectuer des ajustements en fonction des résultats obtenus.

Développez l’engagement

Cet objectif consiste à faire grandir votre audience pour en faire une communauté fidèle, en créant du contenu conçu pour susciter des échanges et tisser de véritables liens.

• Format : Épingle vidéo

  • L’essentiel : la vidéo peut aider à capter l’attention grâce au mouvement, à montrer un processus dynamique et à donner vie à votre récit. Bonus : en plus de commencer par une vidéo, vous pouvez aussi utiliser jusqu’à 20 ressources sur mobile pour créer une vidéo.

  • Idées de contenu : démonstrations rapides, séquences « Regardez-moi construire / styliser / cuisiner ceci », moments en coulisses, révélations avant/après.

  • Astuce de pro : commencez par présenter le résultat final (votre conclusion, le résultat obtenu ou un conseil essentiel) et pensez à ajouter un texte en superposition (si cela permet de clarifier les choses, d’inspirer ou d’inciter à l’action).

• Format : Collage

  • L’essentiel : les Collages vous permettent de combiner des photos inspirantes et des découpages de produits dans une seule Épingle. Ce format encourage une exploration plus approfondie et un engagement accru. Il est idéal pour présenter plusieurs produits. En réalité, lorsque les utilisateurs cliquent sur des découpes individuelles au sein d’un collage, ils peuvent découvrir plus d’informations sur l’image découpée, comme un lien vers un site Web pour obtenir des détails d’achat.

  • Idées de contenu : collection garde-robe capsule, kit de démarrage, essentiels de road trip.

  • Astuce de pro : une palette cohérente et un thème clair contribuent à créer un collage attrayant.

Stimulez les ventes et touchez des commissions

Monétisez votre contenu. Cet objectif vise avant tout à créer des opportunités de monétiser votre influence, que ce soit par la vente de produits ou par des partenariats avec des marques.

• Fonctionnalité : Épingle

  • L’essentiel : c’est le même format inspirant de Pinterest, optimisé avec des liens d’étiquetage des produits. Les Épingles qui associent des images ou des vidéos inspirantes à des liens d’achat peuvent vous aider à toucher votre audience lorsqu’elle recherche des idées, compare des options et planifie des achats.

  • Idées de contenu : guides de style, transformations avant/après, sélections saisonnières, inspirations pour des pièces ou des tenues, tutoriels sur les produits.

  • Astuce de pro : montrez le produit en situation pour que le public puisse rapidement se projeter dans son utilisation.

• Fonctionnalité : Lien d’affiliation

  • L’essentiel : les liens d’affiliation sont des URL uniques qui renvoient vers la page des détails du produit d’une boutique, que vous pouvez ajouter aux Épingles image et vidéo. Lorsque les internautes cliquent pour effectuer un achat, vous avez la possibilité de toucher une commission et, selon votre programme d’affiliation, d’obtenir des insights sur l’impact de votre contenu, qu’il s’agisse des clics, du trafic ou des ventes.

  • Idées de contenu : Épingles « Achetez ma tenue », publications « Achetez les indispensables de ma cuisine », sélection « Achetez ma routine de soins du matin ». 

  • Astuce de pro : mentionnez toujours les partenariats d’affiliation et les partenariats rémunérés dans votre description ou à l’aide des outils de divulgation mis à votre disposition par Pinterest (par exemple, l’outil de partenariat rémunéré).

• Fonctionnalité : Étiquetage des produits

  • L’essentiel : l’étiquetage des produits vous permet d’ajouter des liens vers la boutique d’un commerçant directement depuis votre Épingle, afin que les utilisateurs puissent cliquer directement sur les articles pour en savoir plus ou effectuer un achat sur le site du commerçant. Dans la vue en close-up de votre Épingle, votre recommandation de produit s’affiche juste en dessous de votre Épingle d’identification.

  • Idées de contenu : guides cadeaux, sélections de produits, « Préparez-vous avec moi ».

  • Astuce de pro : étiquetez uniquement les produits pertinents et associez chaque étiquette directement à la page de détails du produit.

Générez du trafic

Guidez votre audience vers votre site Web. Encouragez votre audience à passer à l’étape suivante en la redirigeant depuis vos Épingles vers votre site Web personnel, votre blog ou votre boutique en ligne.

• Fonctionnalité : Lien sortant

  • L’essentiel : ajoutez un lien sortant dans le champ URL de destination (lien) de votre Épingle afin que les personnes puissent accéder à une page pertinente hors de Pinterest (par exemple, votre site Web ou votre blog).

  • Idées de contenu : associez des Épingles pertinentes sur le plan contextuel aux pages d’inscription par e-mail, d’atelier, de services ou « Travaillez avec moi ».

  • Astuce de pro : vérifiez que votre lien fonctionne et que l’image de l’Épingle et les mots-clés correspondent bien à la destination.

• Format : Épingle enrichie

  • L’essentiel : ces Épingles récupèrent des informations supplémentaires depuis votre site (via des balises méta enrichies) et les affichent directement sur l’Épingle, ce qui apporte davantage de contexte. Celles-ci peuvent se mettre à jour automatiquement lorsque les informations de votre site changent. 

  • Idées de contenu : articles de blog, guides, recettes, contenus de cuisine étape par étape, mises en avant de produits.

  • Astuce de pro : ajoutez des balises enrichies à votre site Web pour améliorer les Épingles qui renvoient vers votre site, et assurez-vous que votre page de renvoi correspond bien à ce que l’Épingle présente.

Créez avec intention

Expérimentez différents formats et fonctionnalités pour trouver ce qui fait mouche pour vous. Observez ensuite la réaction de votre audience et continuez à affiner votre stratégie. Pour prendre une longueur d’avance, essayez l’outil Trends pour trouver des mots-clés pertinents pour vos titres et descriptions afin de favoriser la découverte de vos idées, et consultez Pinterest Analytics pour obtenir des insights sur les performances de votre contenu dans le temps.