Pinterest Analytics expliqué : outils, indicateurs, insights

Les insights basés sur les données sont la base d’une création de contenu éclairée et efficace. De plus, si vous avez des questions concernant vos meilleures Épingles, les indicateurs à surveiller et les personnes qui consultent votre contenu, vous trouverez ce qu’il vous faut dans les statistiques. En comprenant ce qui impacte les indicateurs de performance, vous pouvez affiner votre stratégie et créer du contenu qui trouve un véritable écho auprès de votre audience. C’est là qu’interviennent les tableaux de bord de statistiques de Pinterest.

Les indicateurs importants sur Pinterest


Vous avez certainement remarqué que les indicateurs de réussite sur Pinterest ne sont pas tout à fait identiques à ceux des autres plateformes. Tout d’abord, Pinterest est à la base un moteur de recherche visuelle. Ainsi, les principaux indicateurs incluent les enregistrements, les impressions, les clics d’Épingle et les clics sortants, plutôt que les abonné(e)s, qui sont un indicateur complémentaire sur Pinterest. Ce qu’il faut retenir : le reach et l’engagement sont les moteurs qui permettent à votre contenu d'être trouvé sur Pinterest. Les indicateurs exacts (et les filtres) que vous utilisez peuvent varier en fonction de votre objectif.

• Objectif : développer son audience et améliorer la notoriété de marque
  Indicateurs à surveiller : impressions, audience totale, audience engagée, enregistrements
  

• Objectif : générer du trafic
  Indicateurs à surveiller : clics sortants, enregistrements, audience totale, audience engagée
  

• Objectif : conversion
  Indicateurs à surveiller : audience totale, audience engagée, conversions, clics sortants (pour les Épingles Produits)
  

Comment consulter vos statistiques Pinterest

Pinterest Analytics regorge de données et vous pouvez consulter vos statistiques à trois endroits.

• Pinterest Analytics : si vous disposez d’un compte professionnel, vous pouvez explorer des indicateurs et des insights détaillés concernant votre présence globale sur Pinterest, notamment vos performances dans le temps, les meilleurs tableaux et Épingles ainsi que les Audience Insights. Pour trouver ce tableau de bord sur votre ordinateur, cliquez sur le menu en haut à gauche de l’écran, puis sélectionnez « Vue d’ensemble des statistiques » dans la section « Analyser les performances ». Sur votre smartphone et tablette, accédez au Hub des créateurs sur votre page de profil, puis cliquez sur « Analytics ».
  

• Statistiques d’Épingle : découvrez toutes les interactions des utilisateurs avec une Épingle spécifique. Ce tableau de bord affiche les impressions, les enregistrements, les clics d’Épingle, les visites du profil, les abonnements et les clics sortants ; pour les Épingles vidéo, vous verrez les vues de vidéo, la durée de visionnage et la durée moyenne de visionnage. Une fois connecté(e) à votre compte professionnel, accédez à votre page de profil et appuyez sur « Créées ». Cliquez sur une Épingle, puis sélectionnez « Statistiques d’Épingle ».
  

• Conversion insights : Utilisez cet outil pour comprendre l’influence totale de vos Épingles sur votre revenu et sur d’autres indicateurs de conversion (disponible uniquement si vous configurez le suivi avec une balise Pinterest et/ou une API de conversions). Retrouvez-le sur ordinateur en cliquant sur le menu en haut à gauche de votre écran, puis sélectionnez « Conversion insights » dans la section « Analyser les performances ».

D’où proviennent vos indicateurs ?

Vos indicateurs proviennent des Épingles que vous créez vous-même, des Épingles et des enregistrements d’autres utilisateurs, ainsi que de la façon dont les utilisateurs interagissent avec le contenu.

• « Vos Épingles » : toutes les Épingles créées à l’aide du Générateur d’Épingle sur tous les appareils, de la méthode de création en masse et de partenaires tiers.
  

• « Autres Épingles » : il s’agit des Épingles qui sont enregistrées ou créées par d’autres sur Pinterest et qui redirigent vers votre domaine vérifié ou votre compte revendiqué. 

D'autres indicateurs à consulter

Vos données racontent quelque chose. Utilisez les outils et les insights de Pinterest pour affiner votre message et votre contenu créatif, afin d’optimiser votre contenu et d’améliorer la pertinence et l’engagement.

• Impressions (30 derniers jours) : Les vues mensuelles vous permettent d’évaluer rapidement votre reach et combien de visiteurs voient votre profil. Cependant, si vous souhaitez avoir une meilleure vue d'ensemble, utilisez vos impressions au fil du temps comme indicateur de performance.
  

• Audience Insights : explorez les types d’audience et les thèmes qui intéressent votre audience en fonction de ses actions sur Pinterest. Vous pouvez ainsi anticiper les tendances et créer un contenu que votre audience a envie de voir.
  

• Meilleures Épingles : identifiez les Épingles les plus performantes dans les contenus récents et anciens avec lesquels les utilisateurs interagissent. Explorez les meilleures Épingles pour comprendre quel contenu génère des performances et pour apprendre de leur conception et de leurs thèmes.
  

Laissez Pinterest Analytics travailler pour vous

Pour étayer les données et les insights à votre disposition, gardez toujours à l’esprit les indicateurs clés qui vous permettent d’atteindre vos objectifs commerciaux sur Pinterest. Vous pourrez ensuite explorer d’autres filtres et créer votre propre audit pour analyser vos données plus en profondeur.