Comment créer du contenu qui parle à l’audience de la Gen Z

La Gen Z est tout sauf un bloc monolithique. En réalité, l'une des caractéristiques de cette génération est d'embrasser ses différences. Mais il existe des thèmes communs auxquels cette génération diversifiée et engagée réagit et qui peuvent être utilisés de différentes manières. Voici ce que vous devez savoir pour créer du contenu organique qui touche la Gen Z.

Comment établir un lien avec la Gen Z

Les membres de la Gen Z sont nés dans un monde où Internet, les réseaux sociaux et les smartphones existaient déjà. Ils ont toujours eu de l’information et du divertissement à portée de clic et ont grandi en utilisant le verbe « googler ». En bref : ce sont des enfants du numérique. C’est quelque chose qu’il vous faut donc garder à l’esprit pour pouvoir les atteindre efficacement.

Allez là où ils se trouvent
La Gen Z passe beaucoup de temps en ligne, majoritairement sur le téléphone. Lorsqu’il s’agit d’accéder facilement à Internet, les applications et les téléphones sont bien plus utilisés que les ordinateurs. Créez du contenu qui est non seulement disponible là où ce public passe déjà du temps, c’est-à-dire sur le téléphone et les réseaux sociaux, mais surtout conçu pour ces appareils et plateformes.

Adoptez des formats adaptés aux réseaux sociaux
Le contenu utilisant un langage visuel familier est le plus performant. Appuyez-vous sur des formats tels que les vidéos courtes et verticales, les mèmes ou les GIF, les carrousels d’images ou les diaporamas pour imiter les styles favoris de la Gen Z.

Pensez recherche en priorité
Pour la Gen Z, faire des recherches en ligne pour répondre aux questions fréquemment posées ou consulter les avis avant un achat est un réflexe. Elle utilise de plus en plus Pinterest comme moteur de recherche et effectue beaucoup plus de recherches que les autres générations.¹ Réfléchissez aux recherches que votre audience pourrait effectuer. Ensuite, optimisez votre titre, votre description, vos mots-clés et même vos images ou vidéos pour que votre contenu s’affiche.  

Le contenu prisé par la Gen Z

Misez sur les thèmes et les styles préférés de la Gen Z pour créer du contenu efficace.

Personnalisé
Ayant grandi dans un monde régi par des algorithmes, la Gen Z est habituée à du contenu qui lui est adapté. Les contenus qui semblent déplacés ou forcés se démarquent (et pas dans le bon sens du terme). Créez du contenu qui cible votre audience spécifique de sorte que lorsqu’il touche les bonnes personnes, il soit ressenti comme un prolongement naturel de leur page d’accueil.

Tendance
Bien que la Gen Z apprécie l’individualisme, elle n’est pas étrangère aux tendances ; elle se tient au courant des dernières nouveautés et les adopte à sa manière. Essayez des tendances qui semblent intéressantes pour vous ou votre marque.

Lo-fi
Un contenu qui donne l’impression d’être surproduit peut être perçu comme hypocrite (ou qui « en fait trop ») par la Gen Z. Malgré son éducation numérique, cette génération est nostalgique d’un environnement qui n’est pas connecté en permanence. Elle réagit bien aux visuels moins produits et lo-fi qui donnent un sentiment de désordre, de mouvement et un côté artisanal.

Chargé de sens et authentique
La Gen Z est non seulement guidée par sa conscience et ses valeurs, mais elle sait aussi parfaitement repérer les mensonges et ne s’en prive pas. Elle a besoin de savoir qu’elle est en phase avec les marques et les personnes qu’elle suit. Porter des valeurs représente donc un énorme atout, mais seulement si c’est authentique et transparent. Utilisez du contenu qui exprime sincèrement les valeurs de votre marque, lorsque c’est adapté.

Inclusif et diversifié
Cette génération constitue un vaste groupe d’individus qui vont du début de l’adolescence à la fin de la vingtaine et représentent une grande variété de milieux, d’apparences, de talents et d’identités. (Voir l’introduction « La Gen Z n’est pas un bloc monolithique ».) Elle veut vraiment découvrir et écouter une multitude de points de vue qui la représentent dans sa pluralité. En favorisant la diversité sous toutes ses formes, vous pouvez non seulement aider votre contenu à toucher les audiences de la Gen Z, mais aussi à trouver un écho auprès d’elles.

Trouvez la Gen Z sur Pinterest

La Gen Z est l’audience la plus engagée et celle qui connaît la croissance la plus rapide sur Pinterest. Développez votre présence sur Pinterest pour commencer à l’atteindre dès aujourd’hui.