Les meilleurs moyens de se développer sur Pinterest

La croissance sur Pinterest peut prendre plusieurs formes. Vous pouvez repartir de zéro, poursuivre sur votre lancée ou renforcer en profondeur les liens avec votre audience. Pinterest fonctionne différemment des autres plateformes : elle met vos idées en avant et permet à votre contenu de toucher les personnes réellement intéressées par ce que vous avez créé. Tirez parti de ce qui rend Pinterest (et votre propre contenu) unique pour vous aider à augmenter constamment votre reach, votre audience, vos indicateurs et vos recettes. 

Augmentez votre reach

Pinterest est un moteur de recherche visuelle, ce qui signifie que le contenu présent sur l’ensemble de la plateforme touche les personnes effectuant des recherches dans une niche spécifique. Pour accroître la visibilité et la distribution de votre contenu, tout en atteignant des audiences nouvelles et existantes, ajoutez des mots-clés pertinents au titre et à la description de chaque Épingle. En adoptant ces tactiques et d’autres tactiques de SEO, vous vous assurez que votre contenu est facilement trouvable. Pensez à respecter les bonnes pratiques en créant des visuels percutants et optimisés pour des pages verticales et ultra visuelles, en publiant de manière régulière et en testant différents formats de contenu. 

Créez du contenu autour de tendances et de sous-thèmes pertinents (plus ils sont précis, mieux c’est) qui parlent à votre niche. Ensuite, organisez votre contenu en tableaux thématiques, en ajoutant des sous-tableaux pour le structurer encore davantage. Par exemple, si vous êtes un créateur de mode, organisez votre contenu par conditions météo, par style, par tendance ou même par article. Vos Épingles seront ainsi mises en contexte, ce qui les aidera à apparaître dans les résultats de recherche et permettra aux personnes qui consultent votre profil de trier plus facilement votre contenu. Comme pour les Épingles, ajoutez des mots-clés thématiques aux titres et descriptions de vos tableaux. N’oubliez pas d’enregistrer vos Épingles sur n’importe quel tableau pertinent qui a déjà généré de l’engagement, afin qu’elles apparaissent là où les internautes regardent déjà. 

Augmentez votre engagement

Contrairement à d’autres plateformes, l'apparition de contenu sur Pinterest ne dépend pas principalement des préférences des abonné(e)s. Au lieu de cela, des facteurs tels que les thèmes que vous abordez, les mots-clés, les types de visuels que vous utilisez, etc., peuvent influencer le moment où votre contenu apparaît sur la page d’accueil des utilisateurs. Adoptez un ton cohérent et identifiable pour aider les utilisateurs de Pinterest à reconnaître votre contenu, les inciter à interagir et leur donner une idée de qui vous êtes et des raisons pour lesquelles ils devraient vous suivre. La création de séries de contenu permet également aux audiences de savoir à quoi s’attendre et quand, tout en les incitant à revenir pour en découvrir davantage.

Proposer du contenu utile et que l’on peut facilement enregistrer est une autre méthode clé pour stimuler l’engagement. Un contenu qui incite à revenir, qui pose une question ou qui propose des étapes claires à suivre rend les interactions intuitives pour votre audience. Les enregistrements sont l’un des moyens les plus significatifs pour permettre aux audiences d’interagir avec votre contenu, car elles veulent y revenir plus tard ou s’en servir comme source d’inspiration. De plus, les utilisateurs de Pinterest qui enregistrent vos Épingles voient votre contenu apparaitre davantage, ce qui génère plus d’impressions et d’occasions d'interagir avec celui-ci à l'avenir. Le fait d’encourager les enregistrements peut donc contribuer à générer de l’engagement, dès maintenant et à l’avenir. Répondre aux commentaires peut également être un excellent moyen d’interagir avec votre audience. Répondre aux questions, ajouter plus d’informations et même simplement remercier votre audience peut vous aider à établir des liens et à les inciter à revenir.

Augmentez vos recettes

S’il existe plusieurs façons de gagner de l’argent sur Pinterest, toutes ont une chose en commun : l’authenticité. Votre audience sollicite vos conseils, y compris vos sélections de produits. Utilisez des recommandations d’achat en rassemblant vos produits préférés et en les organisant dans des Épingles individuelles (collages) ou des collections d’Épingles (tableaux). Assurez-vous d’inclure des liens vers tous les produits, d’utiliser des formats orientés achat comme l’étiquetage des produits et les Épingles Produit et d’ajouter des liens d’affiliation si nécessaire.

Pour les créateurs et les éditeurs, les partenariats avec des marques peuvent être un autre excellent moyen de gagner de l’argent sur Pinterest. Utilisez l’outil de partenariat rémunéré pour collaborer et partager les opinions sincères qui se cachent derrière vos sélections. Créez ensemble de nouveaux contenus ou trouvez des opportunités de partenariat pour sponsoriser votre contenu existant.

Concentrez-vous sur les indicateurs qui comptent pour vous

Étant donné que les performances sur Pinterest ne dépendent pas des abonné(e)s, les indicateurs diffèrent également un peu. En plus des enregistrements, des indicateurs tels que les impressions (le nombre de fois où vos Épingles sont apparues à l’écran) montrent que les utilisateurs sont inspirés par votre idée et qu’ils sont prêts à la tester. Les impressions peuvent être un excellent indicateur du reach, de la notoriété et de la croissance de l’audience. Un autre indicateur clé, les clics d’Épingle, désigne le nombre total de fois où les utilisateurs ont appuyé sur une Épingle pour la voir en plein écran. Cela peut indiquer que les audiences souhaitent en savoir plus et interagir davantage avec votre Épingle. Gardez un œil sur ces indicateurs si vous vous concentrez sur la croissance de l’engagement et souhaitez une audience impliquée. Un autre type de clic, les clics sortants, indique le nombre de fois où les utilisateurs ont effectué des actions les renvoyant vers une destination en dehors de Pinterest (par exemple, cliquer sur le lien d’une Épingle ou sur une étiquette de produit). C’est un indicateur utile lorsque vous cherchez à générer du trafic ou des conversions. 

Utilisez vos indicateurs pour atteindre vos objectifs en privilégiant les thèmes ou les formats de contenu les plus performants et générant des résultats alignés sur vos objectifs. Ajoutez des call-to-action percutants dans la description ou dans le texte affiché sur l’image pour encourager les utilisateurs à commenter, cliquer ou enregistrer. Ensuite, pour mesurer votre succès, concentrez-vous sur les principaux indicateurs tels que les enregistrements, les impressions, les clics d’Épingle et les clics sortants, et considérez les abonné(e)s comme un indicateur complémentaire et une jolie récompense.