Cómo Wattpad convirtió una tendencia de Pinterest en tráfico para su sitio web

Cuando se trata de romance, es probable que Wattpad sepa del tema. La plataforma donde se pueden compartir y leer historias originales fue durante mucho tiempo un sitio de referencia para lecturas románticas de todo tipo. Entonces, cuando las búsquedas de este tipo de historias comenzaron a ser tendencia en Pinterest, Wattpad llegó para brillar. 

La plataforma se asoció con Pinterest para crear un tablero temático especial con estética de “novela romántica” como parte de una campaña diseñada para aprovechar la tendencia en crecimiento. Y la estrategia multicanal hizo que su presencia en Pinterest y su plataforma aumentaran en popularidad. 

El objetivo

Con un catálogo de contenido atrapante y un gran número de seguidores en Pinterest, Wattpad tenía todo listo para llevar las cosas al siguiente nivel. Aprovechando el contenido actual y en tendencia, generaron engagement entre su comunidad existente, obtuvieron reconocimiento de marca y llegaron a nuevas audiencias en Pinterest, e impulsaron más tráfico a su sitio web en el proceso.

Un factor central de su estrategia fue un tablero temático especial, creado y promocionado en colaboración con Pinterest. La combinación de Pines nuevos y existentes en la colección le permitió a Wattpad reutilizar contenido de una forma nueva y atractiva, y atraer nuevas miradas hacia lo que había creado anteriormente.  

Para ampliar su alcance, el plan promocional de Wattpad incluyó contenido destacado en sus canales de redes sociales. Aprovechar la promoción tanto dentro como fuera de la plataforma le permitió a la editorial impulsar el tráfico hacia el contenido objetivo. Y, al agregar enlaces directos, Wattpad dirigió a una audiencia con engagement a donde podría encontrar más de ese contenido romántico que estaba buscando: el sitio miso de Wattpad.

La estrategia

Cuando las “lecturas románticas” comenzaron a popularizarse en Pinterest Trends, Pinterest supo que Wattpad era el socio perfecto. Para aprovechar el auge de este tema, Pinterest se puso en contacto con Wattpad para crear un tablero temático especial con "estética de novela romántica", publicado oportunamente durante la semana de la novela romántica de Pinterest. 

La colección de Pines seleccionados apareció en el carrusel de la página de búsqueda de Pinterest durante siete días en dieciséis países del mundo. El contenido incluía una breve introducción y Pines temáticos de subcategorías populares de novelas románticas: comedias, fantasía, amor picante y paranormal. Los Pines incluían unavariedad de formatos, desde fotos hasta videos, y presentaban una variedad de contenido, como frases, ilustraciones y listas de recomendaciones de libros.

Para capturar la esencia y la estética de algunos de los libros presentados, Wattpad también creó Pines Collage. Incluyeron estilos de imágenes atractivos que previamente habían atraído a su audiencia y que representaban a la perfección los subgéneros destacados en la colección de “estética de novela romántica”.

Wattpad también promocionó la colección a través de varios canales. Complementaron el contenido con tableros adicionales en su perfil de Pinterest para la semana de la novela romántica. Para reflejar el universo de la "estética de novela romántica", cada tablero estaba dedicado a un subgénero romántico y presentaba los principales títulos de Wattpad con enlaces a listas de lectura temáticas en su sitio. También presentaron la campaña en otros canales de redes sociales para generar más expectativa en torno al contenido.

El resultado

Durante la semana en la que Pinterest destacó la “estética de novela romántica”, las visitas a las historias destacadas aumentaron un 39%. Los Pines Collage tuvieron un éxito especial y constituyeron 7 de los 10 pines con mejor rendimiento de la campaña. La campaña también generó resultados fuera de la plataforma, con un aumento del 51% en los registros de nuevos usuarios de Wattpad provenientes de Pinterest durante el período de la campaña.

Consejos que puedes probar

Aprovecha al máximo tu contenido de Pinterest con estas prácticas recomendadas.

Adáptate a las tendencias emergentes
Las tendencias de Pinterest te permiten ver lo que la audiencia está empezando a buscar. Si aprovechas las búsquedas populares y los momentos oportunos o estacionales que se alinean con tu marca, podrás llegar a tu audiencia donde ya está y atraer a nuevos usuarios.

Piensa en múltiples plataformas
Así como llevar tu contenido de otras plataformas a Pinterest puede ser una estrategia ganadora (a través de la Conexión de cuentas de Instagram), compartir Pines y tableros inspiradores en otras plataformas puede ayudarte a aumentar tu audiencia y conseguir que más personas vean tus campañas creativas. ¿No sabes cómo empezar? Consulta la nueva función para compartir tableros. 

Experimenta con collages
La función de collages te permite visualizar una estética o idea específica uniendo múltiples recortes de imágenes y combinándolos en un solo Pin. Desata la creatividad y descubre cómo tus imágenes pueden combinarse con este formato inmersivo.