Una editora gastronómica encuentra la receta para el éxito en Pinterest con contenido reutilizado y un socio externo

¿Alguna vez tuviste esa sensación de tener el refrigerador lleno, pero nada que comer? Lecker.de (@leckerde) llegó para ayudarte. El sitio web de la editora gastronómica alemana alberga más de 45,000 recetas probadas y comprobadas para quienes cocinan en casa, además de tips sobre alimentación saludable y sostenibilidad, consejos útiles para el hogar y datos interesantes sobre los ingredientes y las técnicas de preparación más populares para cocinar y hacer pastelería. Para compartir el extenso contenido de su sitio en Pinterest con regularidad, conectó sus feeds RSS, pero las imágenes de los Pines aparecieron en el formato horizontal optimizado para su sitio. Por ello, buscaba una forma sencilla de optimizar y publicar el contenido de su sitio web en Pinterest, y sabía a dónde acudir.

El objetivo

Lecker.de buscaba optimizar sus procesos de publicación y reutilización de contenido. Al integrar al socio externo CleverPush en su flujo de trabajo, esperaba encontrar una forma automatizada de reformatear y optimizar el contenido web para Pinterest a fin de atraer a su audiencia e impulsar el tráfico al sitio. 

La estrategia

En lugar de conectar sus feeds RSS directamente a Pinterest para cargar contenido en lote, Lecker.de conectó sus feeds a CleverPush para aprovechar los diseños personalizados. Esta función le permitió crear dos diseños predefinidos, uno con texto superpuesto y otro sin, en una relación de imagen vertical optimizada para Pinterest. Usando estas plantillas, CleverPush extrajo automáticamente el contenido del sitio de Lecker.de en los dos diseños y publicó cada uno de ellos como un nuevo Pin.

Con este proceso, se pudo reutilizar el contenido de Lecker.de con mayor eficiencia. Además, se crearon oportunidades para que la editora aumentara el volumen de contenido sin esfuerzo mientras probaba y descubría qué formato de imagen funcionaba mejor para diferentes tipos de contenido.

El resultado

Más allá de ahorrar tiempo y esfuerzo a Lecker.de, un beneficio en sí mismo, la combinación de Pinterest con un tercero hizo posible el logro de resultados significativos. En los seis meses posteriores a la optimización del flujo de trabajo con CleverPush, Lecker.de obtuvo un aumento del 517% en las impresiones, del 303% en los guardados y del 183% en los clics salientes, en comparación con los mismos seis meses del año anterior. Además, la editora compartió un 254% más de Pines y redujo el tiempo de trabajo.

“Desde que comenzamos a automatizar el proceso de publicación con CleverPush, nos ahorramos de 2 a 3 horas por semana”, dijo Antonia Wiechmann, especialista en redes sociales Lecker.de. “También pudimos analizar mejor los diseños y adaptarlos a la comunidad, lo que mejoró la selección de Pines y el rendimiento”. 

Consejos que puedes probar

Aprovecha al máximo tu contenido de Pinterest con estas prácticas recomendadas.

Encuentra un socio para la creación
Consulta la lista completa de socios verificados de Pinterest para ver cómo pueden ayudarte a optimizar tu flujo de trabajo y hacer que publicar en la plataforma se vuelva aún más fácil.

Reduce (esfuerzo), reutiliza (imágenes), adapta (contenido)
Saca más provecho a lo que ya creaste. Trae contenido web a Pinterest conectando tu feed RSS directamente o a través de una plataforma asociada.

Optimiza el contenido para Pinterest
Seguir unas simples prácticas recomendadas para la creación de Pines puede tener un gran impacto en el rendimiento. Piensa: contenido con orientación vertical, y títulos y descripciones ricos en palabras clave. Ey…, empieza aquí.