Dorm Therapy aumenta su presencia en Pinterest con una herramienta de reutilización de contenido

Ir a la universidad puede causar un gran choque cultural. Dorm Therapy (@dorm_therapy) tiene como objetivo facilitar esa transición con consejos e inspiración para que los estudiantes se sientan como en casa en la universidad. La rama universitaria de la editorial Apartment Therapy sabía que su audiencia estaba en Pinterest y se propuso establecer rápidamente una presencia en la plataforma antes del año lectivo 2024.

El objetivo

Mientras construía su cuenta desde cero, Dorm Therapy quería asegurarse de crear una audiencia con engagement y hacerla crecer. Ya había creado contenido de alto rendimiento en Instagram y esperaba aprovecharlo para establecer también una presencia fuerte en Pinterest.

La estrategia

Dorm Therapy comenzó desde cero en Pinterest. En junio de 2024, como la editorial ya estaba activa en Instagram, recurrió a la función de Pinterest para conectar cuentas de Instagram. Conectar su cuenta y habilitar la publicación cruzada de contenido de los 90 días anteriores le permitió crear una afluencia inmediata de contenido en Pinterest. Casi de inmediato, pasó de no tener Pines a tener una gran cantidad con consejos de decoración y contenido relacionado de estilo de vida.

Dorm Therapy también habilitó la publicación automática para que todas sus futuras publicaciones de Instagram se compartieran automáticamente en Pinterest. Luego, como optimización final, actualizó los enlaces en su contenido de Instagram reutilizado. De esta manera, cada Pin redirigiría a una página de destino relevante en el sitio web de Dorm Therapy.

El resultado

En el caso de Dorm Therapy, la conexión de cuentas de Instagram ayudó a obtener resultados impresionantes casi sin esfuerzo adicional. Entre junio y agosto, la editorial superó sus objetivos, con un aumento de casi el 8,000% en el engagement, el 5,000% en los Pines guardados y el 8,400% en clics en los Pines. 

“El éxito de Dorm Therapy en Pinterest es un testimonio de su capacidad para atrapar a la audiencia de la generación Z”, dijo el equipo de Dorm Therapy. La [experiencia] de imagen avanzada de Pinterest se alinea con gran parte de nuestro contenido del sitio de Dorm Therapy, y la conexión con Instagram fue fundamental para expandir su alcance”.

Consejos que puedes probar

Aprovecha al máximo tu contenido de Pinterest con estas prácticas recomendadas.

Crea una estrategia que puedas cumplir
¿No tienes tiempo para agregar otra plataforma a la fórmula? Es fácil publicar de forma constante en Pinterest gracias a las funciones de conexión con otras plataformas, como Instagram. Puedes reutilizar el contenido existente y automatizar el proceso al instante.

Diviértete con los formatos
Experimenta con diferentes tipos de contenido para descubrir lo que le gusta a tu audiencia. Prueba con fotos, videos cortos, gráficos o frases inspiradoras. Luego, compara su rendimiento en Pinterest Analytics para ver cuál funciona mejor.