Dazed Magazine impulsa el tráfico y los Pines guardados optimizando el feed RSS para Pinterest

Dazed Magazine (@dazedmagazine) ha estado a la vanguardia de la moda, la belleza y la cultura juvenil durante más de 30 años. Conocida por su cobertura de arte y estilo en medios impresos y en línea, la publicación británica buscaba hacer crecer su presencia en Pinterest. Ya traía el contenido de su sitio web a la plataforma, pero sabía que, con unos simples cambios, sus Pines tenían el potencial de generar un mayor impacto.

El objetivo

Dazed había estado utilizando un feed RSS para llevar el contenido de su sitio web a Pinterest. Si bien la conexión sirvió para publicar contenido con frecuencia y consistencia, vio la oportunidad de generar más resultados implementando las prácticas recomendadas de la plataforma en su contenido. Al optimizar su feed RSS, esperaba poder reutilizar mejor el contenido de su sitio web para aumentar el engagement en Pinterest y el tráfico de regreso a su sitio web.

La estrategia

Dazed sabía que las imágenes y los videos totalmente verticales generan más engagement en Pinterest. Sin embargo, el feed RSS inicialmente extraía contenido de estilo “encabezado sitio web” en formato 16x9 de las páginas de su sitio. Si bien con la herramienta de tamaño flexible de Pinterest se puede recortar fácilmente el contenido nuevo o existente en una variedad de tamaños, recomendamos una relación de aspecto de 2:3 para las imágenes y una relación de aspecto de 9:16 para los videos.

En octubre de 2024, el equipo técnico de Dazed creó un feed RSS personalizado a fin de optimizar su contenido para Pinterest. En el nuevo feed, se priorizaron las imágenes del sitio que se alineaban con las relaciones de aspecto establecidas en las prácticas recomendadas de la plataforma. El nuevo feed RSS también filtraba el contenido más relevante para la audiencia de Pinterest, con énfasis en la moda y la belleza. Además, todos los Pines creados a partir del feed incluían un enlace al contenido al que se hacía referencia en el sitio web de Dazed.

El resultado

Estos pequeños cambios dieron frutos a lo grande. En los 60 días posteriores a la optimización del feed RSS, la revista vio mejoras tanto en el engagement como en el tráfico, con un aumento del 89% en los Pines guardados y del 51% en la tasa de clics para su contenido creado en RSS.

“Si tu objetivo es optimizar la producción general y ver resultados de calidad con el mínimo esfuerzo, la función RSS de Pinterest vale la pena”, dijo Lamia Barakat, editora y directora de redes sociales en Dazed Media.

Consejos que puedes probar

Aprovecha al máximo tu contenido de Pinterest con estas prácticas recomendadas.

Sube en lote las imágenes de tu sitio web como Pines
Ya trabajas en la creación de contenido para tu sitio web. Un feed RSS puede facilitar el sacarle más provecho a ese contenido y llevarlo a Pinterest de una manera simple y optimizada.

Optimiza el contenido reutilizado…
Haz que el contenido reutilizado parezca hecho para Pinterest implementando las prácticas recomendadas de la plataforma, como relaciones de aspecto ideales, un título relevante, una descripción y un enlace a tu sitio, y obtén más resultados en el proceso.

… que le encantará a tu audiencia de Pinterest
Al reutilizar contenido para Pinterest, piensa tanto en el quién como en el dónde. Ten presente cómo la audiencia de Pinterest puede diferir de las audiencias de otras plataformas. Luego, analiza con qué parte de tu contenido existente podrás aprovechar mejor las fortalezas de Pinterest como motor de búsqueda visual para ayudarte a llegar a tu audiencia de Pinterest (o a la que deseas crear).