Los ingredientes de la creadora Lauren Sephton para elaborar una estrategia ganadora en Pinterest

Combinar pasiones puede ser una receta para el éxito. O, al menos, así fue para Lauren Sephton, autora, fotógrafa gastronómica y pastelera autodidacta. Utiliza su blog de comida Bright Moment Co. (@brightmomentco) para compartir fotos y recetas de deliciosos platos caseros que inspiran momentos alegres tanto dentro como fuera de la cocina. Lauren vio el potencial de usar la función compartir tableros de Pinterest para llegar a audiencias en otras plataformas y probar ajustes de optimización de contenido a fin de mejorar el rendimiento de sus Pines existentes.

El objetivo

Lauren ya compartía recetas de temporada en Pinterest. Y quería aumentar el reconocimiento de su presencia en Pinterest, para asegurarse de que sus seguidores de otras plataformas pudieran encontrarla. Como los usuarios de Pinterest están listos para actuar, ella también quería asegurarse de que su contenido fuera lo más fácil de descubrir y práctico posible.

La estrategia

Para promocionar su cuenta de Pinterest en otras plataformas, Lauren sabía que compartir tableros era una herramienta perfecta para empezar. Cuando el verano dio paso al otoño, creó un tablero con sus recetas otoñales. Utilizó la función compartir tablero para transformar los Pines de su tablero de otoño en un montaje de video visualmente atractivo. Luego, lo compartió en sus historias de Instagram junto con un enlace al tablero completo e invitó a su audiencia a visitar su cuenta de Pinterest para obtener más inspiración culinaria para la próxima temporada.

A continuación, llegó la hora de implementar las prácticas recomendadas. Lauren comenzó a publicar con más frecuencia y consistencia a fin de asegurarse de que hubiera un suministro constante de nuevo contenido relevante para que los usuarios de Pinterest exploren. También incluyó enlaces en sus Pines que dirigían a recetas completas en su blog.

Para mantenerse a la vanguardia de las búsquedas, Lauren utilizó la herramienta Pinterest Trends. Con ella, pudo descubrir fácilmente palabras clave muy buscadas para incorporarlas en los títulos y descripciones de sus tableros, y en los Pines nuevos y existentes. Por ejemplo: actualizó el título de su tablero (con nombre adorable) “tomato girl summer” (“verano de la chica tomate”) a “summer recipes” (“recetas de verano”), para hacerlo más fácil de encontrar. Lauren también comparó palabras clave similares entre sí y utilizó la opción más popular para hacer que su contenido fuera más fácil de descubrir. Hasta hizo de la verificación de tendencias una parte de su estrategia permanente, usando la herramienta para planear y priorizar contenido nuevo a medida que presentaba recetas de otoño y comenzaba a planear otras para el invierno.

El resultado

Compartir información y aplicar las prácticas recomendadas resultó ser una combinación de lo más sabrosa para Bright Moment Co. Al compartir el video del tablero de otoño en sus historias de Instagram y vincularlo a Pinterest, Lauren llegó a más de 7,000 personas y generó más de 300 clics desde Instagram.

Entre agosto y septiembre de 2024, la audiencia de Lauren creció, con un 120% más de impresiones, y se volvió más participativa, con un aumento del 128% en los guardados y del 138% en los engagements en comparación con el mes anterior. Y tal como esperaba, esas impresiones y engagements se convirtieron en acciones, con un aumento del 149% en los clics salientes al blog y perfil de Instagram de Bright Moment Co.

Consejos que puedes probar

Aprovecha al máximo tu contenido de Pinterest con estas prácticas recomendadas.

Piensa primero en las búsquedas
Recuerda: Pinterest es un motor de búsqueda visual. Así que, para aprovechar sus puntos fuertes, considera las palabras que tú (y tu audiencia) usan para buscar contenido como el tuyo. Así que úsalas al escribir los títulos y las descripciones de tus Pines.

Involucra tus otras plataformas.
Comparte tus tableros con audiencias de otras plataformas. Amplificar tu trabajo podría ayudar a que más personas vean tu contenido de Pinterest.

Sigue las prácticas recomendadas
Incorpora estrategias que puedan ayudar a que tus Pines y tableros trabajen más para ti. Un buen comienzo: elige imágenes estéticas, utiliza títulos con palabras clave y descripciones detalladas, y agrega un enlace al destino de tu elección para que tu audiencia pueda actuar fácilmente.