Art Room se inspira en una estrategia impulsada por la traducción para hacer crecer su audiencia global
1 de noviembre de 2024
Dicen que el arte trasciende culturas. Art Room (@artroomoff), una editorial con sede en Francia que se especializa en la elaboración de tutoriales de dibujo y pintura, sabía que esto es cierto.
El arte es una de las principales categorías de interés en Pinterest y atrae a millones de personas que realizan búsquedas sobre estética, inspiración y consejos. Desde Art Room notaron que, a pesar de esta popularidad, había pocos editores profesionales que compartieran contenido relacionado con el arte. Entonces, se les ocurrió una forma rápida y segura de darle su color a ese espacio sin aprovechar.
El objetivo
Los videos de Art Room siguen una fórmula sencilla: una combinación de imágenes brillantes y coloridas con música pegadiza o relajante. Los videos, con los que ofrecían a los espectadores momentos satisfactorios y relajantes mientras que compartían contenido lúdico o educativo, ya tenían un buen rendimiento. Y la editorial vio la oportunidad de atraer a una audiencia más amplia y sin explotar de amantes del arte en todas las regiones con tan solo reutilizar contenido.
Al traducir sus videos a más idiomas, la marca esperaba poder llegar mejor a audiencias tanto nuevas como existentes, y crear más oportunidades de que se produzca un engagement significativo.
La estrategia
Art Room comenzó dando prioridad al Reino Unido, España y Brasil como nuevos mercados. Una vez que supo a dónde se expandiría, la marca trabajó para llegar a las nuevas audiencias de la forma más eficiente posible.
La editorial revisó su repositorio de contenido y seleccionó videos sin texto, que solo incluían contenido visual, para usar en otras regiones. De esta manera, los videos se adaptaron fácilmente agregándoles un título y un subtítulo en el idioma relevante. Lanzaron nuevos perfiles locales en cada una de las regiones objetivo con detalles de perfil y contenido localizados. De esta manera, cuando los usuarios hacían clic en el contenido con título en su idioma nativo, encontraban un perfil (y más contenido) diseñado para ellos.
Mientras tanto, la marca evaluó sus videos con indicaciones de texto y puso manos a la obra para traducirlos y, luego, también compartirlos en las cuentas relevantes. A medida que Art Room siguió desarrollando nuevo contenido, también lo localizó a varios idiomas.
Al llevar su contenido existente ante nuevas audiencias y crear contenido nuevo para compartir a nivel regional, Art Room pudo ofrecer una amplia oferta de contenido fresco. Cuando la audiencia que buscaba arte en Pinterest necesitaba nueva inspiración, el contenido de Art Room ya estaba listo gracias a su estrategia de contenido siempre activo.
El resultado
La producción de contenido en varios idiomas se tradujo en un gran éxito para Art Room. En 2024, la publicación constante y el aumento del volumen en nuevas regiones ayudó a la editorial a alcanzar rápidamente un promedio de más de 12 millones de visualizaciones mensuales. También vio un aumento en el engagement, con un promedio de más de 100,000 repines mensuales. El contenido traducido tuvo tanto impacto que Art Room continúa expandiéndose a nuevas regiones.
Consejos que puedes probar
Aprovecha al máximo tu contenido de Pinterest con estas prácticas recomendadas.
Busca espacios vacíos que llenar
Encuentra cosas que tu audiencia debería tener, pero que aún no tiene y créalas tú. Crea o reutiliza contenido para ajustarlo a ese nicho. No olvides utilizar títulos, palabras clave y miniaturas atractivas y relevantes para que el contenido sea aún más fácil de encontrar.
Piensa fuera de tu zona
A pesar de la distancia, todos tenemos muchas cosas en común. Evalúa el contenido para ver qué podría resonar con personas que no se encuentran en tu área geográfica. Considera reutilizar tu contenido para llevarlo a nivel global teniendo en cuenta otras regiones.
Sigue adelante
Adoptar una estrategia de contenido siempre activo (es decir, publicar de manera constante y frecuente) puede ayudar a que llegue a donde debe estar: frente a personas que buscan contenido como el tuyo.
