Cómo una estrategia basada en la carga de catálogos ayuda a ARMEDANGELS a impulsar el tráfico del sitio

No hay mejor momento que el presente para que las marcas aprovechen una oportunidad de crecimiento. Luego de un tiempo de ausencia en Pinterest, la marca de moda ARMEDANGELS estaba preparada para revivir su presencia en Pinterest con una estrategia de contenido actualizada. Sabía que los usuarios buscaban inspiración elegante y más sostenible, y que sus productos, elaborados con materiales innovadores y ecológicos, podían ofrecerla.

El objetivo

ARMEDANGELS buscaba aumentar el reconocimiento de su marca. Tenía un catálogo de ropa y quería llevarlo a Pinterest para que a la audiencia le resultara fácil pasar del descubrimiento de sus productos a la compra. Aparecer de manera más prominente también le permitió revitalizar su presencia en la plataforma. Al seleccionar y compartir nuevos productos, interactuaron con audiencias existentes y nuevas, y su contenido pasó a estar disponible para quienes estaban listos para comprarlo.

La estrategia

ARMEDANGELS tenía un catálogo de ropa elegante y más sostenible, entre el que se incluían imágenes de productos en su exclusivo estilo urbano. Para que las personas lo descubran y compren fácilmente, subió su catálogo a Pinterest en forma de Pines de producto, en los que incluyó información sobre precios y disponibilidad, para que cada artículo pueda comprarse directamente desde la plataforma. También hizo que la experiencia de compra fuera más fácil y estética para la audiencia, con Pines de imágenes en los que mostraban artículos combinados como parte de outfits que podían aspirar a adquirir. Para asegurarse de que sus Pines fueran lo más fáciles de descubrir posible, ARMEDANGELS agregó a todos detalles relevantes, como títulos, descripciones y enlaces ricos en palabras clave. Además, superpuso texto descriptivo en algunas de las imágenes para hacerlas aún más llamativas. 

Una vez que ARMEDANGELS tuvo un suministro completo de contenido nuevo y atractivo en Pinterest, tuvo que curarlo. Les dio a sus nuevos Pines de productos aún más contexto al almacenarlos en tableros con palabras clave relevantes. Esta categorización adicional ayudó a Pinterest a presentar los productos ante las audiencias adecuadas, y sirvió para que las que visitaban el perfil de la marca descubrieran más sobre sus productos y categorías. 

Guiada por las prácticas recomendadas de Pinterest, ARMEDANGELS curó nuevos tableros dedicados a tendencias y contenido estacional y permanente para encontrar a los usuarios de Pinterest donde ya estaban buscando. 

El resultado

ARMEDANGELS encontró la manera de generar tráfico en su sitio web con una estrategia de contenido en Pinterest. En los 45 días posteriores a que la marca subiera su catálogo a la plataforma, la audiencia con engagement de ARMEDANGELS creció más de 5 veces y los guardados de su contenido aumentaron un 365%. Los Pines de productos también resultaron valiosos, ya que sirvieron para impulsar un aumento del 460% en los clics salientes y un aumento del 80% en las visitas a la página. La curación que realizó ARMEDANGELS también dio sus frutos, ya que el tablero de temporada “looks de verano” representó el 17% de las impresiones. 

“Traer nuestro catálogo a Pinterest resultó en un aumento tan fuerte en las impresiones que pudimos ajustar la estrategia y mejorar significativamente la eficiencia en la creación de contenido en Pinterest”, dijo Nora Chmielewski, directora de marketing y comunicaciones de ARMEDANGELS.

Consejos que puedes probar

Aprovecha al máximo tu contenido de Pinterest con estas prácticas recomendadas.

Si lo tienes, haz alarde
De tu catálogo, claro está. Tus productos merecen ser exhibidos como Pines de productos, para que las personas puedan comprarlos con mayor facilidad. 

El contexto es clave
Darle a tu audiencia tantos detalles como sea posible garantiza que tengan todo lo necesario para tomar decisiones de compra al instante. Un buen lugar para comenzar: utiliza títulos y descripciones con muchas palabras clave en los que se mencionen tendencias relevantes. Tú puedes. 

Ponte en la piel del curador
Curar Pines en tus tableros (y subtableros) ayuda a categorizar tu contenido y proporciona detalles adicionales. Las personas a quienes les gusta lo que ven podrán saber dónde encontrar más. Después de todo, el contexto es clave (mira arriba).