Pinterest Analytics en detalle: herramientas, métricas e insights

Los insights basados en datos son la base de la creación de contenido informado y eficaz. Y, si alguna vez te preguntaste algo sobre tus Pines principales, las métricas a seguir o quién mira tu contenido, los analytics tienen todo lo que buscas. Al comprender lo que afecta las métricas de rendimiento, puedes refinar una estrategia y crear contenido que realmente resuene con la audiencia. Ingresa al conjunto de paneles de analytics de Pinterest.

Métricas que importan en Pinterest


Es posible que hayas notado que las métricas de éxito en Pinterest no son exactamente como las de otras plataformas. Para empezar, en esencia, Pinterest es un motor de búsqueda visual. Por ello, las métricas principales incluyen Pines guardados, impresiones, clics en el Pin y clics salientes, en lugar de seguidores, que es una métrica de apoyo en nuestra plataforma. Lo más importante que debes recordar es que el alcance y el engagement son los factores que promueven que tu contenido sea fácil de encontrar en Pinterest. Las métricas exactas (y los filtros) que debes consultar pueden variar en función de tu objetivo.

• Objetivo: desarrollar una audiencia y mejorar el reconocimiento de marca
  Concéntrate en estas métricas: impresiones, audiencia total, audiencia con engagement, Pines guardados
  

• Objetivo: impulsar el tráfico
  Concéntrate en estas métricas: clics salientes, Pines guardados, audiencia total, audiencia con engagement
  

• Objetivo: conversión
  Concéntrate en estas métricas: audiencia total, audiencia con engagement, conversiones, clics salientes (en el caso de los Pines de productos)
  

Cómo ver tus Pinterest Analytics

Pinterest Analytics está repleto de datos; tus métricas pueden verse en tres lugares principales.

• Pinterest Analytics: Si tienes una cuenta para empresa, puedes explorar métricas e insights detallados sobre tu presencia general en la plataforma, incluido el rendimiento a lo largo del tiempo, los tableros y Pines principales y los insights sobre la audiencia. En los dispositivos de escritorio, puedes encontrar este panel en el menú que se encuentra en la parte superior izquierda de la pantalla. Luego, selecciona “Información general de analytics” en la sección “Analizar rendimiento”. En los dispositivos móviles, ve al espacio para creadores, en la página de tu perfil, y haz clic en "Analytics".
  

• Estadísticas de Pines: Echa un vistazo a todas las formas en que las personas interactuaron con un Pin específico. En este panel, se muestran las impresiones, los Pines guardados, los clics en el Pin, las visitas al perfil, los seguidores y los clics salientes; en el caso de los Pines de video, verás las visualizaciones, el tiempo de visualización y el tiempo medio de visualización. Cuando inicies sesión en tu cuenta para empresa, ve a la página de tu perfil y toca “Creados”. Haz clic en un Pin y, a continuación, selecciona “Estadísticas del Pin”.
  

• Datos de conversión: Usa esta herramienta para comprender la influencia total de tus Pines en los ingresos y otras métricas de conversión (solo disponible si configuras el seguimiento con una etiqueta de Pinterest o la API de conversiones). Encuéntralo en la versión de escritorio haciendo clic en el menú de la parte superior izquierda de la pantalla y, a continuación, selecciona “Datos de conversión” en la sección “Analizar rendimiento”.

De dónde provienen tus métricas

Las estadísticas provienen de los Pines que tú creas, de los Pines y los Pines que guardan otros, además de la forma en que los usuarios de Pinterest interactúan con el contenido.

• “Tus Pines”: Todos los Pines que se crean con el generador de Pines desde todos los dispositivos, métodos de creación en lote y socios externos.
  

• “Otros Pines”: Los Pines guardados o creados por otros en Pinterest que enlazan a tu dominio verificado o cuentas conectadas. 

Más métricas que vale la pena consultar

Tus datos cuentan una historia. Usa las herramientas y los insights de Pinterest para refinar tus mensajes y contenido creativo, de modo que tu contenido esté optimizado para una mayor relevancia y engagement.

• Impresiones (últimos 30 días): Las visualizaciones mensuales son una forma rápida de medir tu alcance y ver cuántos visitantes están viendo tu perfil. Sin embargo, si quieres profundizar en la información, considera las impresiones a lo largo del tiempo como métrica guía.
  

• Insights sobre la audiencia: Explora los datos demográficos de tu audiencia y los temas que le interesan en función de las acciones que realiza en Pinterest. Con esto, puedes adelantarte a las tendencias para crear contenido que tu audiencia quiera ver.
  

• Pines principales: Identifica los Pines de alto rendimiento en el contenido nuevo y antiguo con el que interactúan los usuarios. Explóralos para comprender qué contenido impulsa el rendimiento y aprender de sus diseños y temas.
  

Haz que Pinterest Analytics trabaje para ti

Para ayudarte a unificar todos los datos y la información que tienes a tu disposición, ten siempre en cuenta las métricas clave que impulsan tus objetivos comerciales en Pinterest. Más adelante, podrás explorar filtros adicionales y crear tu propia auditoría para realizar un análisis en profundidad de los datos.