Cómo crear contenido para llegar a la audiencia de la generación Z

La generación Z no es en absoluto un monolito. De hecho, aceptar las diferencias es una de las características que la define. Pero hay algunos temas comunes en los estímulos a los que responde esta generación diversa y comprometida, que se pueden hacer realidad de varias maneras diferentes. Esto es lo que necesitas saber para crear contenido orgánico que llegue a la generación Z y conectarte con ella.

Cómo conectarte con la generación Z

La generación Z nació en un mundo en el que internet, las redes sociales y los teléfonos inteligentes ya estaban incorporados a nuestras vidas. La información y el entretenimiento siempre estuvieron al alcance de su mano, y creció con “Google” como parte fundamental de su vocabulario. En resumen, es una generación de nativos digitales. Y es justo lo que debes tener en cuenta para llegar a ella de manera efectiva.

Búscala donde está
La generación Z pasa mucho tiempo en línea, mayormente, a través de teléfonos inteligentes. Al acceder casualmente a internet, las aplicaciones y los teléfonos prevalecen sobre las computadoras y los sitios para escritorio. Crea contenido que no solo exista en el lugar donde ya pasa el tiempo, es decir, en los teléfonos y las redes sociales, sino que esté pensado específicamente para estos dispositivos y plataformas.

Adopta formatos amigables con las redes sociales
El contenido que aparece en un lenguaje visual familiar tiene un mejor performance. Elige formatos como videos cortos y verticales, memes o GIF, y carruseles de imágenes o presentaciones de diapositivas para imitar sus estilos preferidos.

Piensa primero en la búsqueda
Buscar en línea de todo, desde respuestas a preguntas frecuentes hasta reseñas de compras, es algo natural para la generación Z, que utiliza cada vez más Pinterest como motor de búsqueda y busca a tasas mucho más altas que otras generaciones¹. Piensa en lo que tu audiencia podría estar buscando. Luego, optimiza el título, la descripción, las palabras clave e incluso las imágenes y los videos para asegurarte de que tu contenido se vea.  

El contenido que está buscando

Explora los estilos y temas favoritos de la generación Z para crear contenido que se sienta natural.

Personalizado
Al crecer en un mundo impulsado por algoritmos, la generación Z está acostumbrada al contenido diseñado para ella. Si el contenido parece fuera de lugar o se siente forzado, se nota… y no en el buen sentido. Crea contenido que se dirija a tu audiencia específica de modo que, cuando llegue a las personas adecuadas, se sienta como una extensión natural de sus feeds.

Tendencias
Si bien la generación Z valora el individualismo, no es ajena a las tendencias, ya que se mantiene al día con las últimas novedades y las adopta a su manera. Experimenta con tendencias que parezcan adecuadas para ti o para tu marca.

Lo-fi
El contenido que parece sobreproducido puede interpretarse como falso (o que “se esforzaron demasiado”) para el gusto de la generación Z. A pesar de su educación en línea, siente nostalgia por un entorno no tecnológico, y responde bien a las imágenes lo-fi menos producidas que representan el desorden, el movimiento y una sensación hogareña.

Significativo y auténtico
La generación Z no solo es intencional y está impulsada por valores, sino que tiene un poderoso detector de patrañas y no tiene miedo de usarlo. Quiere saber que se alinea con las marcas y las personas a las que sigue, por lo que guiarte por valores puede ser un gran beneficio, pero solo si es algo genuino y transparente. Elige contenido que exprese sinceramente los valores de la marca cuando sea natural.

Inclusivo y diverso
Esta generación es un amplio grupo de individuos, con edades que abarcan desde los primeros años de la adolescencia hasta casi los treinta, con orígenes, apariencias, habilidades e identidades muy variadas (ver: la introducción “La generación Z no es en absoluto un monolito”). Y quiere ver y escuchar activamente desde una gama de perspectivas que la representen y a las personas que la rodean. Adoptar la diversidad en todas sus formas puede ayudar a que tu contenido no solo llegue a la audiencia de la generación Z, sino que también tenga un impacto en ella.

Encuentra a la generación Z en Pinterest

La generación Z es la audiencia con más engagement y de más rápido crecimiento en Pinterest. Desarrolla o haz crecer tu presencia en la plataforma para empezar a llegar a ella hoy mismo.