TV Globo hace crecer su audiencia y revitaliza su presencia en Pinterest con contenido reutilizado

¿Cuál es el secreto para producir contenido excelente? Una gran narración. TV Globo (@tvglobo), la cadena de televisión más grande de Brasil, lo sabe mejor que nadie. Sus telenovelas ya eran un fenómeno cultural y estaban revitalizando estratégicamente su presencia digital para atraer a audiencias más jóvenes donde sabían que podían encontrarlas: en línea. La cadena sabía que su contenido existente tenía el potencial de ampliar el alcance e impulsar el engagement entre aún más audiencias. En Pinterest, descubrieron un potencial sin explotar.

El objetivo

TV Globo ya publicaba regularmente en Instagram, compartiendo clips de programas, adelantos y entrevistas breves con el elenco. Esperaban que, al reutilizar este contenido en Pinterest, podrían ofrecerlo con facilidad a quienes buscaran sus programas en la plataforma y, así, lograrían llegar a nuevas audiencias e interactuar con ellas.

La estrategia

En abril de 2025, para traer su gran volumen de contenido de redes sociales a Pinterest, TV Globo conectó su cuenta de Instagram y optó por importar las publicaciones recientes. Esto aportó de inmediato gran cantidad de contenidos nuevos y diversos a su perfil de Pinterest.

La cadena también habilitó la publicación automática para garantizar que todas sus futuras publicaciones de Instagram aparecieran en Pinterest, lo que les permitió crear una vez y publicar dos sin esfuerzo adicional. Además, como ya mantenían una cadencia de publicación sólida y constante en Instagram, al vincular sus cuentas les resultó fácil mantener un cronograma de publicaciones siempre activo en Pinterest. Esta afluencia de contenido nuevo y relevante permitió que los usuarios descubrieran sus tendencias de televisión favoritas en Pinterest.

El resultado

Entre abril y octubre de 2025, esta conexión fluida entre plataformas ayudó a TV Globo a convertir su éxito en pantalla en engagement en línea. El contenido de video reutilizado de la cadena generó más de 6 millones de impresiones y más de 800,000 interacciones. También vieron un aumento de las interacciones con el perfil, lo que demuestra que su contenido no solo llegó a nuevas audiencias y generó engagement con ellas, sino que además los usuarios de Pinterest fomentaron la interacción y buscaron más contenido.

Consejos que puedes probar

Aprovecha al máximo tu contenido de Pinterest con estas prácticas recomendadas.

Conecta tu cuenta de Instagram
Aprovecha el contenido que ya creaste conectando tu perfil de Instagram a Pinterest; así, tus publicaciones se convertirán automáticamente en Pines que se puedan descubrir.

Adopta una estrategia de contenido siempre activa
Mantén tu presencia en Pinterest actualizada compartiendo contenido relevante con regularidad. Agiliza este proceso reutilizando tu contenido existente.