Cómo una creadora del Reino Unido impulsa el engagement con contenido estacional

Cada nueva temporada trae consigo nuevos cambios y nuevas oportunidades. La creadora británica Lily (@pintsizedpins) produce contenido de estilo de vida estético durante todo el año. Su estilo acogedor y extravagante ya resonaba entre la audiencia de Pinterest y esperaba que, con algunos ajustes simples a su estrategia, pudiera lograr un gran impacto para asegurarse de que su contenido llegara a las personas adecuadas. 

El objetivo

Lily sabía que el contenido oportuno era clave a la hora de interactuar con su audiencia, por lo que publicaba en tiempo real, compartiendo Pines sobre la temporada actual. Al publicar y curar contenido por adelantado, se impuso el objetivo de llegar a su comunidad en Pinterest y hacerla crecer. 

La estrategia

Lily vio que las búsquedas de contenido de otoño en el Reino Unido comenzaron a aumentar desde principios de julio de 2024. Para aprovechar el interés de su audiencia en la temporada que se acercaba, Lily creó contenido en función de temas otoñales, como recetas, decoración y estética de otoño, y comenzó a publicarlo durante el verano. También auditó su contenido en busca de Pines existentes de alto rendimiento que pudiera reutilizar y recreó ideas exitosas como videos de recetas estéticas y contenido temático en torno a libros y películas populares de temporadas anteriores. Al compartir su contenido de otoño desde fines del verano, Lily se aseguró de que pudiera descubrirse tan pronto como su audiencia comenzara a buscarlo, con una temporada de anticipación.

A lo largo del año, Lily organizaba su contenido en tableros para el invierno, la primavera, el verano y el otoño, y los actualizaba continuamente a medida que publicaba nuevos Pines. Creó tableros adicionales para la temporada festiva, como Halloween y Navidad, y curó tendencias como Cottagecore, Dark Academia, Princesscore y otras que se alineaban naturalmente con su contenido y los intereses de su audiencia. Al aplicar estas mismas prácticas a sus colecciones de contenido de otoño, Lily les dio más contexto a sus Pines, permitió que su audiencia encontrara su contenido e interactuaran con él con mayor facilidad, y ayudó a que sus Pines aparecieran en búsquedas relevantes. 

El resultado

El enfoque de Lily en la estacionalidad dio frutos. Durante el otoño de 2024, el contenido de temporada superó al de las publicaciones no estacionales, con un 47% más de guardados, el doble de guardados por Pin y un mayor alcance general por Pin. Su contenido de otoño también logró un 42% más de impresiones y un 267% más de clics que el contenido no otoñal publicado durante el mismo período. Y, como el contenido de Pinterest sigue siendo visible, los Pines otoñales pueden seguir impulsando resultados año tras año. 

Consejos que puedes probar

Aprovecha al máximo tu contenido de Pinterest con estas prácticas recomendadas.

Adelántate a la curva (estacional)
No esperes a que empiece una temporada para empezar a planificar. Analiza la próxima temporada e identifica oportunidades para destacar estéticas e hitos, especialmente los que son locales para ti. Date la ventaja de comenzar por adelantado y recuerda incorporar temas de temporada no solo en tus imágenes, sino también en las palabras clave de tus títulos y descripciones.

Especialízate en la curación
Reúne ideas e imágenes inspiradoras en un solo lugar. Crea tableros que se adapten a tu estilo, temas en tendencia y estética para inspirarte.