La marca de moda Musmin hace crecer su audiencia de la generación Z con un catálogo de productos en Pinterest

Con el estilo, se puede contar una historia, expresar creatividad y compartir una perspectiva. En el caso de la marca de ropa mexicana Musmin (@musminmx), que crea ropa urbana innovadora, la historia se cuenta dándole un giro a la moda a través de su perspectiva única. Sus estilos coloridos y creativos resultaron ser una combinación perfecta para la generación Z, por lo que buscó nuevas formas de hacer crecer la cantidad de estos compradores clave y de conectar con ellos. Y conocían la plataforma perfecta para encontrarlos.

El objetivo

Musmin quería aumentar el reconocimiento de su marca, especialmente entre la generación Z, y desarrollar una comunidad en Pinterest. Como la generación Z es la audiencia de la plataforma con mayor crecimiento y representa el 42% de la base de usuarios global de la plataforma, Musmin esperaba que subir su catálogo minorista sirviera para colocar sus productos y marca frente a este grupo clave.

La estrategia

El sitio web de Musmin cuenta con el impulso de WooCommerce, un administrador de comercio electrónico de terceros. Como Musmin tenía una cuenta para empresa de Pinterest, instaló el complemento de WooCommerce para conectar su catálogo a Pinterest. Así convirtió su catálogo completo en más de 400 Pines de productos automáticamente y pudo realizar el seguimiento de las conversiones desde Pinterest. Esto también significaba que cualquier producto nuevo que agregara al catálogo se agregaría automáticamente a Pinterest.

Para agregar más imágenes de estilo de vida a su combinación de contenido, Musmin además conectó su cuenta de Instagram a nuestra plataforma. Así la marca pudo publicar en ambos sitios un suministro constante y renovado de contenido de atuendos estéticos e inspiradores en el que se mostraron los productos de la marca. También utilizó la herramienta Pinterest Trends a fin de encontrar palabras clave que sirvieran de base para la curación de su contenido. Luego las usó para crear tableros fáciles de buscar, como “Streetwear” (“Ropa de calle”) y “ Winter outfits hot like summer” (“Trajes de invierno ardientes como el verano”).

El resultado

Luego de cargar y actualizar su catálogo, Musmin vio un crecimiento continuo. Solo de noviembre a diciembre, su audiencia creció un 66%, con un aumento del 33% en la audiencia con engagement y del 25% en el engagement. También ganó terreno entre su grupo demográfico objetivo, con la generación Z siendo el segmento más grande de su audiencia, un 43%.

Consejos que puedes probar

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¿Qué es el The Pinterest Route Program?

Este es un programa de inmersión enfocado en las mejores prácticas de contenido orgánico en la plataforma, exclusivo para e-commerces socios de Pinterest. El objetivo es ayudarte a optimizar tu perfil y catálogo de productos en Pinterest, permitiendo que alcances nuevos clientes que ya están buscando tus productos y impulses tu negocio.

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