GOAL impulsa el crecimiento de su audiencia en Pinterest con contenido reutilizado

Si buscas toda la información relacionada con el fútbol, GOAL es el lugar indicado. La editorial se dedica a todo lo relacionado con el fútbol y comparte noticias, análisis, resultados y actualizaciones de equipos locales y de todo el mundo. GOAL en Español (@Goal_en_espanol) ya había conquistado a las audiencias de habla hispana con su presencia en otras plataformas, y buscaba una forma sencilla y efectiva de iniciar su presencia en Pinterest desde cero. 

El objetivo

GOAL cubre el deporte más popular del mundo, por lo que su audiencia puede estar en cualquier lugar. Su objetivo era encontrar una forma de aprovechar el contenido existente para llegar a nuevas audiencias, y así llegar a la mayor cantidad de personas posible, con el menor esfuerzo posible. Esperaba usar la función de Pinterest para conectar cuentas de Instagram a fin de administrar fácilmente su presencia en nuestra plataforma. Con la posibilidad de publicar en varias plataformas a la vez, se propuso ampliar su alcance y evaluar rápidamente el rendimiento de su contenido en una plataforma nueva. 

La estrategia

GOAL en Español ya publicaba un alto volumen de videos, imágenes, infografías y más en su cuenta de Instagram. Su cobertura abarca a ligas y jugadores de todo el mundo, con un enfoque en América Latina. Para llevar fácilmente este contenido a Pinterest, usó la función de Pinterest para conectar cuentas de Instagram y activó la opción de publicación automática. Esto ayudó a poner en marcha su presencia en la plataforma y garantizó que, a partir de ese momento, su contenido de Instagram también se publicara directamente en Pinterest. 

Además de este enfoque sencillo y siempre activo, GOAL en Español también decidió transferir el contenido de los últimos meses. Así pudo llenar de inmediato su perfil con gran cantidad de contenido. También le permitió obtener información valiosa sobre los intereses de las audiencias de Pinterest al monitorear Pinterest Analytics para saber qué temas y formatos tenían mejor rendimiento.

El resultado

Conectar su cuenta de Instagram ayudó a GOAL a iniciar y mantener fácilmente su cuenta de Pinterest, y a entender qué contenido llamaba la atención de los fanáticos del fútbol y lograba que hicieran clic e interactuaran. Entre agosto y noviembre de 2025, la cuenta de GOAL en Español publicó automáticamente más de 2,000 Pines mediante Conectar cuentas de Instagram, lo que le dio una oferta constante de contenido nuevo y relevante sobre los últimos partidos y noticias. La cuenta acumuló casi 1.4 millones de impresiones y aproximadamente 70,000 engagements. Las audiencias no solo interactuaron con su contenido; también lo buscaron activamente y, con frecuencia, estas búsquedas se realizaron después de eventos importantes, como finales de torneos, ceremonias de premiación o actuaciones destacadas.

El medio también aprovechó sus primeros meses de resultados para obtener valiosos insights sobre su nueva audiencia en Pinterest y descubrir los tipos de publicaciones de imágenes y videos que generaban el mayor engagement. Estos descubrimientos están ayudando a crear su estrategia de contenido para el futuro, y abren oportunidades para seguir curando y creando.

“En GOAL, siempre buscamos hacer más con menos; priorizamos el contenido fácil de consumir y, sobre todo, fácil de compartir”, dijo Omar Ramírez Luckie, editor para América Latina de GOAL. “Pinterest se ajusta naturalmente con esa filosofía porque nos permite extender la vida útil de nuestras historias y conectar con audiencias nuevas sin que esto se convierta en una tarea adicional, gracias a la integración con Instagram. Más que simplemente lanzarnos en una plataforma nueva, significó expandir nuestro ecosistema de contenido a un espacio donde los fanáticos realmente guardan y vuelven a lo que los inspira. Vemos un gran potencial para seguir creciendo [en Pinterest] en el futuro”.

Consejos que puedes probar

Aprovecha al máximo tu contenido de Pinterest con estas prácticas recomendadas.

Conecta tu cuenta de Instagram
Empieza, escala o potencia rápidamente tu presencia en Pinterest al reutilizar tu contenido de Instagram en tiempo real.

Aprovecha la variedad a tu favor
¿Estás desarrollando una audiencia nueva o buscando hacer crecer la que ya tienes? Prueba distintos formatos y temas de publicación para mantener el contenido actualizado y presentar información similar de formas nuevas y atractivas.

Deja que tu audiencia marque el camino
No necesitas adivinar qué busca, ya te lo está diciendo. Revisa tus métricas de rendimiento para descubrir qué tipos de contenido tienen más impacto. Después, apuesta por lo que tu audiencia más disfruta.