Channel 7 genera resultados en línea y offline con una integración de Pinterest diferente
28 de febrero de 2025
¿Alguna vez viste un programa de mejoras para el hogar y te inspiraste para decorar tu propio espacio? Mientras Channel 7 de Australia se preparaba para lanzar su nuevo programa, “Dream Home” (@dreamhome7), quería ayudar a la audiencia a hacer precisamente eso. La cadena buscaba cómo hacer que el lanzamiento del programa fuera atractivo e interactivo para los espectadores. Por ello recurrieron a Pinterest para extender la inspiración de “Dream Home” más allá del televisor.
El objetivo
Channel 7 quería aumentar el reconocimiento de “Dream Home” y, al mismo tiempo, fomentar una comunidad de audiencia con engagement. Sabía que los televidentes rogaban encontrar formas de hacer realidad la casa de sus sueños, por lo que la cadena se propuso crear una experiencia holística y práctica. Al integrar Pinterest de forma creativa en el lanzamiento del programa, Channel 7 ofreció a los espectadores más contenido del que podían haber deseado, al mismo tiempo que los llevó de solo ver contenido adicional a interactuar con él y comprar productos inspirados en el programa.
La estrategia
“Dream Home” se emitió varias veces a la semana en Channel 7, desde junio hasta agosto de 2024. También estuvo disponible para streaming en la plataforma de Channel 7, llamada 7Plus. Durante cada episodio de presentación los domingos por la noche, “Dream Home” animó a los espectadores a explorar más a fondo usando sus tableros de Pinterest. Allí, exploraron y compraron productos para el hogar inspirados en el programa, con más de 2,000 Pines en los que se detallaba cada ambiente de la casa renovado, con imágenes del programa junto a contenido exclusivo digital. A fin de garantizar la mejor experiencia para los espectadores, el contenido se optimizó completamente con las prácticas recomendadas de Pinterest. Los Pines, que incluían títulos relevantes y descripciones ricas en palabras clave, así como tableros con imágenes de portada, descripciones y subtableros curados, facilitaron a los espectadores encontrar lo que buscaban y que el contenido apareciera en búsquedas relevantes.
Channel 7 sabía que la audiencia de “Dream Home” no solo se sentiría inspirada por el programa, sino que también estaría lista para pasar a la acción con renovaciones y mejoras propias. Por ello facilitaron a su audiencia dar el siguiente paso con subtableros dedicados a “Comprar el look” para cada tablero de revelación del hogar. Las audiencias podían encontrar Pines de productos y Pines con productos etiquetados, lo que les permitía ver cómo se combinaban los productos para formar las salas que aparecían en sus episodios favoritos. Además, pudieron guardar y comprar fácilmente los artículos destacados.
Para generar aún más valor con el lanzamiento y la promoción del programa, Channel 7 creó un paquete de medios que permitió a los patrocinadores del programa brindar apoyo a Pinterest. Aprovechó el entusiasmo por la idea de “Dream Home” en Pinterest para promocionar los productos destacados de los patrocinadores en la plataforma.
Finalmente, a fin de apoyar las iniciativas orgánicas, Channel 7 también realizó una campaña publicitaria para impulsar el reconocimiento de marca del programa.
El resultado
Las integraciones de “Dream Home” de Channel 7 en Pinterest le abrieron la puerta a resultados impresionantes. En la plataforma, los esfuerzos combinados de Channel 7 generaron cerca de 60 millones de impresiones. Las audiencias interactuaron con entusiasmo con el contenido, lo que generó casi 8 mil Pines guardados de “Dream Home” y más de 30 mil clics salientes durante las fechas de emisión del programa.
Fuera de la plataforma, la asociación generó medios ganados impresionantes. El uso creativo de Pinterest obtuvo el reconocimiento de las principales publicaciones comerciales australianas, y apareció en uno de los programas de televisión matutinos más vistos del país, “Sunrise”.
Consejos que puedes probar
Aprovecha al máximo tu contenido de Pinterest con estas prácticas recomendadas.
Piensa por fuera de la aplicación
Pinterest es una herramienta poderosa que puede extenderse más allá de los dispositivos móviles y de escritorio. Puede ayudar a ampliar los esfuerzos offline, albergar contenido complementario y expandir las campañas multiplataforma. Desata la creatividad y explora nuevas formas de integrar Pinterest más allá de la plataforma.
Reúne el contenido de marca
El contenido de marca puede contribuir al impacto de campañas de todo tipo. Y, en Pinterest, ese contenido permanece visible por más tiempo. Encuentra oportunidades para integrar el contenido de los socios en iniciativas nuevas y existentes.
