Las tendencias de Pinterest impulsan el reconocimiento de marca y el engagement en el evento de belleza de Byrdie

Los entusiastas de la belleza saben que Byrdie (@byrdiebeauty) es una opción para encontrar consejos confiables y probados por expertos, así como para disfrutar de una narración auténtica. Byrdie ofrece un enfoque fresco y directo para sentirse y verse lo mejor posible, cubriendo temas relacionados con la piel, el cabello, el maquillaje, el estilo y el bienestar. Y cada año muestra esa destreza en la vida real en el galardonado evento Byrdie Beauty Lab de Nueva York, una experiencia única en la que los devotos de la belleza pueden experimentar tratamientos exclusivos, consultar con expertos de la industria, probar productos de primer nivel y celebrar las novedades y el futuro en belleza. Byrdie buscaba formas de mantenerse a la vanguardia y ayudar a su audiencia a estar atenta a lo que vendría. Por lo tanto, recurrió a las tendencias y los insights de Pinterest para guiar el evento. 

El objetivo

Byrdie tenía como objetivo fomentar un engagement más profundo con la comunidad mediante la creación de oportunidades exclusivas para que los entusiastas de la belleza y los expertos de la industria se conectaran y, en el evento, se presentaron nuevas vías de descubrimiento, en las que se destacaron las tendencias de belleza emergentes. Al centrarse en el tema “Breakthrough Beauty” (que significa belleza innovadora), el evento abrazó el futuro de la belleza, logrando inspiración, educación y entretenimiento para los asistentes, al tiempo que reforzaba el papel de Byrdie como creador de tendencias.

La estrategia

Cuando los invitados ingresaron al Byrdie Beauty Lab 2024, fueron recibidos con un Estudio de inspiración de Pinterest. Allí se encontraron con zonas temáticas donde cobraron vida las tendencias de belleza de otoño de 2024 más importantes, según el reporte de tendencias de otoño de Pinterest y las tendencias personalizadas, como los peinados de temporada y formas de mantener la piel fresca y radiante. Cada zona contenía un tablero de Pinterest en tamaño real con imágenes en las que se mostraba la tendencia en diferentes tipos de piel y cabello, junto con oportunidades interactivas para inspirarse con la tendencia específica. Imagina: una pared llena de detalles y diseños de uñas para descubrir qué patrones se adaptan mejor a tu personalidad, y espejos marcados con besos de lápiz labial y rotuladores para que los visitantes agreguen sus mensajes inspirados en esos labios. Con esta experiencia impulsada por tendencias, se preparó a los invitados para que pensaran en sus propias versiones de los looks más recientes a medida que se adentraban en la experiencia completa.

Una vez dentro, se incluyeron en el evento múltiples espacios inmersivos, donde más de 1,000 invitados pudieron experimentar servicios de belleza de vanguardia, jugar con los últimos productos de belleza virales, consultar con expertos y celebrar todo lo relacionado con la belleza. Las experiencias abarcaron desde el análisis de la piel mediante IA por parte de Neutrogena, hasta la personalización del color de los labios con YSL Beauty y la exploración de la tecnología de belleza con CurrentBody. Para extender la activación de la vida real a la virtual, además de tableros, los editores de Byrdie crearon y curaron casi 300 Pines. Los códigos QR que se encontraban en cada estación llevaban al tablero correspondiente basado en las tendencias de belleza de Pinterest y presentaban los productos favoritos de los editores. Luego, los asistentes pudieron explorar los tableros y guardar los Pines relacionados con las tendencias en sus propios tableros, a fin de usarlos como inspiración para futuros looks.

Byrdie también aprovechó una oportunidad relacionada con el contenido de marca, vendiendo un paquete de medios de Pinterest a uno de los patrocinadores del evento. El contenido de Pinterest, que se encontraba en un tablero específico en la cuenta de Byrdie, complementaba la activación en persona de la marca. Esto le dio a la editorial más contenido en Pinterest y, al mismo tiempo, vinculó al socio con contenido que sería visible tanto para los asistentes como para quienes siguieron el evento en línea mucho después de que finalizara la activación en la vida real.

El resultado

El Estudio de inspiración de Pinterest del Byrdie Beauty Lab 2024 aportó una nueva capa de interactividad al evento, lo que permitió a los invitados relacionarse con el futuro de la belleza tanto en persona como virtualmente. El contenido generó casi 100,000 impresiones y más de 1,000 engagements durante el mes del evento, y sigue cosechando resultados en Pinterest.

Consejos que puedes probar

Aprovecha al máximo tu contenido de Pinterest con estas prácticas recomendadas.

Adelántate a la moda 
Pinterest Trends ofrece una gran cantidad de datos (gratis). Aprovecha las tendencias y adelántate a lo que buscará tu audiencia. Luego, utilízalos a tu favor dentro y fuera de la plataforma, ya sea para eventos importantes o pequeñas iniciativas. 

Trae a un colega de marca 
Incorporar oportunidades de marca puede ayudar a atraer socios a momentos importantes y aumentar el ROI en el proceso. 

Fomenta la interacción 
Ya sea que desees utilizar códigos QR que puedan escanearse en la vida real o generar engagement y clics en tus tableros, una call-to-action clara puede ayudarte a guiar a las personas a interactuar con tu contenido. Incluye un pedido claro para ayudar a tu audiencia a dar el siguiente paso más adecuado.