Predicción de tendencias: cómo detectar lo que podría traer el futuro

Incorporar tendencias emergentes a tu contenido no es solo una forma de mantenerte relevante: así es como te conviertes en la chispa que la gente busca para iluminar e inspirar cada temporada. Y si bien puede resultar abrumador tratar de identificar y mantenerte al día con las últimas tendencias, hay algunas formas de estar a la vanguardia antes de que una tendencia despegue. Aprender a reconocer y responder a estos patrones puede ayudarte a crear contenido que atraiga e inspire a las audiencias, y también impulse los resultados.

Cómo detectar tendencias

Las tendencias emergentes están a tu alrededor, si sabes qué buscar. Echa un vistazo a tus entornos digital y real, y busca temas, colores, estilos o frases que se repitan. Los datos también pueden ser una excelente manera de identificar las próximas tendencias. Echa un vistazo a los términos de búsqueda que comenzaron a aumentar en tu categoría y busca temas recurrentes. Si algo sigue apareciendo en línea y fuera de internet, podría ser una señal de una tendencia en aumento.

A la hora de seleccionar contenido en torno a tendencias emergentes, a Cecilia Sheppard, gerente de programación del equipo de contenido de Pinterest, le gusta buscar estilos o motivos que aparezcan en diferentes categorías. Ella toma como ejemplo la estética de pescador. “En el mundo de la moda, vimos que los zapatos náuticos estaban en auge y que los motivos de sardinas aparecían por todas partes: recetas de pescado enlatado en la comida, uñas con señuelos de pesca en la belleza, e incluso carteras y joyas con forma de pez”.

“Me emociono cuando veo que una tendencia aparece en tantos lugares diferentes porque esto indica que no es una moda pasajera, sino que forma parte de algo más grande que está sucediendo en la cultura con el potencial de perdurar”, dice Sheppard.

Consejo profesional: Echa un vistazo a la herramienta Pinterest Trends para descubrir las tendencias que le encantan a tu audiencia y las que buscarán pronto.

Planea con anticipación los momentos clave

Es difícil saber cuándo las nuevas tendencias que aparecen de maneras imprevisibles entrarán en escena. Sin embargo, hay otras aparecen de manera confiable alrededor de los mismos momentos cada año. Planear con anticipación te permite publicar contenido con anticipación, lo que te da tiempo para ganar tracción justo cuando aumenta el interés. 

Al trazar un mapa de los principales momentos de temporada, de las fiestas y de la industria, puedes aplicar los mismos principios de la detección de tendencias (buscar lo que viene a tu alrededor y ver qué términos de búsqueda están aumentando) a una ocasión específica. Tener contenido en tendencia para un hito importante puede ayudar a aumentar la visibilidad y el engagement en momentos en los que las personas más están buscando inspiración.

Encuentra las tendencias ideales para ti

Un aspecto clave de la detección de tendencias no es solo encontrarlas, sino identificar cuáles son las adecuadas para ti y tu contenido. Que exista una tendencia no significa que debas aplicarla. (Pista: un momento maximalista colorido probablemente no sea la opción adecuada para un creador que se enfoca en el diseño minimalista). 

“Busca cosas que se sientan interesantes, nostálgicas o que evoquen emociones reales”, dice Sheppard. “Guiarte por lo que resuena contigo de forma genuina te ayudará naturalmente a descubrir en qué tendencias quieres participar”.

Una vez que encuentres tu match perfecto, adapta tu contenido. Ajusta tus mensajes, imágenes y llamados a la acción para combinar tu marca personal con las palabras clave y la estética que juegan en la tendencia de una forma nueva y emocionante. P.D.: El contenido no tiene que ser nuevo para que funcione para una tendencia. Busca oportunidades para actualizar contenido existente con un nuevo título, palabras clave o superposición de texto (en el caso de los videos en particular), o para dar una nueva vida a las piezas existentes seleccionando o combinando diferentes elementos visuales de una nueva forma.