Las mejores formas de crecer en Pinterest

El crecimiento en Pinterest puede verse de muchas formas. Podría comenzar a desarrollar tu presencia desde cero, aprovechar el impulso existente o alcanzar un nivel más profundo con tu audiencia. Pinterest funciona de manera diferente a otras plataformas, ya que deja que tus ideas tomen la delantera y ofrece a tu contenido la oportunidad de llegar a personas interesadas en lo que creaste. Aprovecha lo que hace único a Pinterest (y a tu contenido) para hacer crecer de manera constante tu alcance, tu audiencia, tus métricas y tus ganancias. 

Haz crecer tu alcance

Pinterest es un motor de búsqueda visual, es decir que el contenido de toda la plataforma llega a personas que buscan dentro de un nicho específico. Para hacer crecer la visibilidad y mejorar la distribución de tu contenido y, al mismo tiempo, atraer a audiencias nuevas y existentes, agrega palabras clave relevantes al título y la descripción de todos los Pines. Adoptar estas y otras tácticas de SEO puede ayudar a garantizar que tu contenido pueda descubrirse fácilmente. Asegúrate de incorporar las prácticas recomendadas creando imágenes poderosas que estén optimizadas para feeds verticales en los que se priorice lo visual, publicando con frecuencia y consistencia y experimentando con diferentes formatos de contenido. 

Crea contenido en torno a tendencias y subtemas oportunos (cuanto más específicos sean, mejor) que se adapten a tu nicho. Luego, organízalo en tableros temáticos y agrega subtableros para dividirlo aún más. Por ejemplo, si creas contenido sobre moda, clasifícalo en función del clima, el estilo, la tendencia o incluso el artículo. Así darás contexto a tus Pines, lo que puede ayudar a que aparezcan en los resultados de búsqueda y hará que tu contenido sea más fácil de agrupar para quienes ven tu perfil. Al igual que con los Pines, agrega palabras clave específicas del tema a los títulos y descripciones de tus tableros. Asegúrate de guardar tus Pines en cualquier tablero existente relevante que ya tenga engagement, para que aparezcan donde los usuarios ya están mirando. 

Haz crecer el engagement

A diferencia de otras plataformas, el contenido de Pinterest no depende principalmente de los seguidores para que lo descubran. En vez de ello, los factores como los temas que cubres, las palabras clave, el tipo de imágenes que usas y otras cosas pueden influir en el momento en que tu contenido aparece en los feeds de las personas. Desarrollar un tono coherente y reconocible puede ayudar a los usuarios de Pinterest a reconocer tu contenido y llevarlos a interactuar, además de darles una idea de quién eres y por qué deberían seguirte. La creación de series de contenido también permite a las audiencias saber cuándo y qué tipo de contenido pueden esperar, y ayuda a que vuelvan por más.

La creación de contenido práctico y que pueda guardarse es otra forma clave de impulsar el engagement. El contenido que les recuerda que deben volver, les hace preguntas o les da pasos a seguir sencillos puede permitirle a tu audiencia saber cómo interactuar. Los Pines guardados son una de las formas más significativas en que la audiencia interactúa con tu contenido, porque significa que quieren volver a él más tarde o usarlo como inspiración continua. Además, si un usuario de Pinterest guarda uno de tus Pines, verá más de tu contenido, lo que generará más impresiones y más oportunidades de interacciones futuras. Por lo tanto, animar a que guarden Pines puede ayudar a generar engagement tanto ahora como en el futuro. Responder comentarios también puede ser una excelente manera de interactuar con tu audiencia. Responder preguntas, agregar más información e incluso simplemente agradecer puede ayudarte a establecer una buena relación con la audiencia y hacer que regrese por más.

Haz crecer tus ganancias

Hay varias formas de ganar dinero en Pinterest, y todas tienen una cosa en común: la autenticidad. Tu audiencia quiere que la aconsejes, lo que incluye ofrecer selecciones de productos. Aprovecha las recomendaciones de productos que se pueden comprar reuniendo tus favoritos y colocándolos en Pines individuales (collages) o colecciones de Pines (tableros). Asegúrate de incluir enlaces a todos los productos, usar formatos que permitan la compra, como etiquetas y Pines de productos, y agregar vínculos de afiliados cuando sea relevante.

En el caso de los creadores y los editores, las colaboraciones con marcas pueden ser una excelente forma de ganar dinero en Pinterest. Usa la herramienta de colaboración pagada para formar un equipo y compartir opiniones honestas detrás de tus mejores selecciones. Pueden crear contenido nuevo juntos o buscar oportunidades para asociarse y promocionar tu contenido existente.

Concéntrate en las métricas que te importan

Como el rendimiento en Pinterest no depende de los seguidores, las métricas de éxito también difieren un poco. Además de los Pines guardados, las métricas como las impresiones y la cantidad de veces que tus Pines aparecieron en pantalla ayudan a indicar que las personas se sintieron inspiradas por tu idea y quieren aplicarla en sus vidas. Las impresiones pueden ser un gran indicador del alcance, el reconocimiento de marca y el crecimiento de la audiencia. Otra métrica clave, los clics en el Pin, representa la cantidad total de veces que tocaron un Pin para ver la vista de pantalla completa. Esto puede ayudar a indicar que la audiencia quiere saber más e interactuar más con tu Pin. Si te enfocas en hacer crecer el engagement y lograr que la audiencia con engagement participe, tenlos en cuenta. Otro tipo de clic, los clics salientes, muestran cuántas veces las personas realizan acciones que las llevan a un destino fuera de Pinterest (p. ej.: al hacer clic en un enlace de Pin o en una etiqueta de producto). Esto es algo que debes tener en cuenta si buscas en impulsar el tráfico o las conversiones. 

Usa tus métricas para cumplir tus objetivos apoyándote en los temas o formatos de contenido que funcionen mejor e impulsa resultados que se alineen con tus objetivos. Agrega call-to-action fuertes en la descripción o en el texto de la imagen para animar a las personas a comentar, hacer clic o guardar. Luego, para medir el éxito, concéntrate en las métricas principales, como los guardados, las impresiones, los clics en el Pin y los clics salientes, y piensa en los seguidores como una métrica de apoyo o algo que es bueno tener.