So nutzte Wattpad einen heißen Pinterest-Trend, um Webseiten-Traffic zu generieren

In Sachen Romantik kennt sich Wattpad bestens aus. Die Plattform, auf der Leute eigene Geschichten veröffentlichen und Storys anderer Nutzer*innen lesen können, ist schon lange eine Anlaufstelle für Liebesromane aller Art. Als also Suchanfragen nach diesem Thema auf Pinterest immer beliebter wurden, wollte sich Wattpad die Chance nicht entgehen lassen. 

Zusammen mit Pinterest erstellte das Unternehmen im Rahmen seiner Kampagne eine spezielle Pinnwand zur „Ästhetik von Liebesromanen“, um so von dem steigenden Interesse zu profitieren. Mit dieser Multi-Channel-Strategie konnte Wattpad die Präsenz auf Pinterest und die Bekanntheit der Plattform fördern. 

Das Ziel

Mit einem Katalog fesselnder Inhalte und einer großen Fangemeinde auf Pinterest war Wattpad bereit, den nächsten Schritt zu gehen. Durch die Nutzung aktueller, angesagter Inhalte konnte die Plattform ihre vorhandene Community einbinden, Markenbekanntheit generieren sowie auf Pinterest neue Zielgruppen erreichen und so den Traffic auf ihrer Webseite steigern.

Im Mittelpunkt der Strategie stand eine spezielle Themenpinnwand, die in Zusammenarbeit mit Pinterest erstellt und beworben wurde. Durch die Kombination neuer und vorhandener Pins konnte Wattpad seinen Content auf eine frische, ansprechende Art und Weise wiederverwenden und einem neuen Publikum präsentieren.  

Um die Reichweite der Inhalte zu steigern, umfasste der Werbeplan von Wattpad Spotlights und Features auf allen Social-Media-Kanälen. Mit diesen plattformübergreifenden Promo-Aktionen konnte der Publisher Traffic auf die beworbenen Inhalte lenken. Und durch das Hinzufügen von Links zu den Inhalten konnte Wattpad eine engagierte Zielgruppe dorthin weiterleiten, wo sie weitere der gesuchten Liebesromane finden würde, nämlich auf die Website von Wattpad.

Die Strategie

Als „Romantikliteratur“ in den Pinterest-Trends auftauchte, wusste Pinterest, dass Wattpad der perfekte Partner war. Um aus dieser steigenden Popularität Kapital zu schlagen, erstellten Pinterest und Wattpad gemeinsam eine spezielle Pinnwand zum Thema „Ästhetik von Liebesromanen“ – pünktlich für die Romance Novel Week von Pinterest. 

Die kuratierte Pin-Sammlung wurde 7 Tage lang auf Pinterest im Karussell auf der Suchseite präsentiert, und zwar in 16 Ländern weltweit. Der Content umfasste eine kurze Einführung und relevante Pins zu den Unterkategorien beliebter Liebesromane: romantische Komödien, Sportromanzen, Romantasy, Spicy Romance und paranormale Romanzen. Die Pins umfassten verschiedene Formate – von Fotos bis hin zu Videos – und zeigten verschiedene Inhalte, darunter Zitate, Illustrationen und Buchempfehlungen.

Um die Stimmung und Ästhetik einiger der vorgestellten Bücher einzufangen, hat Wattpad auch Collagen-Pins erstellt. Die Plattform setzte ansprechende Bildstile ein, die bei ihrer Zielgruppe bereits früher gut ankamen und die in der Sammlung „Ästhetik von Liebesromanen“ hervorgehobenen Subgenres am besten repräsentierten.

Wattpad bewarb die Sammlung auch über mehrere Kanäle hinweg. Das Unternehmen veröffentlichte als Ergänzung der Inhalte zusätzliche Pinnwände in seinem Pinterest-Profil – passend zur Romance Novel Week. Um den Stil der Pinnwand „Ästhetik von Liebesromanen“ widerzuspiegeln, war jede dieser Pinnwände einer Unterkategorie des Genres gewidmet und präsentierte die auf Wattpad beliebtesten Buchtitel mit Links zu entsprechenden Leselisten auf der Webseite des Unternehmens. Außerdem präsentierte Wattpad die Kampagne auf anderen Social-Media-Kanälen, um noch mehr Aufmerksamkeit für die Inhalte zu erregen.

Das Ergebnis

In der Woche, in der Pinterest die „Ästhetik von Liebesromanen“ ins Rampenlicht stellte, stiegen die Aufrufe der vorgestellten Geschichten um 39 %. Besonders erfolgreich waren die Collagen-Pins, die 70 % der Pins mit der besten Performance in der Kampagne ausmachten. Die Kampagne erzielte auch tolle Ergebnisse außerhalb der Plattform. Während des Kampagnenzeitraums registrierten sich 51 % mehr Pinterest-Nutzer*innen bei Wattpad.

Tipps zum Ausprobieren

Hole mit diesen Best Practices mehr aus deinen Pinterest-Inhalten heraus.

Mache dir aufkommende Trends zunutze
Pinterest-Trends bieten einen Blick hinter die Kulissen und verraten dir, wonach Nutzer*innen zu suchen beginnen. Orientiere dich an beliebten Suchanfragen und aktuellen oder saisonalen Ereignissen, die für deine Marke relevant sind. So kannst du deine Zielgruppe dort erreichen, wo sie sich bereits aufhält, und neue Zielgruppen ansprechen.

Denke plattformübergreifend
Genauso wie das Übertragen deiner Inhalte von anderen Plattformen eine gewinnbringende Strategie sein kann (etwa die Verknüpfung mit Instagram), kannst du deine Reichweite vergrößern und deine kreativen Kampagnen einer größeren Zielgruppe vorstellen, indem du ansprechende Pins und Pinnwände auf anderen Plattformen teilst. Du weißt nicht, wie du anfangen sollst? Probiere unsere neue Funktion „Pinnwand teilen“ aus. 

Experimentiere mit Collagen
Mit der Collagenfunktion kannst du eine bestimmte Ästhetik oder Idee visualisieren. Dazu fügst du einfach mehrere Bildausschnitte zu einem Pin zusammen. Lass deiner Kreativität freien Lauf und sieh dir an, wie deine Bilder mit diesem immersiven Format zusammenkommen.