Wie eine Creatorin aus dem Vereinigten Königreich mithilfe von saisonalen Inhalten die Interaktionen steigert

Jede neue Jahreszeit bringt neue Veränderungen mit sich – und neue Möglichkeiten. Lily (@pintsizedpins) aus dem Vereinigten Königreich erstellt das ganze Jahr über ästhetische Lifestyle-Inhalte. Ihr gemütlicher, ausgefallener Stil kam bei den Pinterest-Zielgruppen bereits gut an, und sie hoffte, dass sie mit einigen einfachen Anpassungen an ihrer Inhaltsstrategie sicherstellen könnte, dass ihre Inhalte die richtigen Menschen erreichen. 

Das Ziel

Lily wusste, dass aktuelle Inhalte der Schlüssel sind, um ihre Zielgruppe anzusprechen. Daher veröffentlichte sie Inhalte in Echtzeit und teilte Pins zur aktuellen Jahreszeit. Durch das Veröffentlichen und Kuratieren von Inhalten im Voraus wollte Lily ihre Community auf Pinterest erreichen und vergrößern. 

Die Strategie

Lily stellte Anfang Juli 2024 fest, dass die Suchanfragen nach Herbstinhalten im Vereinigten Königreich zunahmen. Um vom Interesse ihrer Zielgruppe an der kommenden Jahreszeit zu profitieren, erstellte Lily Inhalte zu Herbstthemen (z. B. Rezepte und Dekoideen für den Herbst und herbstliche Ästhetik) und veröffentlichte diese bereits ab dem Sommer. Außerdem prüfte sie, ob ihre Inhalte leistungsstarke vorhandene Pins umfassten, die sie wiederverwenden konnte, und rekreierte erfolgreiche Ideen aus früheren Jahreszeiten, etwa ästhetische Rezeptvideos und Inhalte rund um beliebte Bücher und Filme mit Bezug zur jeweiligen Jahreszeit. Indem Lily ihre Herbstinhalte bereits im Spätsommer veröffentlichte, stellte sie sicher, dass diese Inhalte entdeckt werden konnten, sobald ihre Zielgruppe danach suchte – eine ganze Jahreszeit im Voraus.

Im Laufe des Jahres organisierte Lily ihre Inhalte in Pinnwänden für die verschiedenen Jahreszeiten (Winter, Frühling, Sommer und Herbst) und aktualisierte diese kontinuierlich mit neuen Pins. Sie erstellte zusätzliche Pinnwände für besondere Anlässe wie Halloween und Weihnachten und stellte Inhalte zu Trends wie Cottagecore, Dark Academia und Princesscore zusammen, die zu ihren Inhalten und den Interessen ihrer Zielgruppe passten. Indem sie diese Praktiken auch auf ihre Collections mit Herbstinhalten anwandte, gab Lily ihren Pins mehr Kontext, ermöglichte es ihrer Zielgruppe, ihre Inhalte besser zu finden und leichter mit ihnen zu interagieren, und sorgte dafür, dass ihre Pins in relevanten Suchen angezeigt wurden. 

Das Ergebnis

Lilys Fokus auf Saisonalität zahlte sich aus. Im Herbst 2024 übertraf die Performance ihrer saisonalen Inhalte die nicht-saisonalen Beiträge: Sie erzielte damit 47 % mehr gemerkte Pins, wobei jeder Pin doppelt so oft gemerkt wurde und eine größere Gesamtreichweite hatte. Außerdem generierte Lily mit ihren Herbstinhalten 42 % mehr Impressions und 267 % mehr Klicks als mit anderen Inhalten, die sie im gleichen Zeitraum veröffentlichte. Und da Inhalte auf Pinterest immer auffindbar sind, können ihre Herbst-Pins zudem Jahr für Jahr Ergebnisse liefern. 

Tipps zum Ausprobieren

Im Folgenden findest du einige Best Practices, mit denen du mehr aus deinen Pinterest-Inhalten herausholen kannst.

Sei der (saisonalen) Entwicklung immer einen Schritt voraus
Warte mit der Planung nicht bis zum Beginn der Jahreszeit. Wirf einen Blick auf die bevorstehende Jahreszeit und suche Möglichkeiten, Ästhetiken und besondere Ereignisse hervorzuheben – vor allem in deiner Region. Wenn du früh anfängst, bist du immer einen Schritt voraus. Achte außerdem darauf, nicht nur saisonale Themen in deine Bilder zu integrieren, sondern auch entsprechende Keywords in deine Titel und Beschreibungen aufzunehmen.

Kuratiere Inhalte
Sammle inspirierende Ideen und Bildmaterialien an einem Ort. Setze in deinen Pinnwänden auf deinen eigenen Stil, angesagte Themen und Ästhetiken, die Nutzer*innen inspirieren.