GOAL vergrößert seine Zielgruppe mit wiederverwendetem Content auf Pinterest

Wenn es um Fußballinfos geht, ist GOAL die erste Adresse. Dieser Publisher widmet sich voll und ganz dem Thema Fußball: Er teilt Nachrichten, Analysen, Ergebnisse und Updates von lokalen Mannschaften und aus aller Welt. GOAL en Español (@Goal_en_espanol) hatte auf anderen Plattformen bereits spanischsprachige Zielgruppen für sich gewonnen und suchte nach einer einfachen und effektiven Möglichkeit, eine Präsenz auf Pinterest von Grund auf aufzubauen. 

Das Ziel

Da GOAL über die weltweit beliebteste Sportart berichtet, können seine Zielgruppen überall auf der Welt sein. Um mit möglichst wenig Aufwand möglichst viele Menschen zu erreichen, suchte der Publisher nach einem Weg, mit bestehenden Inhalten neue Zielgruppen zu erreichen. Das GOAL-Team nutzte die Pinterest-Funktion zum Verknüpfen eines Instagram-Kontos, um auf einfache Weise eine Präsenz auf Pinterest zu etablieren und zu verwalten. Da Inhalte plattformübergreifend veröffentlicht werden können, setzte sich der Publisher das Ziel, seine Reichweite zu vergrößern und die Performance seiner Inhalte auf einer neuen Plattform schnell auszuwerten. 

Die Strategie

GOAL en Español veröffentlichte bereits zahlreiche Videos, Bilder, Infografiken und mehr auf Instagram. Der Publisher berichtete über Ligen und Spieler*innen aus der ganzen Welt, mit einem Schwerpunkt auf Lateinamerika. Um diese Inhalte einfach zu Pinterest zu bringen, nutzte der Publisher die Pinterest-Funktion zum Verknüpfen eines Instagram-Kontos und aktivierte die automatische Veröffentlichungsfunktion. So konnte das Team seiner Präsenz auf der Plattform einen richtigen Schub geben und sicherstellen, dass seine Instagram-Inhalte künftig auch direkt auf Pinterest veröffentlicht werden. 

Zusätzlich zu diesem einfachen, dauerhaften Ansatz entschied sich GOAL en Español dafür, die Inhalte der letzten Monate ebenfalls wiederzuverwenden. So konnte der Publisher sein Profil im Handumdrehen mit viel Content füllen. Außerdem ermittelte er mithilfe von Pinterest Analytics, welche Themen und Formate die beste Performance erzielten, und erhielt dadurch ein Bild davon, wofür sich Pinterest-Zielgruppen interessieren.

Das Ergebnis

Durch das Verknüpfen seines Instagram-Kontos konnte GOAL ganz einfach ein Pinterest-Konto einrichten und pflegen sowie herausfinden, welche Inhalte sich Fußballfans ansehen, welche sie anklicken und mit welchen sie interagieren. Zwischen August und November 2025 veröffentlichte das Konto von GOAL en Español über die Instagram-Kontoverknüpfung automatisch mehr als 2.000 Pins und versorgte die Nutzer*innen so ununterbrochen mit frischen, relevanten Inhalten zu den neuesten Spielen und Nachrichten. Das Konto erzielte fast 1,4 Millionen Impressions und rund 70.000 Interaktionen. Die Zielgruppen interagierten nicht nur mit den Inhalten, sondern sie suchten auch aktiv danach: Die Inhalte des Publishers wurden häufig im Anschluss an große Ereignisse wie Endspiele von Turnieren, Preisverleihungen oder herausragende Leistungen aufgerufen.

Der Publisher nutzte zudem die Performance der ersten Monate, um wertvolle Einblicke in die neue Pinterest-Zielgruppe zu gewinnen. So konnte das Team bestimmen, bei welchen Bild- und Videoformaten es die meisten Interaktionen gab. Diese Erkenntnisse helfen bei der Weiterentwicklung der Inhaltsstrategie und eröffnen Möglichkeiten für die weitere Inhaltsauswahl und -erstellung.

„Bei GOAL legen wir stets großen Wert darauf, mit weniger mehr zu erreichen, und priorisieren Inhalte, die sich leicht konsumieren lassen und vor allem einfach zu teilen sind“, erklärt Omar Ramírez Luckie, der GOAL-Redakteur für Lateinamerika. Er fährt fort: „Pinterest passt ganz natürlich zu dieser Philosophie, da die Integration mit Instagram es uns ermöglicht, die Lebensdauer unserer Storys zu verlängern und neue Zielgruppen zu erreichen – ohne zusätzlichen Aufwand. Das war mehr als nur der Start auf einer neuen Plattform: Wir konnten damit unser Content-Ökosystem um einen Raum erweitern, in dem sich Fans inspirierende Inhalte wirklich merken und immer wieder zu ihnen zurückkehren. Wir sehen großes Potenzial für weiteres Wachstum [auf Pinterest] in der Zukunft.“

Tipps zum Ausprobieren

Im Folgenden findest du einige Best Practices, mit denen du mehr aus deinen Pinterest-Inhalten herausholen kannst.

Verifiziere dein Instagram-Konto
Richte deine Pinterest-Präsenz schnell ein, skaliere sie oder gib ihr zusätzlichen Schub, indem du deine Instagram-Inhalte in Echtzeit wiederverwendest.

Nutze Vielfalt zu deinem Vorteil
Baust du gerade eine neue Zielgruppe auf oder möchtest du deine bestehende Zielgruppe vergrößern? Probiere unterschiedliche Formate und Beitragsthemen aus, damit deine Inhalte frisch bleiben und du ähnliche Informationen auf neue und spannende Weise präsentieren kannst.

Hör auf deine Zielgruppen
Du musst nicht raten, wonach die Nutzer*innen suchen – sie sagen es dir. Deine Performance-Metriken geben Aufschluss darüber, welche Arten von Inhalten Anklang finden. Werte diese Daten aus und biete deiner Zielgruppe mehr von den Inhalten, die gut performen.