Channel 7 erzielt mit einer außergewöhnlichen Pinterest-Integration online und offline Ergebnisse

Hast du jemals eine Heimwerker-Show angesehen und dich dazu inspirieren lassen, deinem eigenen Zuhause neues Leben einzuhauchen? Als sich der australische Sender Channel 7 auf den Launch der neuen Serie „Dream Home“ (@dreamhome7) vorbereitete, wollten er seinen Zuschauer*innen dabei helfen, genau das zu tun. Der Sender wollte den Start der Serie gleichzeitig ansprechend und interaktiv für die Zuschauer*innen gestalten. Daher wandte sich der Sender an Pinterest, mit dem Ziel, die Inspiration von „Dream Home“ über den Bildschirm hinauswachsen zu lassen.

Das Ziel

Channel 7 wollte die Bekanntheit von „Dream Home“ steigern und gleichzeitig eine engagierte Community von Zuschauer*innen schaffen. Der Sender wusste, dass die Zuschauer*innen nach Möglichkeiten suchen würden, ihr eigenes Traumhaus zu gestalten, und machte sich daran, ein ganzheitliches, umsetzbares Erlebnis zu schaffen. Durch eine kreative Integration mit Pinterest zum Launch der Serie liefert Channel 7 den Zuschauer*innen noch mehr von dem Content, den sie suchten. Gleichzeitig wurden die Zuschauer*innen dazu bewegt, mit zusätzlichen Inhalten zu interagieren und Produkte zu shoppen, die von der Show inspiriert waren.

Die Strategie

„Dream Home“ wurde von Juni bis August 2024 mehrmals wöchentlich auf Channel 7 ausgestrahlt. Die Show war auch auf der Streaming-Plattform des Senders, 7Plus, verfügbar. In den Enthüllungsfolgen jeden Sonntagabend ermutigte die Serie die Zuschauer*innen dazu, sich auf den Pinterest-Pinnwänden von „Dream House“ weiter inspirieren zu lassen. Dort konnten die Zuschauer*innen Inspirationen für ihr eigenes Zuhause finden und shoppen – neben digital-exklusiven Inhalten und Bildern von der Show enthielten diese Pinnwände auch über 2.000 Pins, die Details zu jedem Zimmer des renovierten Hauses zeigten. Um den Zuschauer*innen das bestmögliche Erlebnis zu bieten, wurden alle Inhalte basierend auf den Best Practices von Pinterest optimiert. Pins mit relevanten Titeln, Beschreibungen mit vielen Keywords sowie Pinnwände mit Titelbildern, Beschreibungen und kuratierten Abschnitten machten es den Zuschauer*innen leicht, das Gesuchte zu finden. Hierdurch konnten die Inhalte auch in relevanten Suchanfragen erscheinen. 

Channel 7 wusste, dass „Dream Home“ den Zuschauer*innen mehr als nur Inspiration bieten würde – es würde sie auch dazu motivieren, selbst Renovierungen oder Modernisierungen vorzunehmen. Deshalb machte es der Sender den Zuschauer*innen leicht, den nächsten Schritt zu machen, indem er jeder Enthüllungs-Pinnwand spezielle Shop the Look-Pinnwand-Ordner hinzufügte. Diese enthielten Produkt-Pins und Pins mit markierten Produkten, in denen die Zuschauer*innen sehen konnten, wie die Produkte in ihren Lieblingsfolgen zusammengefügt wurden, um den fertigen Raum zu gestalten. Dies ermöglichte zudem ein einfaches Merken und Shoppen dieser Produkte.

Um den Launch und die Promotion der Show noch erfolgreicher zu gestalten, erstellte Channel 7 ein Mediapaket, das den Sponsoren ermöglichte, ihre Unterstützung auf Pinterest auszuweiten. Das Unternehmen nutzte die Begeisterung für „Dream House“ auf Pinterest und bewarb die vorgestellten Produkte der Sponsoren auf der Plattform.

Neben diesen organischen Bemühungen schaltete Channel 7 auch eine Werbekampagne, um die Markenbekanntheit der Show zu steigern.

Das Ergebnis

Die „Dream Home“-Integration von Channel 7 mit Pinterest lieferte beeindruckende Ergebnisse. Die umfassenden Bemühungen von Channel 7 erzielten beinahe 60 Mio. Impressions. Die Zuschauer*innen interagierten eifrig mit dem Content: Während des Ausstrahlungszeitraums der Show wurden fast 8.000 gemerkte „Dream Home“-Pins und über 30.000 ausgehende Klicks verzeichnet. 

Abseits der Plattform erzielte die Partnerschaft zudem beeindruckende Earned-Media-Ergebnisse: Die kreative Nutzung von Pinterest wurde von allen großen australischen Fachzeitschriften aufgegriffen und in einer der beliebtesten morgendlichen TV-Shows Australiens, „Sunrise“, besprochen.

Tipps zum Ausprobieren

Hole mit diesen Best Practices mehr aus deinen Pinterest-Inhalten heraus.

Über die App hinaus denken
Pinterest ist ein leistungsstarkes Tool, das über Mobilgeräte und Desktops hinausgehen kann. Pinterest kann Offline-Bemühungen unterstützen, ergänzende Inhalte bereitstellen und plattformübergreifende Kampagnen erweitern. Werde kreativ und entdecke neue Wege, Pinterest auch über die Plattform hinweg einzusetzen.

Verschiedene Markeninhalte einbringen
Markeninhalte können den Impact verschiedenster Kampagnen verstärken. Und auf Pinterest bleiben diese Inhalte länger auffindbar. Finde also Möglichkeiten, Partnerinhalte in neue und bestehende Projekte zu integrieren.