Pinterest-Trends steigern Awareness und Interaktionen beim Beauty-Event von Byrdie

Beauty-Fans wissen, dass Byrdie (@byrdiebeauty) die erste Anlaufstelle für vertrauenswürdige, von Expert*innen geprüfte Ratschläge und authentisches Storytelling ist. Byrdie bietet einen frischen und unkomplizierten Ansatz, um sich wohlzufühlen und gut auszusehen – mit Themen rund um Haut, Haare, Make-up, Stil und Wellness. Und jedes Jahr gelangt dieses Know-how mit dem preisgekrönten Byrdie Beauty Lab Event in New York in die echte Welt. Bei diesem einzigartigen Event können Beauty-Fans exklusive Behandlungen testen, sich von Branchenexpert*innen beraten lassen, erstklassige Produkte probieren und die Neuheiten der Beauty-Branche feiern. Byrdie möchte seiner Zielgruppe einen Schritt voraus sein und sie dabei auf neue Trends aufmerksam machen. Daher nutzten sie die Trends und Insights von Pinterest als Grundlage für das Event. 

Das Ziel

Byrdie hatte sich zum Ziel gesetzt, ein stärkeres Engagement in der Community zu fördern, indem das Unternehmen exklusive Networking-Möglichkeiten für Beauty-Fans und Branchenexpert*innen schuf. Außerdem hat das Event neue Wege für Entdeckungen eröffnet und aufkommende Beauty-Trends ins Rampenlicht gestellt. Unter dem Motto „Breakthrough Beauty“ stand die Zukunft von Beauty im Mittelpunkt des Events, das die Teilnehmer*innen inspiriert, informiert, unterhält und gleichzeitig die Rolle von Byrdie als führendem Trendsetter unterstrichen hat.

Die Strategie

Als die Gäste das Byrdie Beauty Lab 2024 betraten, wurden sie von einem Pinterest Inspiration Studio in Empfang genommen. Hier wurden bahnbrechende Beauty-Trends für den Herbst 2024, die durch den Herbsttrend-Report von Pinterest inspiriert wurden, sowie individuelle Trends wie saisonale Frisuren und frische Haut in dedizierten Themenbereichen zum Leben erweckt. Jeder Bereich enthielt eine lebensgroße Pinterest-Pinnwand mit Bildern, die den Trend auf verschiedenen Haut- und Haartypen zeigten, sowie interaktive Möglichkeiten, sich von dem jeweiligen Trend inspirieren zu lassen. Stell dir Folgendes vor: eine Wand voller Details und Designs für Fingernägel, mit denen du herausfindest, welche Muster am besten zu deiner Persönlichkeit passen. Außerdem mit Kussmündern verzierte Spiegel mit Filzstiften, auf denen die Besucher*innen ihre eigenen Botschaften hinterlassen können. Dieses trendorientierte Erlebnis hat die Gäste dazu angeregt, sich zu Beginn des gesamten Erlebnisses Gedanken über die neuesten Looks zu machen.

Das Event umfasste mehrere immersive Räume, in denen über 1.000 Gäste modernste Beauty-Services erleben, die neuesten viralen Beauty-Produkten testen, sich mit Expert*innen austauschen und alles rund um das Thema Beauty feiern konnten. Die Erlebnisse reichten von der KI-gestützten Hautanalyse mit Neutrogena über die Suche nach der richtigen Lippenfarbe mit YSL Beauty bis hin zur Erforschung von Beauty-Technologien mit CurrentBody. Um die Aktivierung von der realen Welt auf die Onlinewelt auszuweiten, erstellten und kuratierten die Redakteur*innen von Byrdie neben Pinnwänden fast 300 Pins. Die Marke versah jede Station mit QR-Codes mit Links zu entsprechenden Pinnwänden, die sich mit den Beauty-Trends von Pinterest befassen und die Lieblingsprodukte der Redakteur*innen zeigen. Anschließend konnten die Teilnehmer*innen die Pinnwände erkunden und sich die trendorientierten Pins auf ihren eigenen Pinnwänden merken, um sie als Inspiration für zukünftige Looks zu nutzen.

Byrdie hat außerdem eine Möglichkeit für Markeninhalte integriert und ein Pinterest-Mediapaket an einen der Eventsponsoren verkauft. Die Pinterest-Inhalte haben die persönliche Präsenz der Marke ergänzt und waren auf einer eigenen Pinnwand im Pinterest-Konto von Byrdie zu sehen. Dadurch erhielt der Publisher mehr Inhalte auf Pinterest und hat gleichzeitig den Partner an Inhalte gebunden, die sowohl von den Teilnehmer*innen als auch von denen, die das Event noch lange nach Ende der IRL-Aktivierung online verfolgt haben, gefunden werden konnten.

Das Ergebnis

Das Pinterest Inspiration Studio im Byrdie Beauty Lab 2024 zeigte auf dem Event eine neue Ebene der Interaktivität und ermöglichte es den Gästen, sich sowohl persönlich als auch virtuell mit der Beauty-Zukunft auseinanderzusetzen. Die Inhalte erzielten im Monat des Events fast 100.000 Impressions und über 1.000 Interaktionen und sind weiterhin erfolgreich auf Pinterest.

Tipps zum Ausprobieren

Hole mit diesen Best Practices mehr aus deinen Pinterest-Inhalten heraus.

Trends frühzeitig erkennen 
Pinterest Trends bietet eine Fülle von Daten – und zwar kostenlos! Nutze die Trends und sei dem, wonach deine Zielgruppe sucht, einen Schritt voraus. Dann nutzt du dies zu deinem Vorteil auf und abseits der Plattform, sei es für Tentpole-Events oder kleine Initiativen. 

Marken-Buddy mitbringen 
Die Integration von Markenangeboten kann dazu beitragen, wichtige Momente mit Partner*innen zu teilen und dabei den ROI zu steigern. 

Interaktion inspirieren 
Ganz gleich, ob du QR-Code-Scans im echten Leben oder Interaktionen und Klicks auf deine Pinnwände anstrebst: Ein klarer Call-To-Action kann Menschen dazu bringen, mit deinen Inhalten zu interagieren. Mit einer klaren Frage unterstützt du den nächsten Schritt deiner Zielgruppe.